Pouvoir écouter de la musique en ligne, c’est le privilège de notre époque et aussi une belle opportunité pour les artistes indépendants de se faire connaître, à condition de maîtriser l’art de la promotion musicale – et vous devriez notamment vous intéresser à la promo de votre musique sur les plateformes de streaming. Pourquoi ? Parce que vous faites la pub de vos morceaux alors que l’auditeur écoute de la musique, il est donc dans les conditions parfaites pour faire des découvertes musicales.
Mais y a-t-il encore des gens qui écoutent sans abonnement illimité ? Oh oui ! La célèbre appli Spotify par exemple compte 155 millions d’utilisateurs payants sur 345 millions ! Il y a donc une cible importante à toucher, des mélomanes à attraper dans vos filets, qui sont nombreux à profiter de la version gratuite en échange de quelques publicités.
1. Comment faire de la promo de sa musique sur les plateformes de streaming ?
Pour commencer, vous ne pouvez pas faire des campagnes de publicités sur n’importe quelle plateforme de streaming. Voici les différentes interfaces à votre disposition :
• Pour Spotify, il faut accéder à Ad Studio et se laisser guider par la plateforme musicale.
• Pour Deezer, son concurrent, il faut passer par Deezer Brand Partnership
• Pour faire écouter des musiques aux utilisateurs de Youtube, passer par Youtube Ads
Le streaming est un marché sur lequel il y a du monde, et c’est sa force. Plus il y a de monde, plus il y a de données à exploiter. Le ciblage va être facilité, c’est l’atout numéro 1 de la publicité sponsorisée. Par exemple, si vous faites du rap, ciblez les fans de Ninho, ou de la playlist « Fresh Rap » sur Spotify – qui jusqu’à présent reste la plateforme leader du streaming audio. Sur l’application Deezer et sur Youtube, c’est pareil, le ciblage est la clé – on y reviendra plus tard.
💡 Il vous sera impossible de faire des pubs sur Tidal, Apple Music ou Qobuz. Ces services de musique à la demande n’ont pas ouvert la possibilité d’écoute gratuite. Vous y écoutez exclusivement de la musique sur abonnement, de manière illimitée et hors-connexion quand vous le voulez.
De tous les services musicaux, l’application musique sur laquelle c’est le plus pertinent de faire de la pub, c’est Spotify ! Le système est bien rodé et les possibilités sont nombreuses.
2. Les différents formats de publicité
Il existe différents formats de publicités, et toute la musique que vous souhaitez promouvoir peut l’être sous différentes formes :
• Les Audio Ads
Pour faire écouter votre musique à des auditeurs que ça va intéresser, vous pouvez opter pour l’audio ads. Vous pouvez choisir l’option un « extrait de ma musique« , enregistrer un message vocal pour l’introduire, et le tour est joué. Sur Spotify, vous pouvez même vous faire aider pour le vocal. C’est hyper intuitif. Finalement ça ressemble à ce qu’on peut entendre dans les différentes radios.
• Les Videos Ads
Faire écouter des musiques, c’est moins évident en vidéo, mais pas impossible. C’est pour l’auditeur qui dig des contenus musicaux vidéos. Vous pouvez faire apparaître en home de l’application mobile un extrait de clip par exemple. L’occasion de mettre en avant votre direction artistique, vos visuels, vos clips.
• Les Podcasts Ads
On retrouve aussi des podcasts sur les services de streaming, on peut caler une promotion musicale avant celui que vous aurez ciblé.
• Les Custom Ads
Pour faire découvrir votre musique en streaming, vous pouvez choisir les customs ads. C’est le fait de monter une campagne globale réunissant tous les formats précédemment présentés.
L’important quand vous préparez vos pubs, c’est le choix des musiques que vous mettez en avant. Pensez à celles que vous voulez pousser, mais aussi à celles dont vous êtes sûr qu’elles vont plaire au plus grand monde, et surtout, pas de MP3 de mauvaise qualité ! Mettez du FLAC, de bonne qualité sonore.
3. Payer pour la promo de sa musique sur les plateformes de streaming, ça vaut le coup ?
Ça dépend, mais une chose est sure : si vos sons ont plu aux auditeurs qui ont écouté via les plans payants que vous avez mis en place, ils seront là pour les suivants. En règle générale, la promo payante vous aide en tant qu’artiste indé à démultiplier votre nombre d’auditeurs et faire connaître votre musique – quand on sait qu’il est si rare de faire le buzz et que bon nombre de titres de musicien.ne.s indépendant.e.s passent malheureusement inaperçus.
Les pros de l’industrie musicale, les maisons de disques, les labels et majors ne regardent pas le nombre d’écoutes d’un seul morceau, ils vont regarder l’ensemble des éléments à leur disposition, voir si dans le temps on note une évolution par exemple, et si le tout est cohérent.
L’algorithme des plateformes de streaming est également très sélectif. Une promo bien placée peut l’aider à comprendre comment favoriser votre titre. Il va repérer combien de fois – suite à l’écoute de la pub – les auditeurs ont ajouté la track à leurs listes de lecture. On ne vous apprend rien, une entrée en playlist c’est le Graal en termes de streams, et c’est un signal positif pour la plateforme comme pour les pros.
De la musique à la demande pour quelques euros par mois, c’est ce qu’offre un service de musique comme Youtube music, Spotify premium, Deezer Premium. Mais comme nous le disions plus haut, une grande partie du streaming musical est consommé gratuitement – sans abonnement premium. Et c’est l’occasion d’offrir un boost de visibilité à vos musiques grâce aux publicités, et de vous démarquer parmi les millions de titres disponibles en ligne. Conclusion, ça ne sera jamais contre productif de faire de la pub.
4. Les inconvénients de la promo musique streaming
Faire de la promo fait arriver en masse les abonnés sur vos profils artistes, c’est vrai. Mais est-ce vraiment intéressant ? Le risque, c’est qu’ils n’aillent pas forcément écouter le reste de votre catalogue musical, ou quand c’est le cas, qu’ils n’accrochent pas aux titres disponibles en ligne. Pourquoi ? C’est pas facile de se faire une idée de ce que vaut un compositeur ou une compositrice en une musique, on peut en kiffer une et ne pas aimer le reste. C’est pas grave en soi, mais l’algorithme de la plateforme va voir que les auditeurs n’accrochent pas au reste de votre bibliothèque musicale, et interpréter ça comme étant négatif.
Faites écouter votre musique autant que possible mais attention au ciblage, s’il est mal effectué ça sera embêtant pour la suite. La pub payante aide à faire gagner en visibilité votre projet musical, mais votre objectif en tant que musicien ou musicienne émergente c’est non pas d’être vu par une large audience mais de gagner des fans qui vont vous suivre de manière assidue. Toucher des personnes qui ne vont pas s’intéresser à vous ne vous aidera pas plus que ça.
Un autre inconvénient : le budget. Oui ça coûte de l’argent. Surtout, plus vous nourrissez l’algo plus il est efficace. Mais bon c’est soit ça, soit grimper sur un vélo avec une enceinte bluetooth pour faire écouter la musique que vous créez, en espérant que les passants dégainent leur shazam et retrouvent ensuite votre musique sur youtube, c’est marrant mais pas sûr que ce soit efficace.
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Vous n’êtes pas prêt.e à passer outre ces inconvénients ? Vous pouvez opter pour la mise en relation directe avec des playlists, médias et pros de l’industrie musicale directement via Groover !
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5. Le ciblage, comment ça fonctionne ?
On vous en parle depuis le début de l’article, il faut qu’on s’étende un peu sur le sujet. Posez-vous la question : à qui va plaire ma musique ? Vous faites quel genre de musique ? De la musique classique ? Peut-être que les auditeurs de Mozart et Bach seront sensibles à votre musique. Vous faites de l’électro indé ? Les fans de Myd devraient écouter vos musiques. Vous faites de la folk ? Ciblez les auditeurs récurrents de la playlist “Essential Folk” sur Spotify music. Vous êtes plus dans la pop à la Taylor Swift ? Vos futurs fans se trouvent peut-être dans sa fanbase. Votre truc c’est plus le rap, le hip-hop ? Identifiez les musiciens et musiciennes qui vous ressemblent le plus et ajoutez leurs fans à vos cibles.
On sait que faire connaître sa musique est un long procédé, mais suivez nos conseils, faites de la bonne musique et vous verrez, demain en allumant la radio on entendra vos morceaux. Tout le monde a commencé quelque part, même Jay Z. Distribuez votre musique sur Internet, soignez votre communication, et vous verrez qu’une place en label s’offrira bientôt à vous si c’est ce que vous souhaitez.
6. Quelques conseils supplémentaire à suivre
Peu importe les genres musicaux dans lesquels vous vous reconnaissez, il existera toujours un moyen de toucher les millions d’utilisateurs présents sur les plateformes de streaming, avides de musique à découvrir. Au début il faut parfois forcer un peu le destin, ensuite le bouche à oreille prendra le relai. Quand les gens découvrent en avant première un artiste talentueux, ils veulent (presque) à coup sûr faire écouter sa musique. Le bouche à oreille est très souvent à l’origine d’un buzz.
N’ayez pas peur de soûler les gens. Ceux qui entendent vos pubs n’ont souscrit à aucun des abonnements à leur disposition permettant de profiter de musique en illimité, ils savent donc à quoi ils se frottent avec l’écoute gratuite. Et vous pouvez régler la récurrence à laquelle un auditeur va tomber sur votre pub. Quand une de vos pubs va s’insérer dans le flux musical, elle va intéresser certaines personnes et en gêner d’autres, c’est la vie. L’objectif en faisant la promo de votre musique sur les plateformes de streaming c’est de partir à la pêche aux fans et vous pouvez commencez avec un morceau, la musique de votre choix.
| Retrouvez l’analyse de Base for Music sur les avantages et inconvénients de Spotify Ads Studio
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