TikTok, l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde, a été le point de départ de la montée en puissance de nouveaux artistes indépendants. En 2022, TikTok a lancé son distributeur numérique, SoundOn, qui promet de révolutionner la manière dont la musique est découverte et promue sur la plateforme. Le distributeur est déjà opérationnel aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Brésil, en Indonésie et en Nouvelle-Zélande, entre autres.
Une étude de MRC Data montre que 75 % des utilisateurs de TikTok découvrent de nouveaux artistes par l’intermédiaire de la plateforme – c’est dire l’importance de l’application dans l’industrie musicale. En outre, TikTok est le réseau social préféré de la génération Z.
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1. Qu’est-ce que TikTok SoundOn ?
SoundOn est une plateforme de distribution musicale conçue pour aider les artistes indépendants à partager leur musique sur TikTok et d’autres plateformes de streaming. Elle s’intègre directement à l’application, ce qui permet aux artistes d’uploader leurs morceaux et d’avoir une chance de devenir viral dans le monde entier. Son arrivée sur le marché démontre le vif intérêt de TikTok à s’intégrer de plus en plus dans l’industrie musicale, et promet de démocratiser davantage le processus de diffusion de la musique.
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2. Comment fonctionne TikTok SoundOn ?
Le fonctionnement de SoundOn est relativement simple. Le processus d’upload des chansons sur la plateforme est très similaire à celui d’autres distributeurs de musique tels que Tratore, Onerpm, CD Baby, Tunecore, etc. Les artistes indépendants s’inscrivent sur la plateforme, uploadent leur musique et attendent l’approbation de SoundOn.
👉 Une fois approuvées, vos chansons sont ajoutées à la bibliothèque TikTok SoundOn et peuvent être utilisées dans des vidéos créées directement par les utilisateurs de TikTok.
👀 Note : lorsque vous uploadez de la musique via SoundOn, vous pouvez choisir quel extrait de votre chanson est mis en avant sur TikTok.
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Le distributeur donne non seulement aux artistes la possibilité d’acquérir une visibilité instantanée, mais il leur offre également la possibilité de générer des revenus. Lorsque des chansons sont utilisées dans des vidéos TikTok, les artistes reçoivent des royalties calculées selon le nombre de vues des vidéos qui utilisent leur morceau. C’est une manière innovante de récompenser les créateurs de contenu et les artistes pour leur travail.
👉 Comme les autres distributeurs, TikTok SoundOn distribue également sa musique sur les principales plateformes de streaming telles que Spotify, Apple Music et Deezer.
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3. Quels sont les avantages de SoundOn ?
Voici quelques-uns des avantages de la plateforme TikTok SoundOn :
- Distribuer sa musique avec SoundOn est gratuit : vous ne payez pas de frais pour distribuer votre musique avec SoundOn.
- La musique sera disponible sur l’application dès sa sortie. Contrairement aux distributeurs habituels, vous pouvez promouvoir votre musique immédiatement sur TikTok.
- Vous contrôlez totalement la diffusion de votre musique et l’utilisation qui en est faite par les annonceurs – c’est une grande victoire pour les artistes indépendants.
👉 Compte tenu de son entrée récente sur le marché, on peut imaginer qu’en plus de ces avantages, l’entreprise valorisera les artistes qui font appel au distributeur.
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4. Les outils innovants de SoundOn
Outre la distribution, l’entreprise entend aider les artistes avec des outils de marketing numérique.
👉 Voici quelques exemples :
- Outil de lancement anticipé : l’application crée une vidéo de 15 à 60 secondes rappelant la date de sortie du titre.
- L’application fournit des données telles que le nombre de vidéos utilisant la chanson et les streams générés par TikTok.
- Des ateliers gratuits et un soutien publicitaire sont disponibles sur la plateforme.
5. Les pourcentages retenus par SoundOn
TikTok SoundOn n’exige pas le paiement d’une redevance annuelle, contrairement à certains distributeurs qui exigent le paiement d’une redevance annuelle.
👉 Le distributeur TikTok offre 100 % des royalties à l’artiste indépendant pendant la première année. Ensuite, la société conserve 10 % des royalties des autres plateformes (Spotify, Apple Music…) ; celles de TikTok et CapCut restent à 100 % pour l’artiste. Comparé au pourcentage des autres distributeurs, qui est de l’ordre de 15 à 30 %, l’offre est très intéressante.
Cependant, il est important de faire une comparaison plus approfondie.
👉 Le distributeur DistroKid, par exemple, ne retient aucun pourcentage de vos royalties une fois que vous avez souscrit un abonnement annuel. Si votre musique a du succès, vous gagnerez plus d’argent avec DistroKid qu’avec SoundOn.
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6. Conclusion
TikTok SoundOn est la preuve du pouvoir de TikTok sur l’industrie musicale. L’entreprise ouvre les portes à une nouvelle génération d’artistes indépendants et change la façon dont la musique est découverte et promue. Elle offre également aux utilisateurs de TikTok une expérience plus riche et plus diversifiée.
À mesure que SoundOn se développe, il est très probable que nous verrons des artistes indépendants créer leur propre communauté sur TikTok.
– Article traduit par Ambre Tholance –