Celebrare le vittorie, grandi o piccole che siano, è importante quanto pianificarle. Sì, pubblicare un progetto musicale significa dare vita a un’opera d’arte! Sono mesi di duro lavoro, di discussioni con il vostro team e di lotte con voi stessi, di ritocchi, di imprevisti, di sorprese, di pianificazione e di strategia della comunicazione sui social network… Quindi, quando lo offrite al pubblico, dovete chiudere questo ciclo, festeggiare e promuovere l’uscita del vostro progetto musicale. Non importa se siete amanti delle feste o meno: c’è sempre un modo per celebrare l’occasione. Inoltre, avete la fortuna di essere in un settore in cui festeggiare significa lavorare…
Capite dove voglio arrivare? Per promuovere in modo efficace l’uscita del vostro progetto musicale (EP, album, mixtape), dovete assolutamente organizzare un evento! Dal punto di vista psicologico, è importante per voi, ma è anche un’opportunità per riunire le persone intorno alla vostra musica e per creare entusiasmo tra loro. In questo modo, vi assicurate un successo in termini di reputazione: passaparola, incontro con professionisti, visibilità…
Sono Theodore, caporedattore di NewTone media, accompagno gli artisti nel loro sviluppo e potete anche usare Groover per contattarmi. Sulla base di esperienze personali ed esempi vissuti, vi darò 3 tecniche per celebrare e promuovere l’uscita del vostro progetto musicale.
1. Il release party
Celebrare l’uscita di un progetto musicale mainstream o pop: un grande momento
Il release party per celebrare l’uscita di un progetto musicale è il più ovvio. Alcuni artisti, come SCH per il suo album Rooftop o Jok’Air per Jok’Travolta, si spingono fino alla mediazione del loro release party. Eventi, ospiti VIP, catering a 3 stelle, maggiordomi, decorazioni… Quando l’etichetta ha i mezzi, può spingersi molto. Tanto da sembrare inaccessibile per voi, artisti indipendenti. Tuttavia, se ci pensate, questo allestimento risponde a obiettivi molto semplici. Si tratta di invitare i media e i professionisti del settore a partecipare, sostenere e promuovere l’uscita del vostro progetto musicale. Se ne andranno con dei ricordi che racconteranno, privatamente nella loro vita o pubblicamente nei forum dei loro media, che daranno l’immagine dell’artista celebrato.
Celebrare l’uscita di un progetto musicale indie: che bonus!
Adattato alla vostra scala, l’obiettivo è rafforzare il legame con la vostra comunità e incoraggiare i media a promuovere l’uscita del vostro progetto musicale. E questo è alla vostra portata! Per un artista che ha 1000 follower su Instagram, ce ne sono da 30 a 50 che saranno pronti a venire al vostro release party. Solo questo significa 30-50 storie in cui verrete citati durante la serata, creando visibilità sul vostro account Instagram. Ancora meglio: il giorno dopo, al lavoro, in classe o al bar, queste persone racconteranno ad altri la serata che hanno condiviso con voi. Il primo istinto dei loro amici? Iscriversi sul vostro Instagram o Spotify. Le tecniche di comunicazione digitale sono efficaci se padroneggiate, ma nulla sostituisce la parola, la comunicazione faccia a faccia, la spontaneità e l’efficacia del passaparola.
Per questo release party è importante che invitiate alcuni professionisti. Con un po’ di fortuna, avete giornalisti nella vostra rete, o persone che lavorano in studi di registrazione, sale da concerto, bar, festival, ecc. Usate quindi i vostri contatti per farli venire! Chissà, forse questa è l’occasione per fargli scoprire la vostra musica e offrirvi un’opportunità? Se pensate di conoscere qualcuno che si occupa di musica, allora cercate persone che siano avvicinabili e che possano essere interessate a questo tipo di eventi e di musica! Giornalisti e fondatori di media di nicchia, beatmaker o ingegneri emergenti, giovani manager o studenti del settore musicale… Dopo aver ascoltato il vostro progetto musicale e aver assistito all’entusiasmo della vostra comunità, è probabile che vogliano lavorare con voi! E allora, i mesi passati in studio saranno valsi la pena di essere vissuti.
Celebrare l’uscita di un progetto musicale indipendente: come si fa?
Vi starete chiedendo come si fa a organizzare tutto questo? È semplice e non necessariamente costoso. Andate nel vostro bar preferito, o in uno che ritenete adatto. Spesso è possibile privatizzare la sala a pagamento. Questa è un’opzione se avete un piccolo budget e sarà più redditizia di Google Ads. Ma siate furbi: scegliete un giorno feriale e trovate un bar non troppo frequentato… In questo modo, sarete in una buona posizione per negoziare: porterete 30-40 persone che consumeranno in una serata in cui il bar avrebbe pochi clienti! Tutto ciò che dovete chiedere è di scegliere la musica che suonerà quella sera e il diritto di fare un discorso per ringraziare tutti e presentare il vostro progetto musicale. E poi, perché privatizzare? Lasciate che i passanti siano attratti dalla folla e vengano a scoprire la vostra musica per caso!
Sono stato casualmente a molte feste come queste e quasi sempre mi hanno convinto a parlare dell’artista e della sua uscita musicale su NewTone media, che gestisco.
Le sembra una cosa realizzabile ora? Spero di sì, ma se questo tipo di eventi non fa per voi, non preoccupatevi! Ci sono altre tecniche.
2. Festa d’ascolto in studio con professionisti del settore
Fate in modo che le persone scoprano la vostra musica nel miglior modo possibile
Il modo migliore per scoprire un album è ascoltarlo in studio. Casse di qualità, un’atmosfera molto musicale, una tensione nella stanza ad ogni suono. E soprattutto, le condizioni migliori per ascoltare un album: dalla prima all’ultima traccia, senza interruzioni, senza lavare i piatti, senza l’odore della metropolitana, senza leggere contemporaneamente la posta elettronica.
L’obiettivo è simile a quello perseguito con il release party: invitare professionisti e membri della vostra comunità per provocare un forte legame con il vostro progetto. Ovviamente, uno studio è più piccolo: dovrete fare una selezione precisa degli invitati. Per i professionisti, siate pertinenti nei vostri inviti: proponete la sessione d’ascolto a media ed etichette che lavorano su musica molto simile alla vostra. Per la vostra community potete, ad esempio, fare un concorso per vincere 2 biglietti. Credetemi, i vostri ascoltatori vi ringrazieranno.
In termini di organizzazione, niente di più facile. O avete già le vostre abitudini in uno studio che può essere adatto a una festa d’ascolto o siete in uno studio domestico e dovrete affittare uno studio. Per una sessione di 2 ore, vi costerà tra i 50 e i 150 euro, a seconda dello studio scelto. Prevedete bevande e stuzzichini per far star bene i vostri ospiti!
Personalmente, tendo a preferire questa configurazione rispetto al release party. È più intimo e si è più vicini alla musica. È possibile discutere con l’artista in modo approfondito del suo progetto musicale, fargli domande specifiche e ottenere risposte. È utile organizzare una staffetta mediatica in seguito. D’altra parte, si possono portare meno persone… Sta a voi decidere se volete creare legami profondi o se volete festeggiare!
Alcuni artisti si spingono addirittura a trasmettere la loro sessione d’ascolto in diretta su reti come Instagram, YouTube o Twitch. È quello che ha fatto Damso invitando Konbini a trasmettere l’evento. Questo interessante ed efficace dispositivo mi porta alla terza tecnica!
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3. Un primo ascolto con gli influencer
Utilizzare un influencer per promuovere l’uscita del vostro progetto musicale
Questa tecnica consiste nel realizzare un evento sui social network per comunicare l’uscita del vostro progetto musicale in collaborazione con un influencer. Attenzione: quando dico “influencer”, mi riferisco a chiunque abbia un po’ più di influenza di voi. Questa persona può benissimo essere un artista presente nel vostro progetto musicale, la cui comunità è leggermente più sviluppata della vostra. Qualunque sia la scala, l’idea è quella di essere visibili dalla comunità del vostro ospite, per convincerli ad ascoltare il vostro progetto musicale e a seguirvi sui social media.
Il vantaggio di questa tecnica è che potete farlo senza uscire di casa! Potete anche combinarla con una delle tecniche precedenti. Ad esempio, potete invitare un influencer al vostro release party e chiedergli di fare una registrazione live sul suo account Instagram al momento dell’ascolto! Con Internet, le possibilità sono infinite.
Scegliete l’influencer giusto per promuovere l’uscita del vostro progetto musicale
Quindi non chiudete nessuna porta. Cercate su YouTube e Instagram gli influencer che parlano di rap se fate rap, di rock se fate rock. Invitate qualcuno la cui comunità ha buone probabilità di apprezzare il vostro lavoro! Ovviamente, su piccola scala, non puntate a Squeezie, Gota o Inox… Iniziate lentamente e dite a voi stessi che un influencer con 5K o 10K è già eccellente se voi ne avete 10 volte meno! Inoltre, non fate l’errore di pensare che sia irraggiungibile. Gli influencer sono intrattenitori: non è raro che amino il mondo della musica. Magari saranno entusiasti del vostro invito e inizierete un rapporto duraturo! Infine, non dimenticate che la loro influenza è anche il loro strumento di lavoro: non c’è nulla di sconvolgente da pagare per le loro prestazioni o presenze. Fate solo attenzione a lavorare con qualcuno di serio che non abbia comprato i propri abbonati e che porti un reale valore aggiunto al vostro evento.
Una live: come gestirla?
Cosa fare quando si va in diretta? È semplice: ognuno ha il suo ruolo! Voi siete l’artista: suonate ogni brano e potete introdurli per spiegare come li avete creati, parlare delle vostre ispirazioni o dare il tema del testo. Loro sono l’intrattenitore: dovranno reagire a ogni suono, fare battute, fare domande, dare un’opinione… Credetemi, raggiungerete rapidamente un’ora di performance dal vivo, anche per un EP di 25 minuti!
Recentemente, ho visto un artista andare in diretta su Twitch dove ascoltava il suo progetto e lo commentava, mentre giocava al suo videogioco preferito. Questa piattaforma è perfettamente adatta a promuovere l’uscita del vostro progetto musicale! Inoltre, suscita curiosità e richiama la comunità di appassionati di questo gioco: tutte cose positive!
Onestamente, non è il mio metodo preferito perché mi piacciono di più gli incontri fisici e l’interazione di persona. Detto questo, l’impatto sociale di questo tipo di eventi è molto più importante e vi permette di avvicinarvi alla vostra comunità. Se siete bravi a trasmettere in streaming, non esitate un secondo!
Conclusione
La lezione principale è che ogni progetto musicale è una pietra miliare nella vostra carriera. Dovrebbe essere celebrato, ma anche usato come un’opportunità per incontrare persone e rafforzare i legami con il proprio pubblico. Sarebbe un peccato perdere questa opportunità di entrare in contatto con le persone, al di là dei post su Instagram che annunciano l’uscita del vostro progetto. Implementando una di queste tre tecniche a costi contenuti, vi assicurate l’evoluzione della vostra carriera e la redditività del vostro progetto musicale! Inoltre, è il modo migliore per capire come la vostra musica fa sentire le persone e quali sono le canzoni più efficaci. Infatti, le persone sono di fronte a voi e potete vedere le loro reazioni dal vivo!
Quindi, per il vostro prossimo progetto, aspetto il vostro invito!
Contattate i migliori professionisti dell’industria musicale su Groover e invitateli al vostro release party!
