Que vous soyez simples auditeurs ou artistes diffusant votre musique sur la plateforme, vous avez sûrement vu passer sur vos fils d’actualité les fameux Spotify Wrapped 2018. Plus qu’un petit récapitulatif de vos écoutes de l’année, ce portrait musical est l’illustration d’une stratégie forte de Spotify : faire du streaming une expérience socialisée.
Engagez-votre communauté grâce à Spotify Wrapped
La musique de la majorité des musiciens indépendants et auto-produits est disponible sur Spotify. Via la fonctionnalité Spotify for Artists, les artistes ont accès à un panel de statistiques concernant leur auditeurs sur la plateforme. Mais on parle ici de statistiques intéressantes pour les artistes qui peuvent avoir au mieux une utilité en terme de communication et de marketing.
Avec le Wrapped 2018 Artists, Spotify propose aux artistes de mettre en forme ces données afin de pouvoir les utiliser à des fins de communication.
Pour les musiciens, il est très intéressant d’exploiter ce matériau pour travailler leur communauté de fans. C’est une façon amusante de revenir sur l’année avec de leur projet, de dresser un bilan et de remercier leur public pour leur soutien et leur implication. Plus souvent qu’on ne le croit, les chiffres sont assez impressionnants et permettent de montrer à leurs fans qu’ils appartiennent à une communauté active.
| Voir aussi : Comment utiliser Spotify for Artists pour développer votre audience streaming
Vers une socialisation de l’expérience du streaming
Certes, on ne peut pas dire que Spotify soit un réseau social. Il est très rare que vous vous abonniez au profil Spotify d’une personne que vous venez de rencontrer, pourtant il est fréquent que vous l’ajoutiez en ami sur Facebook ou que vous la suiviez sur Instagram.
Spotify a trouvé un moyen de transformer l’écoute solitaire en streaming en activité socialisée grâce au Wrapped 2018. En créant une rétrospective musicale de l’année, la plateforme met en lumière de petites particularités de l’utilisateur – goût prononcé pour tel style, nombre d’heure d’écoute, statistiques à l’appui.
On peut constater à quel point certains utilisateurs sont satisfaits d’avoir un Top Artistes aux noms totalement inconnus, gage d’un esprit de digger chevronné, ou encore un temps d’écoute record frôlant les 80 000 heures, confirmant ainsi à la face du monde leur statut de boulimique de musique.
Mais trêve de satire, le Spotify Wrapped 2018 est avant tout une nouvelle forme de revendication d’appartenance à une communauté – en affichant un amour inconditionné pour un artiste par exemple – et une manière de percer la bulle (de plaisir ?) solitaire que constitue nos casques.
Si le concert est le moment de communion par excellence, entre fans et avec l’artiste, Spotify a trouvé un moyen de rendre le streaming peut-être un peu plus convivial.
Un coup marketing très malin
Cette rétrospective personnelle offerte à chacun, c’est aussi pour Spotify l’occasion d’ancrer un message bien profond dans la tête de l’utilisateur. C’est la plateforme qui t’accompagne au quotidien, qui a fait la BO de ton année et qui connaît mieux que personne ta bulle musicale intime – même parfois mieux que toi même (« Non mais c’est pas possible, j’ai pas autant écouté ce truc ?« ).
Si l’expérience est ludique, elle est réservée aux utilisateurs Spotify ! Grâce à ce petit cadeau de fin d’année, petit kit de l’audiophile partageable sur les réseau fourni prêt à l’emploi, Spotify s’assure une promo extrêmement efficace. En effet, en partageant son Wrapped 2018, le quidam ne partage pas seulement son parcours musical personnel de l’année, il partage la marque Spotify.
Coup de com génial, cadeau aux artistes pour construire leur communauté, moment sympa un brin nostalgique à l’approche de 2019… Qu’importe ! Toi, tu as écouté quoi cette année ?
