Cet article a été écrit par Yves-Michel Aklé de Social Music Café, le média dédié aux opérations social media créatives, au marketing digital et aux innovations technologiques de l’industrie de la musique.
D’après le dernier rapport du SNEP ( Syndicat National de l’Edition Phonographique ) portant sur la consommation de musique au 1er semestre 2019, les plateformes de streaming vidéo représentent la première source de découverte d’artistes pour les 16-24 ans. Devant le bouche à oreille et le streaming audio. Les vidéos clip et les sessions live postés sur Youtube constituent donc un moyen incontournable aux artistes pour faire découvrir leur musique et attirer l’attention. Dans le sillage de ce besoin d’exposition, des chaines ont développé des lignes éditoriales et des identités visuelles bien particulières.
Découvrez mon Top 5 des chaines Youtube les plus intéressantes du moment :
1. COLORS : la chaine Youtube à l’esthétique minimaliste
COLORS, fondée en 2016 et basée à Berlin, est une plateforme digitale unique en son genre, dont le but est de mettre en valeur la musique et de promouvoir les nouveaux talents émergents des quatre coins du monde. L’objectif est de leur offrir un rayonnement international, grâce à un contenu digital qualitatif, régulier et inédit qui se distingue par un sens de l’esthétique minimaliste. Chaque artiste est filmé dans un studio vide avec un fond unicolore avec pour seul accessoire un micro suspendu. Le concept repose sur l’attribution d’une couleur unique à chaque invité-e. La session live, ainsi filmée, est ensuite diffusée sur la chaîne Youtube COLORS X STUDIO qui comptabilise près de 300 vidéos et plus 3,1 millions d’abonnés sur la plateforme. Un seul mantra : « All COLORS, no genres ». On compte parmi les artistes : Jorja Smith, Billie Eilish, Angèle, Roméo Elvis, …
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2. BRUXELLES MA BELLE : la chaine Youtube qui vous fait visiter Bruxelles en musique
Bruxelles Ma Belle propose de mettre en valeur les chansons des artistes à l’aide de sessions live uniques. La particularité du dispositif implique que chaque artiste est invité à se produire dans un lieu remarquable ou atypique de la ville de Bruxelles ou de sa région. Cette mise en image participe au rayonnement touristique de la capitale belge en mettant en valeur son architecture et ses lieux emblématiques. On compte parmi les artistes : Aloïse Sauvage ; Jeanne Added dans la piscine Saint-Josse-Ten-Noode ; Clara Luciani au Palais des Beaux-Arts ; Pony Pony Run Run à l’Atomium ; Georgio aux anciens bureaux Solvay ; etc… Au total, ce sont 158 artistes qui ont été filmés dans 111 lieux de la région de Bruxelles Capitale.
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3. LA BLOGOTHÈQUE : la chaine Youtube qui vous offre un moment d’intimité avec des artistes de renom
La Blogothèque est une société de production qui se consacre à produire, filmer et partager des expériences musicales originales. Depuis plus de dix ans, la plateforme s’évertue à changer la façon dont les gens vivent les vidéos musicales via des sessions live intimes et rares avec des artistes de renom. L’aventure commence il y a 12 ans à Paris avec la série virale Youtube, The Take Away Shows. Aujourd’hui, la chaîne s’impose comme une véritable institution au rayonnement international avec près de 551 000 abonnés, produisant des milliers d’heures de contenu basé sur la musique – de la télévision diffusée en direct à des films primés. Le collectif a notamment eu l’opportunité de filmer Justin Timberlake et Chris Stapleton chanter avec une chorale de 60 personnes dans le Bradbury Building à Los Angeles. De capturer Jack White à la guitare lors d’une session acoustique sur le toit d’un vieux château, ou encore d’organiser une fête sauvage avec Childish Gambino dans un immense loft à L.A. La Blogothèque compte aussi dans son palmarès des artistes comme Arcade Fire, Alicia Keys, R.E.M, Bon Iver, la liste est encore longue…
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4. CERCLE : la chaine Youtube qui vous fait voyager en live
Cercle, c’est le livestream média français qui propose une double expérience de la scène unique en son genre. Proche du modèle de Boiler Room, le concept consiste à organiser des DJ sets dans des lieux exceptionnels et de les diffuser en direct via un Facebook Live dans le but de promouvoir des artistes talentueux. L’équipe mise sur un contenu vidéo inédit, qui inclut 1h30 de live et dix minutes d’interview, les internautes peuvent également poser leurs questions grâce au chat du Facebook Live. Le projet tend à la fois à redorer l’image de la musique électronique en prônant la diversité, mais aussi à mettre en valeur le patrimoine naturel et culturel. En effet, les artistes invités viennent des quatre coins du monde et le média a ainsi vu passer d’importantes figures de la scène électronique : FKJ à Salar d’Uyuni, le plus vaste désert de sel du monde, situé en Bolivie ; Fakear sur le Pic du Midi ; Carl Cox au Château de Chambord, Nina Kraviz en haut de la Tour Eiffel. Cercle réunit aujourd’hui plus de 800,000 abonnés sur YouTube et plus d’un million d’abonnés sur Facebook.
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5. TINY DESK (NPR MUSIC) : la chaine Youtube qui offre des sessions live comme à la maison
Tiny Desk, ce sont des sessions live acoustiques d’une quinzaine de minutes, filmées entre deux étagères, dans un coin de bureau et partagées sur la chaîne Youtube qui compte plus de 3,4 M abonnés. Cette émission a pour décor le bureau de Bob Boilen, journaliste et musicien à la National Public Radio et elle connaît un succès fou outre-atlantique. Filmée en plan serré, dans une ambiance intimiste et chaleureuse, le show a vu défiler des pointures de la musique, comme Adèle, Tyler The Creator, Anderson Paak, Lizzo … mais surtout de petits groupes émergents et alternatifs. Tiny Desk met à l’honneur la découverte musicale avec des sonorités du monde entier et propose aux auditeurs des contenus téléchargeables gratuitement et légalement. Le principe de l’émission est clair : pas de surplus, pas de prétention, les artistes proposent leur travail au même niveau, les moments hors-musique et les blagues ne sont pas coupés pour accentuer la dimension familale et authentique du projet.
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