Si vous utilisez Instagram, vous avez certainement entendu parler de Instagram Threads, la nouvelle application qui permet de partager des publications au format texte. En tant qu’artiste, ce nouveau réseau est une bonne opportunité de créer de la proximité avec votre audience et de promouvoir votre musique.
Dans cet article, nous vous présentons Instagram Threads et les moyens de l’utiliser pour développer votre projet musical.
1. Qu’est-ce qu’Instagram Threads ?
Threads est une application lancée par Instagram, qui dépend donc du groupe Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp). C’est un canal qui se concentre sur des échanges écrits, mais il est également possible de partager des images et vidéos. Son fonctionnement est similaire à celui de X, anciennement Twitter.
Après un premier lancement en Juillet 2023 dans plus de 100 pays, Threads est officiellement disponible en France et en Europe depuis Décembre 2023. Dans les 3 jours suivant ce lancement, l’application a été téléchargée 2,6 millions de fois. Au niveau mondial, Threads regroupe 160 millions d’utilisateurs.
2. Pourquoi utiliser Threads en complément d’Instagram ?
Alors qu’Instagram est d’abord centré sur les photos et vidéos, Threads se concentre sur le texte. Ce canal peut donc venir en complément d’Instagram, en particulier pour les utilisateurs qui écrivent des textes de plus en plus travaillés en légende Instagram.
Si vous avez déjà Instagram, voici plusieurs bonnes raisons d’utiliser l’application Threads :
- Interagir d’une autre manière avec vos abonnés : lorsque vous démarrez sur Threads, vous ne repartez pas de zéro. Vous conservez vos abonnés Instagram qui sont également inscrits sur Threads, ce qui vous donne l’opportunité d’interagir avec eux d’une nouvelle manière.
- Partager plus régulièrement : le format texte permet de partager plus spontanément du contenu, sans avoir besoin d’utiliser une photo ou vidéo pour illustrer chaque publication.
- Engager la conversation plus facilement : comparé à Instagram, les publications Threads encouragent davantage vos abonnés à commenter, plutôt que simplement aimer vos posts.
- Alimenter votre compte Instagram : vos publications Threads peuvent être facilement partagées dans vos stories Instagram. Publier des posts Threads est ainsi un bon moyen de rester présent dans les stories, sans dupliquer les efforts.
- Étendre votre portée : en postant sur Threads, vous maximisez vos chances que vos contenus soient vus par vos abonnés, en complément des posts Instagram. Cela peut être particulièrement pertinent lorsque vous êtes en période de promotion d’une sortie ou d’une date de concert.
3. Comment utiliser Threads pour promouvoir votre musique ?
Si vous voulez vous lancer sur Instagram Threads, vous pouvez facilement vous y inscrire via votre compte Instagram. Une fois que vous êtes inscrits, prenez le temps de vous familiariser avec l’application et de parcourir les publications des comptes Instagram que vous suivez.
Lorsque vous démarrez, vous pouvez tester différents types de publications pour voir ce qui fait réagir vos abonnés et ajuster votre stratégie en conséquence. Encore plus que les autres plateformes, envisagez Threads comme un canal à double sens. Essayez d’encourager au maximum les réactions : cela permettra de l’utiliser comme un lieu de conversation, et non uniquement comme un moyen de publier vos actualités.
Voici plusieurs idées pour utiliser Threads en tant qu’artiste indépendant :
3.1 Interagir avec votre audience
En étant concentré sur le texte, Threads encourage davantage à la discussion qu’Instagram. Le format et les différentes fonctionnalités des publications ont tendance à générer plus d’interactions.
Nous vous partageons quelques manières d’utiliser Threads pour lancer la conversation avec vos fans :
- Organiser une session de questions/réponses
- Connaître leur avis sur votre dernier morceau, clip vidéo ou projet en cours
- Lancer un sondage pour connaître leurs préférences
- Utiliser des GIFs pour communiquer avec humour et faire réagir
3.2 Promouvoir votre musique
Threads ne doit pas être uniquement utilisé comme un moyen de promotion, mais bien sûr, vous pouvez également y poster vos actualités. Essayez de garder un équilibre entre les posts encourageant la conversation, et ceux ayant un but promotionnel.
Un avantage majeur de Threads est que vous pouvez inclure des liens directement dans les posts. Contrairement à Instagram, les utilisateurs n’ont donc pas à chercher le lien dans votre bio ou en story pour accéder à un contenu externe. Cela est particulièrement utile si vous voulez partager le lien vers une plateforme de streaming ou vers un clip vidéo.
Comme sur les autres réseaux sociaux, vous pouvez développer du storytelling autour de vos actualités : nouveau morceau, clip vidéo, date de concert… Pour cela, vous pouvez par exemple créer un fil de conversation composé de plusieurs messages courts, qui vont créer de l’engagement.
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3.3 Développer votre réseau avec des professionnels de l’industrie musicale
Threads représente une opportunité supplémentaire de créer un lien avec des professionnels de la musique, comme des médias, radios et labels.
Pour envoyer vos titres, il est préférable d’utiliser une plateforme comme Groover, qui garantit d’obtenir des retours. Mais en complément de ces efforts, vous pouvez suivre des professionnels de la musique pour interagir avec eux, sans but promotionnel. Grâce à ces échanges, vous créerez un lien qui pourra les encourager à s’intéresser à votre projet.
Vous pouvez également utiliser Threads pour communiquer avec d’autres artistes pour obtenir des conseils, ou envisager des collaborations. Là encore, le fait d’échanger régulièrement, de manière non promotionnelle, va vous aider à développer naturellement de nouvelles relations.
3.4 Partager des notes vocales
Les messages vocaux font partie des nouvelles manières de communiquer sur des plateformes de messagerie comme WhatsApp et Messenger. Ce mode de communication est généralement présent sur des canaux privés, et assez peu sur les réseaux sociaux. Threads est donc innovant sur ce point, en proposant aux utilisateurs des publications au format audio.
Vous pouvez utiliser ce format pour partager vos actualités, poser des questions à votre audience, raconter une anecdote, faire écouter l’aperçu d’un morceau… Ce format a l’avantage d’être spontané, et de créer un lien de proximité avec vos abonnés. Les messages audio sont retranscrits au format texte, ce qui permettra d’étendre leur portée.
3.5 Partager votre quotidien
Sur Threads, la spontanéité est privilégiée, et vous pouvez vous permettre de poster plusieurs fois par jour. Vous pouvez donc y partager les coulisses de votre projet : des photos de votre travail, des détails sur vos projets en cours… Vous pouvez aussi partager d’autres aspects de votre quotidien, qui n’est pas directement en lien avec la musique : vos derniers coups de cœur, vos voyages…
Bien sûr, trouvez un ton et un rythme de publication qui vous correspondent. Vous pouvez utiliser Threads pour tester de nouvelles choses, et republier ensuite sur d’autres réseaux les posts qui ont le mieux marché.
4. Quelles différences entre Threads et X (ex-Twitter) ?
Lorsque l’on arrive sur l’application Threads, la ressemblance avec X (ex-Twitter) est frappante. Cependant, il existe plusieurs différences majeures :
- Limite du nombre de caractères : sur Threads, chaque message est limité à 500 caractères, contrairement à X et ses 280 caractères. Si vous voulez aller au-délà de cette limite, vous pouvez décomposer votre publication en plusieurs posts, au sein du même fil de discussion.
- Hashtags : Threads applique une limite d’un seul tag par post, pour catégoriser précisément le contenu et éviter le spam. Au contraire, X permet d’inclure autant de hashtags que vous le souhaitez, dans la limite des caractères.
- Lien avec Instagram : le lien avec Instagram vous permet de bénéficier des abonnés à votre compte, sans devoir tout recommencer à zéro. Une fois que vous avez les 2 applications, vous pouvez les faire vivre conjointement, contrairement à X qui est une application autonome.
- Une modération plus avancée : le site officiel d’Instagram mentionne “Laissez le négatif de côté” sur Threads. Les mêmes fonctionnalités qu’Instagram sont accessibles : blocage et restriction de comptes, mots masqués, signalement, compte privé… L’application met également un accent sur le fact-checking, ce qui se démarque des polémiques autour des messages de haine et des fausses informations sur X.
- Ouverture avec d’autres réseaux sociaux : Instagram annonce que Threads sera bientôt compatible avec ActivityPub, un protocole de réseau social ouvert créé par le World Wide Web Consortium (W3C). Cela veut dire qu’à terme, les publications Threads seront disponibles à travers d’autres réseaux sociaux compatibles avec la même norme.
Alors que X a tendance à être de moins en moins utilisé, Threads représente une bonne alternative pour interagir avec votre audience. Le lien avec Instagram permet de démarrer d’une base existante, et de communiquer avec vos abonnés à travers les 2 applications.
Le lancement de Threads est encore relativement récent en Europe : en vous y inscrivant, vous pouvez donc bénéficier d’une visibilité accrue avant que la plateforme ne devienne plus concurrentielle. Si vous êtes sur Threads, venez discuter avec nous sur le compte @groover.music !
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