Oggi vorrei analizzare insieme due aspetti. Innanzitutto, chiarire come funziona Youtube, e più precisamente come funziona l’algoritmo di Youtube, e poi, una volta che abbiamo tutti i parametri, vedere come usarli a nostro vantaggio e guadagnare visualizzazioni video. Si tratta di due componenti fondamentali che vi aiuteranno a distinguervi dagli altri youtuber e/o creators.
Se c’è un motore di ricerca che, negli ultimi 10 anni, è diventato un punto di riferimento in termini di scoperta di artisti emergenti, vetrina artistica per cantanti professionisti, musicisti e video musicali, quello è Youtube. Più che un semplice sito web, Youtube è un’opportunità per qualsiasi artista, esordiente o affermato, di stabilire la propria reputazione, la propria immagine di marca e la propria credibilità. Per non parlare dell’innumerevole numero di artisti che hanno avuto i loro primi successi come youtuber e che oggi sono conosciuti nel loro Paese o addirittura a livello internazionale. Ma la domanda rimane: come ottenere visualizzazioni per i video musicali? Andate su YouTube e cominciamo!
1. Come funziona l’algoritmo di YouTube?
1.1 Come vengono contate le visualizzazioni su Youtube?
Uno spettatore va su Youtube, arriva sulla pagina del vostro canale, clicca su uno dei vostri video e lo guarda per almeno 30 secondi. Ecco il percorso esatto che un utente compie per ottenere visualizzazioni su Youtube. Per ottenere visualizzazioni sui vostri video musicali è necessaria una grande padronanza del marketing musicale per aumentare il tasso di click-through (il numero di persone che cliccano sul vostro video sul totale delle persone che vedono la miniatura). Per questo motivo, è essenziale lavorare su miniature e titoli accattivanti.
Molti artisti diranno che “il numero di visualizzazioni e di abbonati non significa nulla”. Hanno ragione, non significano TUTTO. Ma il numero di visualizzazioni su Youtube e il numero di abbonati su Youtube sono importanti. Conferiscono legittimità all’artista. È la prova che ciò che fa piace alle persone ed è interessante da guardare. Quindi, assicuratevi di includere una call-to-action e di incoraggiare le persone a iscriversi. Ma soprattutto le visualizzazioni su Youtube informeranno l’algoritmo di Youtube della buona qualità del video! Questa è un’ottima cosa, lasciatemi spiegare perché. L’obiettivo di Youtube è quello di far rimanere le persone il più a lungo possibile sulla piattaforma. Quindi, se l’algoritmo ritiene che il vostro lavoro piaccia e faccia rimanere le persone sulla piattaforma, renderà il vostro contenuto video visibile a più persone. In altre parole, più visualizzazioni portano a più visualizzazioni.
1.2 Qual è l’impatto di like, commenti, follower e condivisioni su Youtube?
Quando si parla di far risaltare i propri video su Youtube, non si può parlare solo di aumentare le visualizzazioni (o il tasso di clic) con un titolo e una miniatura accattivanti. Ci sono altri fattori altrettanto importanti che possono avere un effetto considerevole sulla reputazione dei video di un artista e del suo canale Youtube.
Innanzitutto, il tasso di ritenzione (o tempo di visione) è fondamentale nel marketing di YouTube. Si tratta del tempo che gli utenti trascorrono in media davanti al vostro video su YouTube. È un indicatore che ha molto peso nell’algoritmo. Logicamente, questo dimostra l’efficacia di mantenere i propri utenti il più a lungo possibile su YouTube.
È inoltre importante cercare di massimizzare tutte le forme di “reazioni” ai propri video, ovvero like, commenti e condivisioni. Innanzitutto perché l’engagement piace all’algoritmo di Youtube, ma anche perché l’engagement incoraggia l’engagement. Quando si sceglie tra un ristorante pieno e uno vuoto, si tende ad andare in quello in cui c’è più gente senza nemmeno guardare il menu. È la stessa cosa se si è indecisi tra guardare un video con 200 visualizzazioni e uno con 2 milioni di visualizzazioni.
Incentivare le condivisioni (direttamente o indirettamente) ha anche un forte impatto sulla vostra visibilità complessiva sull’app di Youtube. Infatti, quando qualcuno condivide il vostro video sul proprio account Instagram, tutti i suoi follower ne vengono a conoscenza. Si tratta quindi di un interessante strumento di leva.
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Per quanto riguarda il numero di abbonati (il numero di persone iscritte) su Youtube, è più complesso. Perché un canale con molti iscritti non sarà necessariamente più in evidenza di un canale piccolo. Perché un alto numero di abbonati non sempre significa un alto tasso di coinvolgimento: questi abbonati non guarderanno necessariamente nuovi video. Per questo motivo, l’algoritmo non lo darà in pasto agli utenti nuovi o già esistenti. Un esempio perfetto di come non soddisfare l’algoritmo di Youtube possa penalizzarvi.
L’algoritmo di Youtube può essere sia premiante che penalizzante a seconda di alcune caratteristiche del vostro canale e dei vostri video. In sintesi: puntate sulla quantità, senza dimenticare la qualità!
1.3 Come vengono creati i trend di Youtube?
Abbiamo parlato molto della promozione dei video su Youtube, ma come fa la piattaforma a farlo? Come si fa a diventare virali? Quali sono le possibilità che la piattaforma ha a disposizione per far sì che un video venga visto da un gran numero di persone? Eccole:
Innanzitutto, ci sono i cosiddetti “suggerimenti”. Quando si clicca su un video di Youtube, alla sua destra si trova un elenco di video suggeriti da Youtube. È come Spotify o Netflix, dà al vostro video una visibilità garantita se finisce in quest’area. Anche la homepage di Youtube è un’area ad alta visibilità. Le probabilità che un utente clicchi sul vostro video sono decuplicate perché è uno dei primi video che l’utente vede sulla piattaforma. Infine, c’è la scheda “Esplora”. La scheda in cui si trova la sezione “musica”, comprende una classificazione e molte playlist di Youtube con diverse categorie: future hits, latino, ecc. (proprio come Spotify).
Ora, come si accede alla pagina Esplora di Youtube? E la pagina iniziale di Youtube? È semplice: aumentando il numero di like, visualizzazioni, commenti, abbonati, ecc. Si tratta quindi di capire come ottenere più visualizzazioni sui propri video; vediamo come fare ….
2. Come aumentare le visualizzazioni dei vostri video musicali?
Cominciamo con le modalità esterne per aumentare il numero di visualizzazioni su Youtube; dove l’unico scopo è quello di reindirizzare gli utenti su Youtube.
2.1 I media
La prima fonte di traffico esterno che un artista può utilizzare sono i media. Radio, televisione o giornali sono canali da non trascurare per promuovere la propria musica e soprattutto il proprio canale Youtube. A proposito di media, la piattaforma Groover è lo strumento perfetto per contattare giornalisti, media, canali Youtube e altri professionisti dell’industria musicale che potrebbero essere interessati a parlare del vostro progetto.
2.2 Social media (in particolare Instagram, TikTok e Reddit)
La seconda fonte di traffico esterno sono i social media. Come sapete, Youtube è molto diverso da altre piattaforme di social media (Instagram, Facebook o TikTok) a causa della deperibilità dei suoi contenuti. Ottenere 200 visualizzazioni per il vostro video su Youtube in un mese non significa che non ne otterrete 20.000 il mese successivo. Questo non è necessariamente il caso di Instagram, ad esempio. Se volete avere maggiori possibilità di essere inseriti da Youtube, ottenete il maggior numero di visualizzazioni nei primi momenti di pubblicazione del vostro nuovo video! Ancora una volta, perché questo mostra all’algoritmo l’alto potenziale del vostro video.
La condivisione sulle altre piattaforme di social media può aiutarvi a ottenere questa spinta iniziale. In sostanza, utilizzate la vostra comunità esistente (piccola o grande che sia) per ottenere visualizzazioni sui vostri nuovi video. Fare una storia di Instagram, un post o un TikTok che mostri la parte più emozionante può essere interessante, no? Reindirizzare sempre il pubblico con un link è molto importante e genera un grande impatto.
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2.3 Ottimizzazione organica per i motori di ricerca su Google: SEO e sito web
Dopo aver parlato di pubblicità (traffico a pagamento) per promuovere i video su Youtube, parliamo ora di SEO. La SEO è uno strumento fondamentale per portare traffico organico sui vostri contenuti. Si tratta di porsi la seguente domanda: Come ottimizzare i video musicali su YouTube?
È essenziale creare con cura il titolo e la descrizione del vostro video. Vi invito inoltre ad aggiungere nella descrizione parole chiave, parole chiave e hashtag importanti che il pubblico potrebbe cercare. Questo è fondamentale per la SEO di Youtube!
Non dimenticate una cosa importante: un video di Youtube può essere citato anche su Google! L’ottimizzazione dei video e dell’account YouTube in generale è fondamentale (non dimenticate anche l’account Google!). L’estensione Tubebuddy o Answer the public website sono strumenti ideali per conoscere le parole chiave più ricercate su Youtube e Google. Utilizzate uno strumento per le parole chiave per migliorare i risultati della ricerca.
Con Youtube for Artists, potete fare un’immersione più profonda nelle analisi di Youtube e scoprire di più sul vostro pubblico e sulle vostre prestazioni complessive. Inoltre, sono disponibili guide ed esercitazioni su Youtube che aiuteranno voi e il vostro canale a essere ottimizzati al meglio.
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3. Perché la visibilità su Youtube è importante?
Vi invito a mettere in pratica tutte queste tattiche oggi per un buon motivo: sono preziose. Ottenere migliaia o decine di migliaia di visualizzazioni su Youtube non significa solo soddisfare il vostro ego di artisti. Vi aspettano molti altri vantaggi. Innanzitutto, dimostrerete al grande pubblico la vostra legittimità come artista, proprio come il ristorante. Non potrete diventare un punto di riferimento in questo settore senza utilizzare Youtube. Inoltre, potete usare il vostro canale Youtube come vetrina. Quale modo migliore di convincere un’etichetta musicale o un produttore a fidarsi di voi se non con un canale Youtube in crescita?
Ottenere molte visualizzazioni su Youtube è anche una buona opportunità per progredire artisticamente! Perché? Perché potete facilmente trasformare i vostri video in una miniera di feedback. Youtube è come uno showroom, in scena 24 ore su 24, dove la gente va e viene continuamente. Immaginate i progressi che potreste avere se lasciaste un “dimmi cosa ne pensi” sulla porta dei vostri concerti!
Non esitate a utilizzare la piattaforma Groover per ottenere un feedback facile e veloce da centinaia di professionisti della musica qualificati.
4. Come trovare idee per i video di YouTube?
4.1 È necessario un budget elevato per creare video di buona qualità?
Quando un artista vuole realizzare un video musicale, il primo ostacolo che deve affrontare è decidere quanto investire per creare questo contenuto. Un buon regista, cameraman competenti, ma anche una bella location, una dozzina di comparse o specialisti di effetti speciali… tutto questo è costoso.
Detto questo, come artista emergente, ci sono modi semplici per ridurre drasticamente le spese per il vostro prossimo video. Innanzitutto, per quanto riguarda l’inquadratura e il montaggio, posso invitarvi a frequentare le scuole di audiovisivo. Sapendo che molti studenti possono o devono fare stage professionali durante gli studi, capirete che offrendo agli studenti di collaborare, si ottiene una situazione vantaggiosa per tutti. Voi girate il vostro video gratuitamente perché lo stage non è retribuito e lo studente ha l’opportunità di noleggiare gratuitamente attrezzature professionali presso la sua scuola, oltre ad avere un’esperienza professionale da aggiungere al suo CV (al giorno d’oggi i selezionatori danno molta importanza a questo aspetto e accettano sempre meno studenti che lasciano la scuola senza esperienza professionale). Questo consiglio è una vera e propria perla! Ha funzionato per quasi tutti gli artisti che ho seguito con LYD’R Coaching. Non sottovalutate questa possibilità.
Infine, è possibile pianificare le riprese di diversi video musicali nello stesso momento e nella stessa location. Che ne dite di affittare un ristorante? Girate una prima scena nella sala principale, una seconda al bar e una terza in cucina!
4.2 Come e dove si trovano le idee per i video musicali?
Quando si tratta di progettare un video, molti artisti spendono molto tempo e sforzi per trovare un’idea per un video degno di nota. Se volete che il vostro video sia fuori dal comune, posso capirlo. Ma la viralità di un videoclip è necessariamente proporzionale alla complessità dell’idea di base? Non credo. Nessuno mi dirà che i video di Christine and the Queens non funzionano. Tuttavia, qualsiasi artista all’inizio ha il budget per fare lo stesso.
Se però siete davvero a corto di idee per i video e anche dopo 2 giorni passati su Youtube a cercare ispirazione non avete ancora nulla, fate una cosa semplice ed efficace: un lyrics video. Filmora è un ottimo strumento per realizzare un clip animato di qualità, con il testo che scorre. Potete anche aggiungere un passaggio in cui si vede un video di voi che cantate. È molto facile da fare e, credetemi, è molto meglio di una semplice immagine di copertina fissa.
Conclusione
In sintesi, se ci fosse una domanda da porsi oggi per andare avanti, sarebbe questa: come posso fare in modo che il mio prossimo contenuto su Youtube faccia rimanere le persone su Youtube più a lungo dei miei concorrenti? Come posso sfruttare l’algoritmo di Youtube a mio vantaggio? Trovate la risposta e in 2 anni sarete in cima alla classifica, ve lo garantisco. Ottenere visualizzazioni sulle vostre clip è alla portata di tutti!
Non importa la disciplina, non importa il progetto, la logica rimarrà sempre la stessa: offrite qualità, offrite valore alle persone che vi circondano e sarete ricompensati.
Ora sta a voi. Siate coerenti e godetevi ciò che fate…
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