HOE BOUW JE EEN COMMUNITY OP DOOR LIVE OP YOUTUBE OP TE TREDEN

par Kole Wright
Hoe bouw je een community op door live op te treden op YouTube?

We houden allemaal van een goede show in de kelder van een bar. Maar wat als je nieuwe muziek een beetje onorthodox is voor je lokale scene, of wat als je fans over de hele wereld verspreid zijn op een manier die toeren onpraktisch maakt?

Wat ooit een groot obstakel zou zijn geweest voor opkomende artiesten, is nu helemaal geen probleem meer. Er zijn manieren om een aantal van de voordelen van live optredens elders vandaan te halen, en met extra voordelen die je niet op het podium krijgt.

Als je live optreedt op YouTube, kun je niet alleen je fans live laten meegenieten, maar kun je ook profiteren van de interactiviteit van het publiek, de mogelijkheid om links te plaatsen in de chat, de beschrijving of op het scherm, en natuurlijk van de krachten van het almachtige algoritme om nieuwe potentiële fans te bereiken die tijdens het optreden kunnen binnenvallen.

Lees verder om erachter te komen hoe artiesten hun community kunnen opbouwen door live op te treden op YouTube 🔥

1. Waarom YouTube kiezen voor livestreams?

In een tijdperk waarin digitale aanwezigheid van het grootste belang is, is livestreaming een geweldig hulpmiddel voor muzikanten die hun bereik willen vergroten en hun fanbase willen versterken. Maar er zijn veel platforms met streamingmogelijkheden. Ze hebben allemaal iets te bieden en je kunt op meerdere tegelijk live gaan.

Maar vooral YouTube, met zijn wereldwijde toegankelijkheid, bestaande bereik en videofuncties, laat zien hoe artiesten geografische beperkingen kunnen overstijgen en in contact kunnen komen met een wereldwijd publiek, waardoor een gevoel van gemeenschap en gedeelde ervaring ontstaat dat traditionele podia misschien niet bieden.

Een belangrijk verschil in het gevoel van een livestream vs. een persoonlijk evenement is de chat. Een snelle live chat simuleert het gejuich van het publiek naast je (behalve als ze aan het typen zijn in plaats van in je oor te schreeuwen, dan kun je echt verstaan wat ze zeggen!)

De chat verandert een live video-uitzending in een interactieve ervaring. Artiesten kunnen in realtime in contact komen met hun publiek en zo een relatie creëren die persoonlijk en inclusief aanvoelt.

Met functies zoals polls kunnen artiesten verzoeknummers accepteren, links plaatsen en nog veel meer om passieve kijkers te veranderen in actieve deelnemers aan het optreden, waardoor de band tussen artiest en fan wordt versterkt.

Net als sommige andere live streaming platforms slaat YouTube automatisch live registraties op als video’s die je kunt publiceren of privé kunt laten. Het verschil is echter dat mensen al gewend zijn om video’s te bekijken op YouTube, terwijl ze dat misschien niet zijn op andere platforms, zoals Twitch.

YouTube is een robuust platform dat al heel lang bestaat. Het heeft veel videofuncties, zoals ondersteuning voor high-definition video, waardoor liveoptredens niet alleen worden gehoord, maar ook in het best mogelijke licht kunnen worden bekeken.

Door je optredens als video’s te archiveren, kunnen nieuwe fans eerdere optredens ontdekken en kun je een voortdurend groeiend archief bieden waar je publiek naar terug kan keren.

Wil je je muziek promoten met resultaat? Probeer Groover 👇

blank

2. Voorbeelden van succesvolle aanpakken

Artiesten hebben YouTube Live op verschillende creatieve manieren gebruikt, wat de veelzijdigheid van het platform aantoont en het potentieel om tegemoet te komen aan verschillende muzikale genres en publieksvoorkeuren:

Publiek trekken door samenwerking: Sommige artiesten zoals My Analog Journal, een kanaal waarop DJ’s uit de hele wereld hun sets laten zien, wijn succesvol gevonden door samen te werken, hun publiek te bundelen en hun zichtbaarheid te vergroten. De DJ’s die op My Analog Journal verschijnen, nemen hun publiek mee en dat publiek ontdekt de andere DJ’s op het kanaal. Samen groeien ze en YouTube pusht hun gearchiveerde optredens verder, zelfs naar kijkers die nog nooit eerder een dj-set hebben bekeken. Deze strategie kan toevallige kijkers en fans van samenwerkende artiesten aantrekken, waardoor het bereik van een artiest aanzienlijk wordt vergroot.

Niche-segmenten: YouTube Live is vooral nuttig voor artiesten in nichegenres. Neem bijvoorbeeld Ill-Advised Records. Gespecialiseerd in donkere, op horror geïnspireerde Lo-Fi Hip-Hop, begon dit platenlabel met het produceren van lange Dark Lo-Fi Lives die werden gearchiveerd op het kanaal. Wat ze uitbrengen (veel ervan is van de artiest Dated) is zo uniek dat de kijkers altijd naar dezelfde plek terugkomen als ze deze griezelige tracks willen horen. Het heeft een verrassend loyale en betrokken gemeenschap gecreëerd voor een label (en waar? Je raadt het al, de live chat!). Het label verkoopt zelfs merch, zoals traditionele fysieke edities van muziek, maar ook artikelen die gericht zijn op het type persoon dat luistert naar Dark Lo-Fi dat klassieke Halloween-cartoons en HP Lovecraft-audioboeken sampelt: bloemlezingen met korte horrorverhalen.

De afleiding? Dankzij het algoritme van YouTube kunnen artiesten in supernichegenres die voorheen moeite hadden met het organiseren van liveoptredens hun publiek vinden, ongeacht hun locatie. Artiesten kunnen een toegewijde fanbase opbouwen, een intieme band met ze opbouwen en ja, geld verdienen met hun kunst via de verkoop van merchandise, lidmaatschappen van kanalen of exclusieve content, naast de traditionele advertentie-inkomsten.

Offline gaan: Een ander leuk voorbeeld is Saxquatch. Deze saxofooncoverartiest besloot op een dag een Bigfoot-pak en een zonnebril aan te trekken en een paar nummers te draaien. Misschien aangewakkerd door de woordspeling, de look, de kwaliteit van zijn covers (niet te onderschatten!), of een combinatie daarvan, begonnen mensen zijn wekelijkse leven te delen op YouTube. Het momentum dat werd verkregen door het livestreamen op YouTube heeft zijn vruchten afgeworpen voor Saxquatch, die nu in levende lijve optreedt (of in-hominide, in ieder geval).

Hoewel sommige mensen naar concerten gaan van artiesten waar ze nog nooit van gehoord hebben, kun je niet ontkennen dat het veel makkelijker is om naar een online livestream te gaan en te kijken wat er speelt, vooral op een platform waar je misschien al tijd aan besteedt.

3. Waar wacht je nog op?

YouTube Live is niet alleen een medium voor het uploaden van je muziekvideo’s; het is een veelzijdig platform dat artiesten de tools biedt om hun publiek te laten groeien, op een zinvolle manier met fans in contact te komen en een duurzame artistieke aanwezigheid te creëren.

Of het nu gaat om interactieve live chats, het strategische gebruik van gearchiveerde content of de naadloze integratie van online succes in offline mogelijkheden, YouTube Live belooft een belangrijke strategische stap te worden voor artiesten die hun horizon willen verbreden, in contact willen komen met een wereldwijd publiek en willen innoveren in de manieren waarop ze hun muziek delen en in contact willen komen met fans.

Door de kracht van YouTube Live te benutten, zenden artiesten niet alleen hun optredens uit; ze bouwen een community op, stream voor stream.

– Vertaald door Judith de Graaff –

Neem contact op met Youtube kanalen, stuur ze je muziek 👇

blank

You may also like