Parmi les millions d’utilisateurs des services de streaming, se trouve votre futur fan number one. Il est là et sans le savoir, il cherche au travers des playlists l’artiste émergent qui le fera vibrer plus que les autres. Le musicien ou la musicienne dont il pourra se vanter d’avoir soutenu avant qu’il ou elle ne signe dans une des nombreuses maisons de disques prestigieuses. Écoutez ce fan qui vous appelle et allez le cherchez le dans les méandres du net grâce à la promo musique en ligne.
Comment allons-nous créer la rencontre ? Il va streamer des heures de musique de qualité, des millions de titres, éplucher les catalogues de centaines de labels et tomber par hasard sur vous, le futur Jay z ? Non c’est pas comme ça que ça marche la découverte de pépites musicales. Il faut que le compositeur ou compositrice de musique ne fasse pas que composer justement, mais qu’il ou elle mette la main à la pâte et fasse de la promo musique en ligne.
Faire une stratégie de communication et exploiter les outils qu’Internet peut mettre à votre disposition, c’est quelque chose que vous savez déjà faire, alors dans cet article, nous allons vous donner des moyens moins conventionnels pour battre n’importe quel concurrent sur le terrain de la promotion musicale en ligne. Tu mets de la musique à fond, tu boucles ta ceinture, et prépare toi à apprendre les secrets qui te mèneront jusqu’aux portes des majors comme Universal.
1. La promo musicale en ligne via Shazam
Quand vous rendez des titres disponibles en ligne sur les services de musique, vous les avez très certainement chargés dans l’application musicale Shazam. Tout le monde la connaît, c’est ce méga répertoire musical grâce auquel on peut scanner des tracks pour découvrir de quel artiste elles sont. Comment ça marche ? Vous écoutez de la musique que vous ne connaissez pas, vous la scannez grâce à l’application sur votre smartphone, et en quelques secondes vous avez la réponse.
Pouvoir écouter de la musique c’est bien, savoir qui c’est, c’est mieux. Alors quand l’utilisateur de Shazam va se servir de l’application pour écouter de la musique, il va partager des données qui peuvent être très importantes pour l’artiste.
Que ce soit ses données géographiques, démographiques, ou ses goûts musicaux, tout y passe. Vous saviez que vous aviez accès à ces données en tant qu’artiste ? Pour ça il suffit de se créer un compte sur Apple Music for artist et de trouver les indicateurs clés. Et oui, Shazam est un service d’Apple désormais.
2. Faire sa promo musique en ligne grâce à YouTube
Pour faire de la promo musique en ligne, il vous faut de très bons contenus musicaux. Et ça ne passe pas uniquement par du streaming audio, mais bien audiovisuel. Ça passe donc pour les plates-formes YouTube et YouTube music. On a tendance à oublier que c’est un réseau social, mais la communauté y est très active. On y voit des clips pour accompagner vos sons mais on voit rarement les musiciens et musiciennes prendre au sérieux les interactions que ça génère et pourtant, c’est essentiel, la musique sur Youtube fonctionne de manière ultra virale. Pas besoin d’avoir des millions d’abonnés, juste du contenu qualitatif. Servez-vous des fonctionnalités de YouTube, comme les « premières » par exemple, pour créer de l’attente autour de votre projet musical. Le service de streaming propose aussi un chat, à l’instar de Twitch, pour réagir en direct à la mise en ligne de vos hits.
Quand on parle musique sur internet, le sujet de YouTube est impossible à éviter. Surtout que le service de streaming musical permet désormais de profiter de la musique hors ligne en illimité grâce à l’abonnement premium. Il se rapproche donc de Deezer ou Spotify, mais l’aspect social y est exacerbé. Il faut choisir la musique que vous allez mettre en avant, celle que vous voulez pousser. Vous pouvez soit faire un clip et le publier tel quel, ou vous pouvez aussi utiliser la partie Shorts, qui correspond à un équivalent de TikTok.
Mettez de la musique sur Soundcloud par exemple, vous risquez de ne pas avoir de résultats similaires, même avec la version payante, tant la dimension visuelle fait toute la différence. En termes d’écoute de la musique, la qualité audio est effectivement équivalente, les deux proposent le format Flac et le format MP3, mais ce sont les à-côtés qui viennent faire la différence, comme le fait que le service regroupe une plus large communauté, un plus grand public.
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Vous cherchez à passer à la radio, entrer en playlist, obtenir des retombées presse ? ⬇️
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3. Les podcasts, un outils méconnu
Pour écouter un peu de musique, rien de mieux Spotify n’est-ce pas ? Et bien pas seulement. Les utilisateurs aguerris ont pu remarquer que les podcasts audio ont une très grande place sur la plateforme musicale. Pourquoi ? Le public en raffole. Il en existe sur tous les sujets, de l’actualité au paranormal, en passant par l’Histoire, les faits de société, ainsi que la culture et donc : la musique.
Dans votre stratégie de promo musique en ligne, il faut que vous essayez d’entrer en contact avec les créateurs de podcasts dont la ligne édito colle à votre musique et que vous essayez de vous faire inviter dans l’un d’eux, c’est l’idéal pour gagner en visibilité et faire la promotion de sa musique. Pendant le temps d’un podcast, un auditeur est disponible pour écouter votre musique. L’impact peut être très intéressant. Vous faites écouter un morceau, ou même vous pouvez le jouer en live pendant l’enregistrement du podcast pour le faire découvrir au public.
En termes de timing, c’est bien de le faire quand vous mettez votre musique en streaming, comme des albums par exemple, car il y aura une actualité dont vous pourrez parler. Ça fonctionne comme avec les médias ! C’est de la relation presse finalement. L’auditeur ou l’auditrice va pouvoir profiter de la musique d’un artiste qu’il ne connaît pas, dans un moment auquel il ne s’attendait pas, c’est l’idéal pour de la découverte. Plus de détails ici pour apprendre à vous servir des podcasts pour promouvoir votre musique.
Et en parlant de RPs justement, vous pouvez réaliser une campagne de promotion musicale efficace via Groover.
4. Faire sa promo musique en ligne avec Discord
Ça marche surtout dans le milieu du rap en ce moment, qui a lui-même emprunté la tendance au milieu du gaming, donc si vous êtes dans le rock, la pop, la folk, le disco, la musique classique… vous serez sûrement précurseur. Un Discord, c’est quoi ? C’est un salon virtuel, dans lequel nous pouvons discuter en audio ou en texte. C’est en direct, et très utile pour créer une communauté soudée. Quand vous aurez réussi à réunir un petit groupe de personnes autour de vous sur Discord, vous pourrez leur dire “allez écouter ma musique” directement, c’est pas génial ça ?
L’intérêt sera de pouvoir parler directement à son public, souvent à des petits groupes restreints. C’est l’occasion de tisser des liens, de demander des retours sur la qualité musicale de votre œuvre, de partager une playlist, faire écouter les musiques inédites que vous avez en stock pour faire du teasing.
Comme vous écoutez aussi vos fans avec Discord, vous pourrez écouter leur musique ! Peut-être que vous rencontrerez des gens avec qui collaborer à l’avenir. Vous faites partie de ces nouveaux artistes en phase avec les outils à votre disposition, mettez-les à profit pour avancer.
Dites-vous : « Si je mets ma musique sur les services musicaux sans pour autant la défendre, je risque pas de l’entendre chez les radios nationales ». Alors défendez-là, avec n’importe quel aspect de la promo musique en ligne que vous souhaitez. L’offre musicale est tellement grande pour les auditeurs qu’il faut aller les chercher là où il y a moins de monde, comme sur Discord par exemple.
L’intérêt de la plateforme, c’est que tu peux continuer à écouter ce qui se dit sur la conversation, tout en faisant autre chose à côté, comme choisir la musique qu’on va écouter à telle ou telle soirée. Donc être présent à ce moment-là est une aubaine. Tous ceux qui vous écouteront seront dans une optique de découverte, très ouvert à la nouveauté et donc entendre la musique d’un artiste qu’ils ne connaissent pas ne va pas les déranger.
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Passer de la musique sur une enceinte sans fil ou la partager sur un média social pour faire part aux autres de ses choix musicaux, c’est quelque chose de commun aujourd’hui. Les mélomanes en tous genres ont aujourd’hui la chance d’avoir un service de musique dispo sur une appli, qui permet une écoute hors-connexion, d’une qualité sonore incomparable. Aujourd’hui on peut écouter sa musique partout tout le temps, sans jamais perdre en qualité grâce aux meilleurs fichiers audio possible. Tout ça ? C’est accessible à tous ! Que ce soit aux auditeurs, comme à n’importe quel artiste émergent. C’est pour ça qu’en tant qu’artiste faire connaître sa musique est difficile. Mais au regard de tout ce que vous avez lu dans cet article, vous avez des solutions qui s’offrent à vous.
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