Tu as un morceau auquel tu crois. Une liste de playlists à contacter. Tu ouvres la première : 300 000 abonnés. Ça semble énorme. Tu pitches.
Rien. Il ne se passe rien. Aucun stream. Souvent, le coupable est la playlist, plus que ton morceau.
Une playlist Spotify peut afficher un compteur énorme et ne recevoir quasiment aucun trafic. Ce compteur additionne des années d’abonnements accumulés et ne dit rien de ce qui se passe cette semaine. Et comme le nombre de followers est le seul chiffre public, c’est le seul que tout le monde regarde pour décider.
Chez Stulyo, on a indexé près de trois millions de playlists Spotify, et on relève chaque jour les abonnés de plus de 100 000 d’entre elles, celles qui ont une vraie audience et qui apparaissent dans les classements. Et on te partage quelques-uns de nos relevés.
Le nombre d’abonnés ne t’apprend presque rien
Commençons par le contre-pied.
Parmi les playlists de notre index qui dépassent 100 000 abonnés, quatre sur cinq n’apparaissent dans aucun des résultats de recherche. Pas une seule fois en une semaine. Quelqu’un qui tape un mot-clé dans Spotify ne les verra donc jamais.
Le lien entre taille et visibilité existe, mais il est bien plus faible qu’on ne le croit :
| Abonnés | Part qui apparaît dans la recherche |
|---|---|
| 100 000 et plus | 19,7 % |
| 10 000 à 99 999 | 12,0 % |
| 1 000 à 9 999 | 9,6 % |
| 200 à 999 | 5,1 % |
| Moins de 200 | 0,7 % |
Relevés Stulyo, marché américain, sur la première semaine de septembre 2026.
Regarde bien. Prends une playlist à 1 000 abonnés, multiplie sa taille par cent. Ses chances d’être trouvée ne doublent même pas.
Le compteur mesure un passé, la visibilité se joue maintenant.
Bonne nouvelle si tu débutes : la place ne s’achète pas en abonnés.
Pourquoi une playlist énorme peut n’être trouvée par personne
Trois explications reviennent en permanence.
Le compteur ne redescend jamais. Un auditeur qui s’est abonné il y a trois ans et qui n’ouvre plus jamais la playlist reste compté aujourd’hui. Spotify additionne tout ce qui est entré et n’efface rien. Le nombre affiché est un cumul historique. Une playlist peut avoir vécu un moment de gloire en 2023 et être déserte depuis.
Le trafic acheté s’arrête avec le budget. Certaines grosses playlists se sont remplies à coups de promotion payante (Meta Ads, TikTok Ads, etc.). Ça marche, tant que les campagnes tournent. Le jour où le budget s’arrête, les abonnés déjà gagnés restent affichés, mais les nouvelles arrivées cessent net. La playlist garde sa vitrine et perd son flux. Et rien, à l’écran, ne permet de faire la différence entre les deux.
Le nom ne correspond à aucune recherche. Une playlist qui s’appelle « Vibes ✨ » ou « my daily » ne décrit rien que quelqu’un puisse taper dans une barre de recherche. Elle peut avoir 400 000 abonnés hérités d’un partage viral, elle ne sera jamais un point d’entrée pour un nouvel auditeur. Les playlists qu’on trouve portent dans leur nom les mots que les gens cherchent.
Dans les trois cas, même résultat pour toi : ton morceau atterrit dans une salle pleine dont la porte est fermée.
« Mais les gros curateurs font de la pub, donc ça marche »
L’objection est légitime, et les chiffres y répondent.
Chez les grosses playlists qui sortent dans la recherche, près de quatre sur dix occupent le top 3 de leur mot-clé. Elles achètent du trafic et tiennent aussi leur position.
Les deux se nourrissent. La publicité amène du monde, le monde produit des signaux, les signaux aident le classement, et le classement ramène du monde sans rien payer. C’est un cercle, et les meilleurs le font tourner dans les deux sens.
Sauf qu’une seule des deux roues continue de tourner quand tu arrêtes de payer. Et c’est la seule que tu peux actionner sans budget.
Signal 1 : est-ce qu’elle sort dans la recherche
C’est le signal le plus direct, et le plus négligé.
Une playlist qui n’apparaît nulle part ne reçoit plus que ses abonnés existants. Elle ne recrute plus personne, et ton morceau y sera écouté par ceux qui étaient déjà là.
Et il n’en faut pas tant que ça pour occuper la première page. Parmi les playlists qui tiennent les dix premières places, la médiane tourne autour de 4 500 abonnés, et un quart d’entre elles en comptent moins de 700.
Une playlist de 800 abonnés qui sort première sur son mot-clé vaut mieux, pour toi, qu’une playlist de 200 000 que personne ne trouve.
Comment vérifier : ouvre Spotify, tape le mot-clé qui décrit le mieux la playlist visée, filtre sur Playlists. Regarde si elle est là. Refais-le sur deux ou trois formulations différentes. Si elle n’apparaît sur aucune, tu sais que son trafic ne vient plus de la recherche.
Signal 2 : la pente, pas le niveau
Un compteur d’abonnés est une photo, alors que tu as besoin du film.
Sur les playlists que nous suivons avec un historique complet, sept sur dix n’ont pas bougé en un mois. Moins de 2 % de variation. Elles tournent encore, sans recruter personne.
Une playlist qui gagne des abonnés, c’est une playlist qu’on trouve, qu’on partage, que l’algorithme pousse. C’est celle-là qui donnera à ton morceau des auditeurs qui ne te connaissent pas encore. C’est tout l’intérêt de l’opération.
Comment vérifier : note le nombre d’abonnés, reviens dans deux semaines. C’est artisanal et, sur une liste de dix playlists, ça prend quelques minutes. Si le chiffre n’a pas bougé, tu as ta réponse.
Signal 3 : la fraîcheur
Celui-là ne demande aucun outil.
Regarde la date d’ajout des derniers titres. Une playlist mise à jour il y a huit mois n’a plus de curateur actif derrière. Ton morceau y sera peut-être ajouté, sans apparaître dans le fil de personne, et Spotify ne repoussera pas la playlist.
Regarde aussi sa longueur. Dans une playlist de 800 titres, ton morceau se retrouve en position 640, hors de portée. Les playlists qui fonctionnent tournent : elles retirent autant qu’elles ajoutent.
Signal 4 : le marché
Une playlist a un classement par pays.
La même recherche ne renvoie pas les mêmes playlists à Paris et à São Paulo. Si ton public est au Brésil et que la playlist ne sort que sur le marché américain, l’exposition ne sera pas celle que tu imagines.
Ça vaut le coup d’y penser avant de pitcher, surtout si tu vises un marché précis.
La short-list en pratique
Avant d’envoyer quoi que ce soit, pour chaque playlist de ta liste :
- Elle apparaît dans la recherche sur au moins un mot-clé pertinent
- Son nombre d’abonnés a bougé ces dernières semaines
- Elle a été mise à jour ce mois-ci
- Elle est visible sur ton marché, pas seulement ailleurs
- Elle fait moins de 200 titres, pour que le tien reste atteignable
Une playlist qui coche les cinq vaut mieux que dix playlists géantes et endormies. Et celles-là sont tenues par des curateurs, des humains qui lisent leurs messages.
C’est aussi ce qui rend le pitch utile. Tu écris à quelqu’un dont la playlist est vivante et qui cherche des titres.
Un mot sur nos données
Ces chiffres viennent de Stulyo, l’outil qu’on a construit pour mesurer la visibilité des playlists Spotify. On indexe près de trois millions de playlists, on relève chaque jour les abonnés de plus de 100 000 d’entre elles, et on suit ce que la recherche affiche réellement, marché par marché. Un curateur y suit ses positions ; un artiste peut y regarder celles des playlists qu’il vise avant de pitcher. Il y a un essai gratuit sans carte si tu veux vérifier tes playlists toi-même.
Ce qu’il faut retenir
Le nombre d’abonnés est le chiffre le plus visible et le moins informatif. Quatre playlists sur cinq au-dessus de 100 000 abonnés ne sortent dans aucune recherche, pendant qu’une playlist de 800 abonnés peut occuper la première place de son mot-clé.
Avant de pitcher, pose-toi une seule question : cette playlist reçoit-elle encore des gens qui ne la connaissent pas ?
La recherche, la pente et la fraîcheur y répondent en trois minutes. Le compteur d’abonnés, jamais.
Romain Desmoulins, fondateur de Stulyo.
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