Tous les styles musicaux ne se valent pas. Enfin loin de nous l’idée d’instaurer une hiérarchie, mais plutôt d’induire l’idée qu’on ne perce pas en utilisant les mêmes moyens, les mêmes canaux de communication dans chaque style. L’auditeur de musique électronique n’est pas à aller chercher au même endroit que celui qui écoute du hip-hop, ou les Rolling Stones. Chaque communauté a ses codes, ses usages. Alors comment percer dans la musique électronique ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
Tous les musiciens qui se lancent doivent donc être conscient que pour faire connaître leur premier album ou leur projet musical dans son ensemble, il va falloir se démarquer parmi les millions de titres disponibles en ligne. Pour alléger la tâche et devenir rapidement l’équivalent des Kraftwerk et autres Gotan Project, et intéresser les labels influents, il va falloir comprendre comment votre cible se comporte, comment elle découvre de la musique.
1. Comment percer dans la musique électronique sans argent grâce à une forte présence en ligne
Tous les djs connus ont démarré comme vous, de zéro. Alors dites-vous déjà que rien n’est impossible. Prenez Laurent Garnier par exemple, quand il démarre, sa force, c’est le fait d’être volontaire et efficace dans la constitution rapide de son réseau (on vous conseille à ce propos “Off the Record” le documentaire sur sa vie).
Aujourd’hui, pour se constituer un réseau, le mieux ? Une forte présence en ligne. C’est là qu’on y retrouve la musique du moment avant même qu’elle fasse vibrer les danseurs dans les clubs. Du dernier album d’un groupe électro norvégien à celui d’une chanteuse pop-folk hybride électronique, vous savez qu’on y trouve de tout.
- Les réseaux sociaux
Difficile de parler de promotion musicale en ligne sans parler des réseaux n’est-ce pas ? Vous le savez déjà, mais voici quelques conseils. N’essayez pas d’être présents partout. Les maisons de disques vous repéreront plus facilement si vous faites bien les choses sur un réseau que mal sur plusieurs.
Pour être le prochain ponte de la french-touch, essayez d’identifier les influenceurs musicaux qui se focalisent sur la musique électro et tentez de les contacter. Faites-le, mais faites-le dans le respect de la personne que vous avez en face : ne harcelez pas.
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- Soundcloud
Le premier réflexe d’un compositeur, c’est de vouloir partager ses sons. Peu importe son style de musique, avant de dépenser de l’argent pour mettre sa musique en streaming, il va se tester via soundcloud. C’est une super plateforme pour l’ambient, la deep house, la musique expérimentale et tout autres types de musiques électroniques, puisqu’on peut y poster des mix entiers.
Les auditeurs de ces genres de musique sont très présents sur Soundcloud, c’est presque plus important d’y être que sur les plateformes de streaming classique.
- Youtube
Au même titre que Soundcloud, YouTube est très prisée des producteurs d’électro. Il existe un bon paquet de chaînes musicales regroupant des hits du genre, sur le concept de Houseum par exemple, une chaîne tenue par un français, regroupant le meilleur de ce qui se fait en House aujourd’hui. Que vous fassiez de la house ou d’autres productions, la proposition dispo sur YouTube est hyper éclectique, vous pouvez même jusqu’à diffuser vos albums en entier pourquoi pas.
Le terrain des plateformes de streaming est moins investi par les producteurs techno. C’est pour ça que vous devez y être. Déjà parce que vous allez pouvoir vous démarquer plus facilement parmi les titres disponibles, et peut-être atteindre des playlists influentes. Aussi parce que c’est un potentiel revenu ! Quel dommage de passer à côté.
C’est vrai que les auditeurs qui écoutent de la house et d’autres formes de musiques électroniques ne sont pas autant présents sur les plateformes que ceux des autres styles musicaux. Mais ça vaut le coup quand même, il faut aller chercher vos futurs fans partout où ils se cachent.
Petite précision, certains ne le savent pas forcément, mais c’est tout à fait possible de distribuer un remix sur ces plateformes, tous les distributeurs digitaux proposent la possibilité.
| Lire aussi : Comment faire connaitre sa musique sur Youtube ?
2. Comment percer dans la musique électronique grâce aux relais en ligne
Vous êtes musicien et musicienne votre truc c’est de composer le beat parfait, alors quand il s’agit de promo en ligne, vous êtes à la ramasse ? Pas de panique on est là pour vous. Maintenant que vous êtes présent en ligne, il vous faut trouver des relais, des personnes ou entités qui vont se faire l’écho de votre musique.
La musique actuelle a trouvé en ligne les alliés parfaits pour la faire grandir. D’un podcast musical confidentiel au plus grand média web, il existe une offre énorme de sources d’information. Chacune de ces sources parle très probablement à vos futurs fans, identifiez lesquels et vous aurez trouvé les relais parfaits.
- Les webradios
Les radios de la bande FM ne sont pas vraiment là pour les artistes émergents, en revanche, vous pourrez trouver relativement une webradio qui vous correspond. Que vous fassiez de la techno minimale, un musique chill ou une qui groove comme de la musique disco, tous les types de musique ont leur webradio.
- Les live streams
Les live streams sont l’évolution logique des webradios. Prenez Hotel Radio Paris par exemple, qui s’est fait une notoriété en streamant les meilleurs live, à la fois en podcast et en vidéo.
Montrer celui ou celle qui produit cette musique dance, cette musique qui bouge, c’est un moyen d’engager l’auditeur, alors quand vous ferez votre premier stream, mettez en avant votre direction artistique ! C’est le bon moment pour gagner en visibilité.
- Les médias
L’électro c’est souvent de la musique underground, c’est vrai. Mais il existe toujours des médias qui se font le relais de ce genre de musique. En France par exemple, les médias Dure Vie ou PépitesTroniques font la part belle aux musiciens et musiciennes qui émergent.
Ce genre d’article, c’est le moment idéal pour renvoyer les lecteurs vers une plateforme de streaming alors n’oubliez jamais de renseigner vos liens.
3. Se rapprocher des acteurs locaux
Pour comprendre comment percer dans la musique électronique il faut savoir que vos plus proches alliés sont ceux qui font de la musique autour de chez vous. Débrouillez-vous pour connecter avec eux, et voyez comment vous pouvez faire avancer la culture tous ensemble. Notez qu’on n’est pas obligé d’être à Paris pour ça, les musiques électroniques sont partout sur le territoire.
- Les collectifs
Les musiques électroniques plus que tous les autres genres de musique sont affaire de collectifs. Un dj ne se fait que rarement connaître seul, mais souvent entouré d’autres djs tout autant motivés. Alors vous faites de la house music ? Trouvez autour de vous ceux qui pourraient se chauffer à monter un collectif et lancez vous.
On peut aussi tenter de contacter des collectifs existant pour faire connaître sa musique, c’est pas impossible, mais plus compliqué, c’est souvent des histoires de potes de longues dates, alors va falloir élargir votre cercle amical pour espérer en intégrer un.
- Les associations locales
Niveau local, rien de mieux que les asso pour réussir à se faire connaître. Dans le game des musiques actuelles, elles sont pléthores. Alors si vous avez les contenus musicaux qu’il faut pour tenir le temps d’un show, montez votre asso ou rejoignez-en une.
- Les clubs
Impossible de parler de musique techno, sans parler club. Les dj sets en live stream c’est cool mais en vrai c’est mieux, il y a pas que la musique sur Internet. Alors tous les artistes passent forcément par la case club, et ils y reviennent.
Pour que ma musique atterrisse dans les oreilles d’un programmateur, c’est vrai qu’il va falloir charbonner, mais c’est tout à fait envisageable, les directeurs artistiques sont toujours à la recherche de jeunes pousses pour jouer avant ou après des grosses têtes d’affiche.
4. Comment se faire connaître dans la musique électro grâce à la synchro
Les sonorités électroniques ont leur place en ligne et en club, mais aussi sur tout autres types de supports. Pour faire la promotion de sa musique et se générer un revenu supplémentaire, on peut tenter de faire de la synchro. De tous les styles de musique, l’électro est un des plus prisés. Prenez l’exemple récent de GENER8ION, qui n’est autre qu’un projet commun entre le dj Surkin et le réalisateur Romain Gavras. Écouter de la musique oui, mais avec des images impactantes c’est encore mieux, les deux collaborateurs l’ont bien compris, en s’associant et en plaçant par la même occasion leur musique dans le film Athena, de Gavras justement.
Pour comprendre comment percer dans la musique électronique il faut imaginer que chaque possibilité d’écoute de votre musique est bonne possibilité. Il n’y a pas de mauvais façon d’écouter de la musique, donc la synchro peut vous rapporter beaucoup.
5. Comment monter un projet de musique électronique avec un bon entourage
- Trouver ou monter un label électro
Trouver un label quand on est un musicien qui démarre, c’est la croix et la bannière. Mais via Groover par exemple, vous pouvez en contacter bon nombre pour obtenir un retour sur votre musique, et peut-être qui sait, en intégrer un.
Monter un projet et devenir le prochain Cracki Records c’est à portée de main. En revanche il faut faire de la paperasse là, bien plus que pour une simple intermittence. Le résultat, c’est que vous allez être totalement maître de votre musique, de votre image, bref, votre place sur scène électronique, c’est vous qui vous la faites.
- Trouver un manager
Un artiste n’est qu’un humain après tout, alors il ne pourra pas gérer tous les tenants et les aboutissants lui-même. Trouvez-vous un manager, c’est essentiel. Il va gérer la paperasse, les négociations avec le label qui va vous recruter, votre communication, vos bookings… bref trouvez-vous un bras droit, écoutez-le quand il vous dit quoi faire et c’est bon.
- Trouver un éditeur
On en parlait dans le point précédent, la synchro c’est un vecteur incroyable à la fois de revenus et de lumière. On écoute de la musique quand on voit des pubs, un défilé de mode, un film, une série… bref pour que votre œuvre ne fasse pas que stagner sur un service de streaming, il vous faut le bon éditeur.
6. Se lancer dans l’électro en faisant des concerts
Donner des concerts c’est essentiel quand on est artiste. Les djs ne dérogent pas à la règle. Un bon mix va faire danser du monde et vous faire gagner des fans. Sortez vos platines, que vous mixiez sur vinyle ou clé USB va falloir donner du votre. La scène électro regorge de concerts gratuits et autres événements musicaux. De tous les genres musicaux, l’électro est celui qui présente le plus de facilités à monter un évènement musical. On vous fait venir, vous n’avez rien à part votre musique à apporter, pas besoin d’affréter un semi remorque et louer 10 chambres d’hôtels pour l’ensemble de votre groupe.
Une soirée electro c’est un bon sound-system et vous. Tous les clubs dont on a parlé précédemment ont déjà l’équipement vous n’avez qu’à vous faire repérer pour intégrer leur programmation musicale. Pour les contacter, ça se passe comme avec les médias, préparez un press kit, relancez avec parcimonie, et soyez patient.
Voilà comment percer dans la musique électronique, ou au moins les éléments essentiels pour y arriver. Prenez aussi en compte que chacun avance à son rythme, ne perdez pas de temps à vous comparer aux autres, faites comme vous pouvez, ne forcez jamais, votre santé mentale est en jeu.
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