Gli NFT sono quindi una tecnologia destinata a essere dimenticata con la stessa rapidità con cui sono apparsi nell’industria musicale? Alcune prove suggeriscono di sì, altre di no: diamo un’occhiata alla situazione.

1. Che cosa sono?

È una domanda che si sono posti in molti nell’ultimo anno. Forse conoscete già la risposta perché l’argomento è stato molto discusso, ma ecco cosa sappiamo. Un documento digitale può essere duplicato, con un semplice clic del tasto destro del mouse – salva … fatto. La rarità di un oggetto ne determina il valore, è difficile dare un valore a qualcosa di riproducibile.

Gli NFT risolvono il problema. Si tratta di un certificato di autenticità, non falsificabile, non riproducibile. Come funziona? Un NFT è indicizzato sulla blockchain. Questo è un altro concetto non facile da spiegare, ma di cui si sente spesso parlare. Ricordiamo che la blockchain è una tecnologia che permette di autenticare i dati, come una criptovaluta o una NFT. Quando un file è supportato da una blockchain non è falsificabile, questa è la differenza con un classico file digitale. Ecco perché il file può ottenere un valore.

Gli NFT sono molto popolari nel settore dell’arte grafica. Molti artisti sono stati scoperti grazie a questo nuovo modo di distribuire la loro arte, come ad esempio Fewocious. Nella musica, abbiamo visto alcune iniziative prendere forma. Jacques, ad esempio, ha venduto il suo brano “Vous” secondo per secondo, al suo pubblico. Koba LaD offre contenuti esclusivi ai suoi possessori di NFT, così come Agoria, uno degli esperti francesi di musica elettronica.

2. NFT e musica, una boccata d’aria fresca?

Nelle ultime settimane, il mercato degli NFT è crollato. Tra febbraio e marzo 2022, le transazioni sono passate da 3,9 miliardi di dollari a 964 milioni. Ci sono diverse spiegazioni, tra cui l’altissima fluttuazione della criptovaluta Bitcoin. Ma molte persone hanno perso molto denaro e anche se possiamo immaginare che il mercato si riprenderà, per il momento gli NFT fanno dubitare del loro impatto duraturo sulle vendite di musica.

Un esempio lampante: il primo tweet del fondatore della piattaforma, Jack Dorsey, è stato venduto per 2,9 milioni di dollari. Sicuro di questo investimento, l’imprenditore Sina Estavi ha cercato di rivendere la proprietà un anno dopo per la somma di 48 milioni di dollari. Purtroppo, l’offerta migliore che gli è stata fatta al momento è di soli 1.213,62 dollari. Questa è stata una delle storie che ha acceso i riflettori sui NFT, ed è ovviamente rappresentativa della tendenza.

Nella musica, gli artisti sembrano essere stati un po’ più cauti sull’argomento. Non c’è ancora un investimento massiccio in questo concetto. Con l’obiettivo di sfruttare questa nuova modalità di guadagno, sono nate rapidamente diverse iniziative. Se si promuovono bene le proprie canzoni e i propri album, far ascoltare la propria musica non è più così difficile come un tempo. Ma che dire dell’acquisto di musica? Nonostante il gran numero di ascoltatori e abbonati alle piattaforme di streaming, le royalties pagate agli artisti rimangono molto basse. Quindi, per gli artisti e la loro musica, gli NFT sono una manna dal cielo, ma è comunque necessario venderne un po’. Non basta un briciolo di fama per avere successo, perché lo streaming raccoglie milioni di utenti ma anche milioni di canzoni. È necessario costruire un progetto solido e solo allora i musicisti otterranno visibilità.

Molti grandi marchi si stanno buttando su questo concetto molto rapidamente, per paura di arrivare in ritardo. Nike, ad esempio, ha acquistato l’azienda specializzata in NFT di scarpe da ginnastica RTFKT. Sembra essere iniziata una corsa frenetica a chi sarà il più avanzato nel campo. Ad esempio, Universal Music Group. La major discografica si è lanciata nel Web3 (nuova iterazione del web, decentralizzata), creando un gruppo chiamato Kingship composto da Mutant Ape o Bored Ape, avatar digitali estremamente costosi. Snoop Dogg, che ha appena acquistato la Death Row, vuole trasformarla in un’etichetta NFT. Tenete presente che è un collezionista molto assiduo.

Ma un esempio cattura la nostra attenzione: si tratta di Spotify. Oggi è possibile mostrare la propria collezione di NFT solo su piattaforme di acquisto e rivendita, o spazi virtuali. Twitter, ad esempio, sta lavorando per inserire i suoi NFT in una foto del profilo. Tuttavia, un’altra azienda ha mostrato interesse: Spotify.

Per alcune settimane, è stato possibile vedere l’NFT di Steve Aoki e The Wombats, sul loro Spotify. Un modo ideale per estendere il loro target ai non iniziati. Solo che la funzione non è più disponibile. O si sono spaventati per il calo del mercato, o stanno continuando a sviluppare l’idea dietro le quinte. In ogni caso, il tempismo è sorprendente per l’industria musicale.

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3. NFT, un futuro non così oscuro per il mondo della musica

Attualmente, l’NFT non è popolare. Preoccupa gli investitori che vedono qualcosa di troppo instabile e fa sorridere i suoi detrattori. Tuttavia, la tecnologia su cui si basa è molto interessante e il concetto stesso di NFT non è da scartare, anzi. Guadagnare denaro quando si è un artista emergente grazie alla propria musica non è facile. Uno streaming non porta quasi nulla, il merch e i concerti sono raramente sufficienti quando si inizia. Allora perché non una NFT?

Ricordate la bolla di internet. All’inizio gli investitori si sono precipitati, investendo cifre folli nel settore, finché la bolla non è scoppiata. Molti hanno perso ingenti somme di denaro. Il mercato delle NFT ricorda questo episodio, e guardate: Internet è ancora presente nelle nostre vite e molto di più. Le NFT sono tecnologie che permetteranno molte cose ai musicisti, ma al momento non sono ben utilizzate.

Esistono diverse iniziative che fanno meno rumore di Bored Apes e di altri progetti NFT, ma che meritano l’attenzione degli artisti emergenti. Pianity, ad esempio, è un’agenzia francese che mette in contatto un artista con il suo pubblico, con cui Groover ha recentemente stretto una partnership. Bolero Music è un marketplace simile che aiuta a mantenere un legame tra artisti e fanbase, grazie a NFT. L’agenzia Renaissance NFT, che è anche dietro ai progetti di Jacques e Agoria, accompagna gli artisti in questo modo, permettendo loro allo stesso tempo di far conoscere la propria musica.

Uno degli NFT di Agoria

Siamo agli albori dell’NFT nell’industria musicale e il futuro potrebbe dirci che un artista emergente non potrà più farne a meno per pubblicare i propri singoli e i vari progetti musicali. Dopotutto, è un modo molto diretto di entrare in contatto con il pubblico, se usato con saggezza. È anche una nuova fonte di guadagno, che può alimentare le creazioni musicali degli artisti e incoraggiare la nascita di nuovi artisti. Le NFT potrebbero cambiare il futuro della musica.

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Cosa sono esattamente gli NFT?

Un NFT (Non Fungible Token) è un token digitale unico, essenzialmente un’unità di dati criptati attraverso la tecnologia blockchain. Ogni token è creato come un’unica opera d’arte.

Oggi vi spieghiamo come gli NFT si applicano alla musica. Comprare un NFT musicale è un po’ come comprare una parte di una versione esclusiva del brano e del suo artwork. L’obiettivo è quello di sostenere l’artista, ovviamente, dato che sono loro a fissare il prezzo del NFT e non c’è nessun intermediario. C’è anche la possibilità di rivendere gli NFT dopo averli acquistati, il che è interessante qualora dovessero aumentare di valore. Più l’artista diventa popolare, più il valore cresce. È un modo innovativo per sostenere gli artisti che ti piacciono e mostrare loro, tramite un investimento, che credi nel loro progetto.

Il modo di operare è sorprendentemente diverso dalle piattaforme di streaming ed è molto più vantaggioso per gli artisti.

Parliamo di numeri: 300.000 streams su Spotify (e il doppio per Youtube) ammontano solo ad un guadagno di 1000 euro. Molti artisti faticano a raggiungere questo numero di stream e, grazie agli NFT, possono essere pagati direttamente dal loro pubblico per la creazione di un progetto. Gli utenti possono acquistare gli NFT attraverso metodi di pagamento tradizionali o con criptovalute.

Che cos’è Pianity?

Pianity è il primo mercato francese di NFT musicali. Con Pianity, gli artisti e la loro audience possono creare, vendere, comprare e collezionare brani in edizione limitata e contenuti garantiti dalla tecnologia blockchain. La cosa bella è che anche i collezionisti beneficiano dell’acquisto di questi NFT! Ogni settimana gli utenti ricevono una ricompensa sul loro investimento direttamente nel loro portafoglio Pianity, permettendo ai collezionisti di utilizzare i loro guadagni per sostenere altri artisti sulla piattaforma.

Le ricompense sono distribuite ogni martedì. Pianity calcola le ricompense settimanali in base a:

• Il valore totale del tuo portafoglio NFT (la domenica precedente)
• Il valore totale degli NFT su Pianity (al prezzo al quale li hai acquistati)
• L’importo della ricompensa globale settimanale (la tua ricompensa è il valore dei tuoi NFT diviso per il valore del mercato per la ricompensa globale settimanale)

Esempio: se possiedi il 10% di NFT, guadagnerai il 10% della ricompensa settimanale inviata questa settimana

Il valore del tuo portafoglio non è preso in considerazione, solo il valore dei tuoi NFT. Le ricompense vengono inviate solo finché hai NFT nel tuo portafoglio. Se li tieni per sempre, riceverai ricompense per sempre.

Pianity si ripromette di ripristinare lo status di “arte” nella musica e di assicurare un nuovo flusso di reddito agli artisti, aiutandoli a diventare più indipendenti facendo ciò che amano.

Gallery Pianity

Su Pianity, quando un NFT viene venduto, l’artista mantiene la proprietà e i diritti sulla sua arte mentre i fan e i collezionisti comprano una copia della musica. Il valore aumenta a seconda del numero di NFT creati, la loro rarità, qualsiasi contenuto associato, la community dell’artista… Gli artisti ricevono automaticamente l’80% del prezzo della transazione e poi l’8% ogni volta che l’NFT viene venduto.

A lungo termine, gli NFT potrebbero essere associati a contenuti aggiuntivi come biglietti per concerti o festival, contenuti esclusivi, con una ridistribuzione automatica dei benefici ai proprietari.

Pianity: esempio di una pagina artista

💡 La prima versione di Pianity è stata lanciata nell’aprile 2021 e ha permesso di testare la piattaforma attraverso diversi tipi di contratti con artisti francesi e internazionali. Pianity ha raccolto 1 milione di dollari in una settimana grazie alla promettente versione beta della piattaforma.

Utilizzare gli NFT per aumentare il guadagno degli artisti e creare formati esclusivi

In meno di 3 anni, Groover si è stabilito come un importante servizio di promozione e costruzione di relazioni tra artisti e professionisti, attraverso un sistema innovativo che garantisce agli utenti di essere ascoltati. I 50.000 artisti attivi hanno già ricevuto più di 700.000 feedback sui loro brani dai 1200 curatori e professionisti della piattaforma. Questi contatti hanno portato a più di 150.000 opportunità (articoli, passaggi in radio, playlist…) e più di 300 accordi firmati con etichette, editori o manager per gli artisti su Groover.

Invia la tua musica a professionisti e curatori su Groover

Lo sviluppo internazionale di Groover è alle stelle con più del 50% dell’attività fuori dalla Francia, in particolare negli Stati Uniti, in Canada, nel Regno Unito, in Brasile e in Italia… La start-up aiuta anche gli artisti ad avanzare nella loro carriera e nei loro progetti musicali. Nel 2021, Groover ha lanciato Groover Obsessions, il primo programma per accelerare la carriera degli artisti migliori scoperti sulla piattaforma. Più di 20 musicisti beneficiano già di un supporto personalizzato e operativo nel creare nuove opportunità per far crescere la loro carriera.

| Leggi anche: Come monetizzare il tuo lavoro da musicista

4 artisti che tramite Groover Obsessions danno il via alla prima collezione Groover x Pianity NFT

Per iniziare alla grande, saranno pubblicati quattro brani NFT di artisti supportati da Groover, di cui uno in edizione limitata che sarà messo all’asta per 48 ore su Pianity. Ognuno degli NFT includerà contenuti esclusivi aggiuntivi:

• Arvida (Acoustic) di Metò,una versione indie folk dell’artista del Québec con un artwork realizzato per l’occasione. Questo NFT viene fornito anche con un ritratto autentico di Arvida (10x15cm) e un vinile in edizione limitata dell’EP Alstroemeria
  

• Les anges di Nedelko,un’anteprima del suo singolo tratto dal suo prossimo album. Questa edizione include il master file di “Les Anges” e quelli dell’album “Urizen” 1 mese prima della data di uscita ufficiale. 2 biglietti per il release party di Urizen al locale Hasard Ludique di Parigi il 22 settembre e una versione serigrafata di un artwork esclusivo
  

• Heaven (Live) di Ninety’s Story, un estratto esclusivo e masterizzato del live Groover Obsessions x Les Capsules girato a La Marbrerie durante il lockdown (video). Questa edizione include il file masterizzato di Heaven (Live) e Ride (Live), 2 biglietti per il prossimo evento di Ninety’s Story a Parigi, una t-shirt e una tote bag di Groover Obsession. 

• Woofy-Tommy le chien humoriste  di Mort Rose, un brano rock psichedelico ed eccentrico. Il collezionista di questo NFT riceverà il vinile in edizione limitata bianca con una spruzzata di vernice arancione e l’album firmato “Au revoir cowboys”, e due biglietti per il prossimo concerto di Mort Rose.

Ognuno di questi NFT esclusivi sarà venduto su Pianity in un’edizione limitata a 10 copie e al prezzo fisso di 30 euro.

– Traduzione di Giorgio Schipani –

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