L’élaboration d’une stratégie de sortie de clips est un processus important pour tout artiste qui souhaite se démarquer dans l’industrie musicale dès le jour de sortie de son titre. De nos jours, avoir des visuels forts et une identité unique peut faire toute la différence dans la promotion de votre projet. Cela peut se faire grâce à un clip vidéo efficace qui met en valeur votre chanson et votre univers artistique ! Vous souhaitez obtenir des idées sur la manière de réaliser un clip avec un budget limité ? Consultez notre article consacré à ce sujet ici. Si vous avez déjà tourné un clip et que vous êtes prêt à vous lancer, voici tout ce qu’il faut savoir pour élaborer une stratégie de sortie et promouvoir efficacement votre vidéo.
Votre clip est terminé et il est temps de créer du contenu à partir du produit final. Après tout, la clé de toute campagne de marketing réussie est de susciter l’engouement et l’intérêt avant la sortie du produit final ! Dans le cas des clips, il s’agit de créer du contenu dérivé de haute qualité, comme des teasers, des behind-the-scenes et des images du clip.
Les teasers doivent être courts, entre 10 et 30 secondes, et capter l’attention de votre public tout en le laissant sur sa faim. Décidez quelle partie de votre clip est la plus agréable visuellement ou le moment de la chanson qui attirera l’attention des gens. Il peut s’agir de l’intro ou d’un extrait du refrain. Vous pouvez ajouter du texte sur votre teaser pour inclure le nom de la chanson, votre nom d’artiste et la date de sortie. Une fois que vous avez trouvé l’extrait parfait, il est important de créer différents formats vidéo en fonction de la plateforme sur laquelle vous partagerez le teaser. De nombreux réseaux sociaux privilégient désormais le format vertical pour s’adapter à l’écran d’un téléphone. Voici un bref aperçu des formats vidéo et des spécifications à utiliser en fonction de la plateforme :
- Reel et story Instagram : .MP4 ou .MOV, 4GB max, format 9:16, 1080 x 608 pixels minimum, 1080 x 1920 pixels maximum
- Vidéo TikTok : .MP4 ou .MOV, 287.6MB max, format 9:16 ,
- Post Instagram : format 1:1
Après avoir créé de bons teasers, essayez de rassembler des behind-the-scenes et des images du clip ou photos du tournage. Nous vous recommandons de garder les behind-the-scenes pour après la sortie du clip, car elles constituent un moyen créatif de promouvoir votre contenu une fois qu’il est sorti. Les behind-the-scenes peuvent être un moyen amusant pour les artistes indépendants de montrer la réalisation du clip et de rappeler aux gens d’écouter le morceau s’ils ne l’ont pas encore fait. Vous pouvez utiliser des images de votre clip pour promouvoir votre contenu avant et après sa sortie.
2. Organisez votre contenu
Avec tout ce contenu servant à promouvoir votre clip, il est important de rester organisé. Nous vous recommandons d’utiliser une plateforme comme Google Drive ou Dropbox pour tout garder à un seul endroit et pouvoir facilement partager votre contenu vidéo avec d’autres personnes. Créez des dossiers distincts pour les différents types de contenu et les différents formats, le cas échéant : teasers, behind-the-scenes et images du clip. Vous pouvez rendre les fichiers téléchargeables afin que vos collaborateurs, musiciens et producteurs puissent partager le contenu sur leurs propres réseaux sociaux. Ce sera beaucoup plus facile que d’envoyer divers fichiers par mail ou par message ; vous pouvez améliorer votre communication en gardant tout à un seul endroit !
3. Stratégie de diffusion de clips : tenir un calendrier de publications pour les réseaux sociaux
Pour les petites entreprises et les musiciens indépendants, il est important de se créer un calendrier pour planifier le partage de son contenu sur les réseaux sociaux. En restant organisé grâce à un calendrier, vous pouvez optimiser votre stratégie de contenu afin de maintenir l’intérêt de vos fans. Vous pouvez utiliser des sites comme Hootsuite (abonnement payant) ou Hubspot (option gratuite) pour créer votre calendrier de contenu et optimiser vos publications. Avant toute chose, vous devez décider de la date de sortie du clip. Souhaitez-vous publier la vidéo le jour même de la sortie de la chanson ? Ou sortir d’abord votre titre sur les plateformes de streaming musicales, puis publier le clip une semaine plus tard ? La plupart des artistes choisissent de sortir leur titre et leur clip le même jour, afin d’encourager les abonnés à écouter et de susciter des clics grâce à des visuels percutants.
Une fois que vous avez décidé de la date de sortie (et nous vous recommandons de tout planifier au moins un mois à l’avance), vous pouvez programmer vos teasers en conséquence. Vous pouvez annoncer la sortie et commencer à partager des teaser et des images jusqu’à 2 ou 3 semaines à l’avance. Certains artistes annoncent la sortie de leur clip une semaine ou deux jours avant, ce qui peut convenir à certains, en particulier à ceux qui ont déjà une fanbase bien établie. Si vous êtes un.e artiste indépendant.e, vous avez tout intérêt à disposer de suffisamment de temps pour faire passer le message que votre clip arrive pour créer un engouement, afin que votre musique soit entendue dès sa sortie !
Dans votre calendrier de contenu pour les réseaux sociaux, pour chaque publication que vous planifiez, vous devez inclure :
- Le type de contenu : vidéo, photo, live session, story (si vous avez un Google Drive avec tous vos contenus organisés, vous pouvez même lier le fichier directement dans votre calendrier !)
- Le réseau social sur lequel vous allez le partager
- La date et l’heure auxquelles vous prévoyez de le publier
- Des informations pertinentes telles qu’une légende, des hashtags, des liens à inclure, etc.
- Si vous prévoyez de partager le contenu en crosspost avec un autre collaborateur (le réalisateur de votre clip, par exemple)
4. Suivez vos performances et votre engagement et adaptez-vous !
Pour garantir l’efficacité de vos efforts marketing, il est important de suivre les performances et l’engagement de vos posts à l’aide d’outils d’analyse. La plupart des réseaux sociaux permettent désormais aux créateurs d’accéder à leurs statistiques et à leurs données démographiques : quelles sont les publications qui ont suscité le plus d’engagement et qui est votre public. Si vous constatez que les images fixes ne suscitent pas autant d’intérêt que les vidéos, adaptez-vous ! Bien sûr, il est bon d’avoir un contenu varié et diversifié pour construire le storytelling de votre univers, mais si quelque chose ne fonctionne pas, essayez de privilégier ce qui fonctionne.
5. Contactez les médias sur Groover pour qu’ils diffusent votre clip
Outre l’élaboration d’un plan de publications sur les réseaux sociaux pour promouvoir la sortie de votre clip, il est important de contacter également les professionnels du secteur de la musique ! La meilleure façon d’attirer de nouveaux fans est de faire figurer votre clip dans un blog musical ou un autre média ayant un grand nombre de lecteurs. Vous vous demandez peut-être si les articles de blogs musicaux sont encore pertinents dans l’industrie musicale d’aujourd’hui ? Oui, ils le sont ! La musique indépendante prospère souvent sur les blogs musicaux et certaines maisons de disques trouvent ainsi des artistes prometteurs à inscrire à leur roster. Comment faire figurer votre clip dans un article ou un blog musical ? Certains artistes et labels indépendants choisissent de travailler avec un publicitaire qui est en contact direct avec les différentes plateformes médiatiques, tandis que d’autres s’en chargent eux-mêmes. Cela peut consister à lancer une campagne de marketing de masse par mail, mais comme les professionnels du secteur sont très sollicités, les artistes indépendants se retrouvent souvent sans réponse.
Le meilleur moyen de faire entendre votre musique et d’obtenir un retour garanti est d’utiliser Groover. Pour 2 Grooviz, soit 2 euros, vous pouvez envoyer votre titre et votre clip avec un pitch à un influenceur de votre choix. Il peut s’agir d’un journaliste, d’un blog musical, d’un label, d’un éditeur ou d’un manager. Vous obtiendrez un retour garanti dans les 7 jours, et si ce n’est pas le cas, vous récupérez votre Grooviz pour l’envoyer à quelqu’un d’autre ! La plateforme est également très pratique lorsqu’il s’agit de cibler les bonnes personnes à qui envoyer votre musique. Vous pouvez filtrer par type de professionnel de la musique, leur localisation, les genres de musique qui les intéressent, et les statistiques sur la façon dont ils ont répondu aux propositions d’autres artistes. Vous pouvez également voir ce qu’ils peuvent vous offrir concrètement s’ils aiment votre morceau : un ajout à une playlist, un article, un passage en radio, une opportunité de jouer en live, et plus encore. Groover est sans aucun doute le moyen le plus simple, le plus rentable et le plus transparent pour les artistes d’obtenir de réelles opportunités et de promouvoir leur musique !
6. Les différents types de professionnels de l’industrie musicale présents sur Groover qui peuvent promouvoir votre clip
Quels sont les types de professionnels de l’industrie musicale sur Groover qui peuvent donner un coup de pouce à votre clip le jour de sa sortie ? Voici les meilleurs types d’influenceurs qui utilisent la plateforme et qui peuvent aider les artistes dans leur stratégie de sortie de clip :
Chaînes YouTube
Vous pouvez trouver différentes chaînes YouTube qui correspondent à votre genre et à votre style de musique et qui pourraient inclure votre titre dans l’une de leurs compilations ou de leurs playlists. L’avantage de promouvoir votre clip sur une chaîne YouTube est que vous pouvez le faire sur la même plateforme : les nouveaux fans potentiels seront plus enclins à se rendre sur votre chaîne YouTube et à s’y abonner s’ils utilisent déjà la plateforme !
Blogs et médias musicaux
Comme nous l’avons dit plus haut, obtenir une couverture médiatique de la part d’un blog musical peut donner un sérieux coup de pouce à votre sortie ! De nombreux blogs musicaux et médias proposent souvent un tour d’horizon hebdomadaire des nouvelles sorties ou des nouvelles découvertes. Essayez d’envoyer votre clip à un média spécialisé dans votre genre afin qu’il figure dans son article dès la sortie de votre titre. Cela vous permettra non seulement de vous faire connaître, mais aussi d’obtenir des streams potentiels sur Spotify ou d’autres plateformes de streaming si le blog musical propose une playlist qui mettent en avant ces nouvelles sorties.
Journalistes
Tout comme les blogs musicaux et les médias, les journalistes peuvent être très utiles dans votre stratégie de diffusion de clip. Si vous envoyez votre clip à un journaliste et qu’il est intéressé par votre univers, cela peut être l’occasion de faire une interview complète ou un article sur votre projet !
Playlists
Vous pensez peut-être que les playlists n’ont pas grand-chose à voir avec la stratégie de sortie d’un clip, mais détrompez-vous ! En intégrant votre titre dans les playlists des plateformes de streaming, en particulier Spotify, vous pouvez augmenter votre exposition, vos flux et le trafic potentiel vers le reste de votre travail – votre clip, par exemple. Si quelqu’un découvre votre titre dans une playlist et est intrigué, il va souvent vous chercher et se diriger directement vers votre chaîne YouTube ou votre profil Instagram !
7. Stratégie de diffusion des clips : planifier et assurer le suivi
En conclusion, l’élaboration d’une stratégie de diffusion de clips peut nécessiter beaucoup de planification, mais avec les bonnes tactiques et stratégies de marketing, il peut s’agir d’un moyen lucratif de promouvoir votre musique et d’atteindre un public plus large. Veillez à vous donner suffisamment de temps pour planifier à l’avance et n’ayez pas peur d’assurer le suivi et de continuer à faire avancer les choses une fois que votre clip a été publié. Si vous êtes organisé et persévérant, vous pouvez créer une stratégie de diffusion de clip efficace qui vous aidera à promouvoir votre musique et à renforcer votre image de marque.
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