Hookers Records et ALEX DOPIERO, pouvez-vous présenter vos projets respectifs ?
Hookers Records : nous sommes un label indépendant / éditeur basé à Paris, spécialisé dans la pop généraliste, l’urbain et l’électro. La structure est assez récente (créée en 2020) mais les associés ont une expérience de plus de 20 ans dans l’industrie du disque. Notre réseau nous permet aujourd’hui de proposer nos services aux artistes désirant obtenir davantage de visibilité. Du conseil artistique, d’image, à la réalisation de clip vidéo, en passant par la promotion radio/TV, presse web, distribution ou la mise en avant auprès de curateurs (pitch playlists), on accompagne nos artistes dans toutes les étapes du process créatif et de diffusion.
ALEX DOPIERO : Lorsque j’ai signé avec Hookers Records, nous avons conjointement mis en place un premier projet présenté sous la forme de « 10 VHS ». Ces dix morceaux clipés, disponibles sur YouTube, m’ont permis d’introduire publiquement le personnage « d’Alex Dopiero, ses aspirations, son style musical et artistique. En effet, depuis de nombreuses années, je travaille un style musical hybride, bercé entre la pop urbaine, la synthwave et le rap. Les épisodes VHS étaient ainsi une manière originale et nouvelle de pénétrer sur la scène musico-rap. Ces morceaux clipés, d’environ 1minute50, racontent l’arrivée d’Alex Dopiero dans le monde de la musique et le ressenti qu’il a vis-à-vis de l’univers qui l’entoure. Ils ont été publiés à hauteur d’une fois par semaine, pendant 10 semaines. Chaque morceau mis en ligne sur YouTube, était accompagné d’une « énigme » imaginée conjointement avec le label, afin de rendre le contenu plus interactif. Grâce à cela, j’ai pu construire une petite communauté avec laquelle j’ai eu le plaisir d’échanger. Ce fut de très beaux souvenirs. J’ai sorti, en septembre dernier, mon premier single « Tout Commence », disponible sur toutes les plateformes. D’autres titres arriveront d’ici peu.
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ALEX DOPIERO, comment est né ton projet musical et quels sont tes rêves pour ta musique ?
ALEX DOPIERO : Mon projet musical est l’aboutissement de plus de dix années de pratique. Passionné depuis toujours par la musique, j’ai depuis mon très jeune âge joué des instruments. Puis au fil des années, je me suis mis à composer mes propres morceaux musicaux. C’est à ce moment là que j’ai découvert le rap, pour lequel je voue une véritable passion. J’ai mélangé l’ensemble de mes influences pop, funk, synthwave afin de construire ma propre identité, celle de Dopiero. Concernant les rêves, c’est une bonne question, j’en ai déjà réalisé quelques-uns il y a peu. « Tout Commence » passe sur les web radio NRJ c’est un très beau début. Par la suite, j’espère enchaîner les projets qui recevront je l’espère un aussi bon accueil et qui rempliront des salles de concert, pour partager tout cela avec mon public.
Hookers Records, vous venez de signer deux projets découverts sur Groover, pouvez-vous nous parler de votre expérience sur la plateforme ?
Hookers Records : Nous étions au départ un peu dubitatifs à l’idée de recevoir, en plus des soumissions de projets mail et réseaux, des demandes via une autre plateforme. Nous avons rapidement découvert une interface très ergonomique, où les projets sont présentés de façon claire, ce qui nous fait gagner énormément de temps. La diversité des artistes qui nous contactent est également assez impressionnante : de la simple démo faite au fond de sa chambre à la production à moyen/gros budget, où tout le matériel média est déjà prêt. Nous avons découvert énormément d’artistes qui méritaient une plus grosse visibilité. Hélas, nous sommes dans l’incapacité de signer tout le monde. Nous tentons tout de même d’orienter nos retours afin qu’ils soient les plus constructifs possible et qu’ils puissent aiguiller ces derniers vers le chemin de la professionnalisation.
Hookers Records, que cherchez-vous chez les artistes que vous signez ? Quels sont vos critères ?
Hookers Records : Le plus important, avant même de parler « musique » c’est le positionnement de l’artiste. Ce qu’il raconte, qui il est. Chaque jour, des milliers de nouveaux titres sortent, rien que dans l’Hexagone, on est littéralement noyés ! C’est une très bonne chose, soit dit en passant, que la musique soit beaucoup plus accessible qu’auparavant. Mais qui dit « plus de concurrence » dit « plus difficile de sortir du lot ». Donc, que ce soit un élément visuel atypique, un signe distinctif, une histoire originale mise en avant, des thématiques revisitées avec un œil neuf. Nous demandons souvent aux artistes « qu’est-ce qui fait qu’on devrait t’écouter toi, plutôt que les autres ? ». C’est le premier questionnement qu’un artiste devrait se poser pour tenter d’identifier son essence, et mettre en avant sa singularité. Et nous ne sommes même pas encore entrés dans les critères musicaux ! En ce qui concerne la musique, ça rejoint un peu ce que nous avons mentionné plus haut : il nous faut un timbre de voix atypique. Il est nécessaire que les auditeurs puissent identifier facilement l’artiste. Que ce soit une fêlure, une façon originale de poser sa voix, d’interpréter son titre, de le vivre (le « jeu d’acteur »), un traitement vocal particulier. Ce sont souvent les défauts qui créent le beau. Après il ne faut pas oublier l’aspect créatif : une mélodie efficace et fédératrice, une esthétique hybride ou novatrice (ça c’est vraiment le summum, la cerise sur le gâteau, car ça nous permet d’ouvrir une nouvelle page dans l’industrie musicale, une nouvelle tendance).
ALEX DOPIERO que cherchais-tu en utilisant Groover ? L’as-tu trouvé ?
ALEX DOPIERO : J’ai découvert Groover un peu par hasard sur internet. J’ai été très vite intéressé par ce concept, cela me permettait de recevoir des feed-backs sur mes titres afin de progresser. Par la suite, ayant réussi à rencontrer des professionnels au sein de cette industrie j’ai souhaité contacter des labels par ce biais. C’est comme cela que j’ai rencontré la belle équipe d’Hookers. Mission réussie en somme.
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Hookers Records et ALEX DOPIERO, qu’est-ce qui vous a donné envie de travailler ensemble ?
Hookers Records : De notre côté, dès les premières notes entendues, l’esthétique synthwave nous a parlé. L’hybridation musicale rap/synthwave n’est pas si courante que ça. Ponctuellement, des artistes tentent d’ajouter certaines sonorités 80’s, mais aucun d’entre eux plongent les deux pieds dans le plat en proposant ce style comme esthétique principale. Le timbre nonchalant d’Alex Dopiero nous a également séduit. Les toplines étaient fédératrices, les mélodies nous sont entrées directement en tête. Bref, il cochait quasiment toutes les cases du projet novateur. Il ne lui manquait qu’une équipe pour aller plus loin, que ce soit en termes de visibilité, d’idée marketing et de mise en relation avec nos équipes créatives, pour la suite de l’aventure.
ALEX DOPIERO : De mon côté, j’avais besoin de m’entourer professionnellement parlant. Ensemble on va plus loin, c’est bien connu. Hookers a été très séduit par ma DA et m’a laissé le champ libre sur l’aspect musical. C’était pour moi primordial de conserver une indépendance à ce niveau tout en me conseillant pour améliorer chaque jour mon travail. Le côté humain m’a aussi beaucoup attiré, c’est une belle bande de potes que j’ai été très heureux de rejoindre.
Quels sont vos projets communs ?
Hookers Records : Le single « Tout Commence » est sorti en digital le 23 septembre dernier. Le clip a suivi le 2 octobre. Durant l’été 2022, avant la sortie du premier single, nous avons travaillé à construire, raconter l’histoire d’Alex Dopiero, dans une démarche de promotion du single zéro « Tout Commence ». Chaque semaine, une musique originale était proposée (avec un clip en VHS found footage). Pour accéder à ces vidéos, un ARG (alternate reality game) a été lancé, où les internautes devaient résoudre des énigmes pour obtenir le lien non répertorié du prochain titre. Le jeu musical a été un réel succès, et a permis à Alex Dopiero d’agrandir considérablement sa fan base sur les réseaux sociaux. C’est en totalité 10 titres exclusifs qui sont sortis en amont, dans le but de promotionner le single. Au vu des nombreuses attentes du public, le projet VHS fera sans doute l’objet d’un album d’ici peu de temps (avec quelques exclues qui amèneront d’autres pierres à l’édifice au lore d’Alex Dopiero). Outre ce futur projet d’album, de nouveaux titres sont en préparation.
Hookers Records et ALEX DOPIERO, quels seraient vos conseils aux jeunes artistes en développement ?
Hookers Records : Le premier conseil qu’on pourrait donner c’est d’éviter de s’enfermer dans une direction artistique qui serait une pâle copie de l’artiste du moment. Le second, serait d’apprendre à vous connaître, déceler vos forces, vos faiblesses, votre singularité, et de tout miser dessus. Troisième conseil : entourez-vous d’un maximum de monde. Que ce soit des artistes en devenir (faites des featuring par exemple), des professionnels du son, des acteurs dans l’industrie de l’évènementiel… C’est en travaillant avec d’autres personnes qu’on apprend de nous, qu’on se dépasse, et qu’on crée le réseau qui nous permettra d’aller toujours plus loin. Quatrième conseil : développez vos réseaux sociaux. Trouvez une façon originale de communiquer, restez bien proche de votre communauté car c’est d’elle que tout partira. Pensez à communiquer très souvent : la fréquence de contenu est primordiale pour se développer. Dernier conseil (et pas des moindres) : croyez en vous et ne lâchez rien ! Retenez que ce ne sont pas forcément les plus talentueux qui réussissent mais les plus persévérants. Il faut compter plusieurs années au minimum pour qu’un projet musical tire son épingle du jeu. Les erreurs et refus doivent vous servir de marche pieds, pas vous faire trébucher.
ALEX DOPIERO : Je vous dirai dans un premier temps de prendre du plaisir. C’est le plus important. Maintenant, on peut réaliser de super titres depuis chez soi. Ensuite, une fois que vous êtes satisfaits de votre boulot, mettez le en avant, un millier de relais est possible et Groover en est l’un d’eux. Je crois que l’innovation, comme dans tout domaine, est primordiale. Faire comme les autres n’a pas vraiment de saveur, ni même de sens. Le monde et les différentes époques sont une magnifique source d’inspiration. Enfin, croyez en vous, personne ne le fera à votre place. Travaillez, amusez-vous, le reste viendra avec le temps.
Le mot de la fin ? Ce que vous voulez
Hookers Records : Merci tout d’abord à toute l’équipe de Groover de nous avoir proposé ce petit aparté et d’avoir amoindri la frontière qu’il y avait entre professionnels de l’industrie et les artistes. Nous sommes convaincus que l’avenir des démarches et de mise en relation se fera de plus en plus de la sorte. Nous tenions également à remercier notre artiste Alex Dopiero de nous avoir fait confiance, que ce soit sur l’aspect créatif, la direction artistique, ou les idées conceptuelles parfois farfelues pour la promotion des titres. Tout comme l’indique son premier single : « Tout Commence ». Ce n’est que le début de l’aventure et de belles choses arrivent. N’hésitez pas à suivre nos actualités sur nos pages réseaux respectives.
ALEX DOPIERO :
Instagram : https://www.instagram.com/alex.dopiero/
Tik Tok : https://www.tiktok.com/@alex.dopiero
Youtube : https://www.youtube.com/c/AlexDopiero
HOOKERS RECORDS :
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1 commentaire
Tout Commence, Tout Commence, Tout Commence !!! Tout Commence ^^ Bravo