Vevo est connu comme étant le premier réseau mondial de partage de clips musicaux, offrant aux artistes une exposition mondiale et un soutien marketing et promotionnel considérable. Les artistes peuvent décider de publier leurs clips musicaux sur Vevo pour plusieurs raisons, notamment pour élargir leur audience, monétiser leurs vidéos, mettre en avant leur musique et accroître l’engagement de leurs fans. Vevo est devenu un élément essentiel de l’industrie musicale et est utilisé aussi bien par les grandes maisons de disques que par les artistes indépendants. Bien que Vevo soit connu pour ses partenariats avec des artistes connus, les artistes non signés et indépendants ont la possibilité de créer une chaîne Vevo en passant par l’un de leurs fournisseurs de contenu. Pourquoi les artistes utilisent-ils Vevo ? Voici tout ce que vous devez savoir sur la plateforme et comment obtenir une chaîne Vevo pour promouvoir votre musique.

1. C’est quoi VEVO? VEVO vs. YouTube

Vevo, abréviation de Video Evolution, est un service multinational d’hébergement de vidéos spécialisé dans les clips vidéos de haute qualité. Il a été créé en 2009 sous la forme d’une co-entreprise entre les grandes maisons de disques Universal Music Group, Sony Music Entertainment et Warner Music Group. La principale plateforme de distribution de vidéos Vevo est YouTube. Vevo travaille en étroite collaboration avec les artistes et les maisons de disques pour s’assurer que leurs clips vidéos sont présentés dans la meilleure qualité possible, souvent avec des production élevées et une esthétique visuelle professionnelle et travaillée.

Si Vevo a d’abord fonctionné comme un site web distinct, il a ensuite déplacé sa distribution principale vers YouTube, où des chaînes Vevo officielles ont été créées pour des artistes individuels et des maisons de disques. Ces chaînes présentent les clips vidéos de l’artiste, ses live sessions, ses interviews et d’autres contenus connexes.

Vevo peut s’avérer très efficace pour développer la carrière des artistes et accroître leur visibilité. Vevo offre aux artistes une chaîne officielle pour mettre en avant leurs clips musicaux, ce qui leur confère une certaine crédibilité et un certain professionnalisme en les associant à la plateforme. Vevo ayant une audience mondiale bien établie, les artistes peuvent s’appuyer sur une fanbase plus large et atteindre de nouveaux auditeurs et amateurs de musique. Vevo offre également aux artistes la possibilité de monétiser leurs clips vidéos et de gagner de l’argent grâce aux recettes publicitaires.

Vevo collabore souvent avec les artistes et les maisons de disques pour promouvoir les sorties de clips musicaux en leur fournissant un soutien marketing et promotionnel supplémentaire. Ils peuvent offrir un soutien éditorial stratégique sur les réseaux sociaux de Vevo ainsi que des services de playlisting personnalisés. Ils créent également des vidéos originales Vevo, en filmant chaque année environ 1 000 clips vidéos Vevo Originals et live sessions pour des artistes établis ou émergents, créant ainsi un contenu de grande qualité. Globalement, Vevo peut être utilisé comme une ressource permettant d’accroître la visibilité et de consolider la position d’un artiste dans l’industrie musicale.

3. Quels sont les avantages à être sur VEVO ?

Comme indiqué plus haut, Vevo peut apporter beaucoup aux artistes, principalement en raison de sa portée mondiale. Les avantages de la diffusion de vos clips vidéos sur Vevo sont principalement liés à l’élargissement de la portée de votre projet, mais ils peuvent également contribuer à votre image de marque. Votre musique peut être facilement découverte par de nouveaux publics dans le monde entier, ce qui peut déboucher sur de potentielles opportunités et collaborations. L’un des principaux avantages de votre présence sur Vevo est la crédibilité et la légitimité qu’elle peut apporter à votre projet. Si vous êtes associé à Vevo et que vous disposez d’une chaîne officielle, votre réputation en tant qu’artiste peut s’en trouver considérablement renforcée.

En outre, vous aurez accès à des analyses et à des informations détaillées pour suivre les performances de vos clips musicaux et mieux comprendre les caractéristiques démographiques de votre public. Grâce à ce type d’informations, vous serez en mesure d‘optimiser vos stratégies promotionnelles ou même de repérer les endroits où vous pouvez réussir à jouer en live et faire des tournées. Enfin, les artistes peuvent toucher des royalties chaque fois que leur vidéo est visionnée sur Vevo. Pour l’instant, Vevo paie les royalties les plus élevées de tous les services d’hébergement de vidéos. Enfin, si votre vidéo fonctionne bien sur Vevo, votre titre peut être partagé sur des playlists partenaires appartenant à des plateformes de streaming musical comme Spotify et Apple Music, qui mettent en avant les meilleurs titres Vevo du moment.

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4. Comment distribuer vos clips sur Vevo ?

Comment faire pour que vos clips musicaux soient diffusés sur Vevo ? Selon le site de Vevo, tout artiste, signé ou non, peut diffuser son contenu sur Vevo s’il distribue sa musique par l’intermédiaire de l’un de ses partenaires de contenu. Il peut s’agir d’une grande maison de disques comme Universal Music Group ou Sony Music, mais aussi de distributeurs indépendants comme DistroKid, Upstream Distribution, Venice Music, UnitedMasters, Ditto Music, etc. Si vous travaillez déjà avec une grande maison de disques qui a un partenariat existant avec Vevo, il sera beaucoup plus facile de créer votre chaîne d’artiste Vevo. Dans le cas contraire, vous devrez passer par le programme Vevo for Artists et soumettre directement vos vidéos pour qu’elles soient prises en considération. N’oubliez pas que si vous êtes un artiste indépendant, vous devrez passer par l’un des fournisseurs de contenu Vevo pour créer une chaîne. Pour savoir comment demander une chaîne par l’intermédiaire de votre fournisseur de contenu sur le site Vevo, cliquez ici.

5. Est-ce que c’est payant ?

Techniquement, la création d’une chaîne Vevo sur YouTube ne coûte rien. Toutefois, certains fournisseurs de contenu partenaires de Vevo facturent aux artistes des frais pour la mise en place de la chaîne. Contactez votre fournisseur de contenu/distributeur de musique pour savoir comment il agit en tant qu’intermédiaire entre les artistes et Vevo, s’il facture des frais pour la création de votre chaîne ou des frais pour chaque upload de clips vidéos sur votre chaîne.

Conclusion

Pourquoi les artistes utilisent-ils Vevo ? Si vous souhaitez partager des clips musicaux de haute qualité et vous faire connaître dans le monde entier, Vevo est probablement le meilleur endroit pour le faire. Toutefois, si vous souhaitez partager des vidéos variées, telles que des behind the scenes, des vlogs, etc., vous devriez probablement le faire sur votre chaîne YouTube personnelle. Vevo se concentre sur les clips musicaux de haute qualité et live sessions. En mettant votre clip sur Vevo et en créant une chaîne d’artiste, vous pouvez gagner en crédibilité et renforcer votre image de marque dans l’industrie musicale. L’inconvénient est que le contrôle de votre chaîne est limité et que vous devez d’abord passer par Vevo pour que votre vidéo soit approuvée et publiée. Si vous travaillez avec une grande maison de disques, Vevo peut être le catalyseur idéal pour faire avancer votre carrière et augmenter vos revenus. Pour les nouveaux artistes, cependant, il peut être difficile de faire figurer vos clips musicaux sur la plateforme en premier lieu, et de vous démarquer des autres. Cela dit, certains labels et artistes indépendants se sont associés avec succès à Vevo, contribuant ainsi au développement de l’artiste et lui apportant plus de visibilité qu’il n’aurait pu en obtenir seul !

– Traduit par Ambre Tholance –

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