Dig It!, label de Chinese Man Records, vient de signer le single « Séquoia » du rappeur Karma, après l’avoir découvert sur Groover.
Karma comptabilise plus de 150k streams – rien que sur Spotify – depuis la sortie de son premier en single en 2021. Un artiste indépendant à suivre de près ! Écoutez-le, parlez-en avant tout le monde 🔥
La plateforme [Groover] m’a donné l’opportunité de faire de superbes rencontres, notamment avec le label, Chinese Man Records, avec qui j’ai pu sortir mon single « Sequoia ».
– Karma –
Karma, peux-tu nous présenter ton projet musical ?
Je consacre la plupart de mon temps au rap (quand je ne suis pas occupé à servir des pizzas). On m’a toujours encouragé, et depuis un certain temps le monde qui m’entoure reste étonné que j’en sois encore à ce stade. Je suis ma seule structure, ce qui n’est pas un mal en soi, mais pour la suite j’ai besoin d’être entouré, ne serait-ce que pour apprendre, rencontrer et acquérir les outils supplémentaires qui me permettront d’être la meilleure version de moi-même.
Je travaille actuellement sur mon deuxième EP que j’aimerais sortir en 2022, pour ce dernier je vois les choses en grand, que ce soit pour la promo, le merch et le live.
Quelles sont tes inspirations ?
Mes inspirations musicales sont Set & Match, Sopico, Ben Harper, Nujabes mais aussi beaucoup d’autres artistes.
Mais avant tout je m’inspire de ma vie quotidienne, en particulier de mes émotions profondes.
Léna, peux-tu nous parler de Dig It! ?
On a lancé le projet en Décembre 2020. Accéléré par la situation Covid, Dig It! c’est en quelque sorte un “label découverte” porté par CMR (Chinese Man Records). Très régulièrement (pour le moment tous les 15 jours), on sort un single digital d’un artiste que l’on a découvert et à qui on a envie de donner un coup de pouce. Nous n’avons pas vraiment de barrière de style, certains artistes sont très peu connus, certains en développement, d’autres ont déjà une certaine fan base et on leur apporte une ouverture à un autre réseau via notre expérience / expertise CMR pour promouvoir leur titre et leur projet à venir.
Au bout de quelques mois, nous avons eu envie de créer autour de ces sorties quelques événements. Ce n’était pas la meilleure période pour faire du live et les soirées Dig It! arriveront plus tard mais on en a profité pour lancer une série de livestreams Dig It!, notamment avec un DJ qui mixe une sélection des morceaux qu’on a sorti dans la collection Dig It!, ou plus récemment en mettant en avant le live de certains artistes (Matteo & Youthstar pour le #1 présentant les 1ères sorties Dig It!, Makoto San ou encore Dekay, artistes sortis via Dig It! dans le cadre du #2 notamment).
Enfin, pour continuer à développer et faire grandir le projet et parce que ça fait partie de notre ADN chez CMR, nous sortirons dans les prochains mois la première compilation vinyl Dig It! avec une sélection des titres qu’on a sorti dans l’année écoulée. On a notamment fait participer le public et les auditeurs pour faire la sélection avec nous de ces titres.
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Comment choisissez-vous les artistes que vous accompagnez chez Dig It! ?
Ça passe par plusieurs canaux. Ça marche aux opportunités et aux titres / artistes qui nous envoient des maquettes via un formulaire en ligne sur notre site, mais ça passe par les rencontres également, et on a aussi une démarche pro-active où chacun peut aller solliciter ses découvertes persos. On utilise donc notamment aussi Groover, qui s’avère être depuis plusieurs mois une interface complémentaire très intéressante pour la mise en lien avec les artistes et on reçoit en fonction des semaines un grand nombre de propositions qu’on prend le temps d’écouter avec le plus grand soin avant de faire un retour personnalisé à chacun. En résumé, c’est un vivier très intéressant et éclectique musicalement pour notre projet de sous label découverte qu’est Dig It!. Ensuite, on a un comité de sélection en interne
(composé de membres du label et de plusieurs artistes) qui prend le soin de tout écouter et pré-sélectionne les titres.
| Voir aussi : Comment entrer en Label quand on est artiste indépendant.e ?
Dig It!, vous avez découvert Karma sur Groover. Qu’est-ce qui vous a convaincu de signer son projet ?
Tout simplement la fraîcheur, la singularité de l’univers proposé et le talent pur de l’artiste. Avec une capacité exceptionnelle à s’adapter sur tous types de productions, beats Hip-Hop, avec une signature néanmoins unique et un savant mélange entre flow, partie rappée/kickée et d’autres beaucoup plus chantées, le tout avec une science des placements et des refrains toujours très pertinente.
A l’heure où 90% des propositions sont très orientée rap / musique urbaine, il est paradoxalement de plus en plus difficile dans cette masse de trouver le projet qui tire son épingle du jeu et qui va avoir ce petit + qui va le faire sortir du lot (tant au niveau de la qualité intrinsèque que de l’originalité). Et clairement nous avons eu un petit coup de cœur pour Karma dès l’écoute de sa proposition.
Pour la petite histoire, Karma est l’un des tout premiers projets « urbain français » que nous avions repéré sur Groover il y a presque un an, et déjà à l’époque nous avions pris le temps de joindre l’artiste pour lui parler du projet de sous label Dig It! !
Quels sont vos projets communs pour l’année à venir ?
On avance doucement avec les artistes Dig It! et ça peut prendre des formes différentes selon les profils, selon les envies de chaque artiste et leurs stades de développement. En ce qui concerne les projets communs avec Karma, nous avons débuté, comme avec tous les artistes repérés sur Dig It!, par une sortie digitale d’un single, en l’occurrence « Sequoia » début octobre, un track qui résume à merveille l’univers de l’artiste avec un refrain très puissant et marquant pour ensuite laisser place à des couplets qui montent crescendo et montrent la palette technique de Karma. Nous verrons ensemble si nous pouvons aller plus loin prochainement. Ce qui est certain c’est que Karma est un artiste très prolifique et qu’il va enchaîner différentes sorties au fil des mois (notamment un nouveau titre autoproduit « Bali » qui vient tout juste de sortir et que vous pouvez retrouvez sur les plateformes de streaming).
On va continuer également avec Dig It! à sortir de nouveaux artistes au titre par titre mais on va commencer en 2022 à sortir des formats un peu plus longs, notamment avec un premier E.P du groupe Snooplog. On les accompagne aussi sur leur développement en booking et on les aide sur la production de leur projet (ils sont notamment programmés aux Transmusicales de Rennes début décembre). On discute par exemple avec certains sur de la production de clips, de l’accompagnement promo renforcé, de l’accompagnement en management et stratégie de développement, ou encore dans la relation entre artistes… Pour certains on va pousser la relation un peu plus loin en sortant un format long de leur projet après avoir sorti un single.
Quels seraient vos conseils aux jeunes artistes en développement ?
Compliqué de répondre à cette question et d’avoir de réels conseils qui fonctionnent pour chaque artiste. Globalement, ne pas chercher à créer ce qu’on entend partout… produire ou développer ses envies artistiques sans (trop) se faire influencer… et bien s’entourer au plus tôt pour donner une chance à sa musique d’être entendue.
Quitte à être un peu « bateau » dans la réponse, il faut évidemment parler de persévérance qui on le sait, est plus que primordiale, notamment lorsqu’on débute. Tous les jeunes artistes n’ont pas la chance d’avoir l’ascension fulgurante que l’on peut constater sur certains projets, qui, en quelques mois remplissent les salles, trust les top charts des plateformes de streaming et font la Une de la presse web et médias spécialisés. Il faut absolument garder en tête que le plus dur est de durer ! Et qu’il ne faut donc pas aller plus vite que la musique… Il est également très important de savoir vivre avec son temps, tout en conservant une empreinte, identité, une signature artistique unique. Après c’est un concours de circonstances, et beaucoup de chance également. On ne compte plus le nombre de projets ultra qualitatifs qui pourtant ne rencontrent pas leur public, ou qui ne rencontrent pas le « grand » public. Il faut juste que ça ne soit pas une fin en soi, et que la passion reste toujours au dessus du reste.
Karma et Dig It!, que vous a apporté Groover depuis vos débuts sur la plateforme ?
Dig It! : De notre côté c’est un super outil pour découvrir de nouveaux artistes. On ne va pas dire qu’on en a découvert énormément mais les 2 ou 3 expériences abouties n’auraient sûrement pas existé sans Groover. On va continuer nos démarches proactives de recherche en parallèle via des canaux plus classiques (le live, les rencontres, le réseau perso et pro…). Groover fonctionne de temps en temps comme un véritable accélérateur à la découverte de nouveaux artistes et on a l’impression qu’avec l’ouverture croissante de la plateforme sur l’international, on bénéficie par ricochet de propositions de plus en plus diversifiées, avec des grands écarts considérables entre les styles. Ce qui est d’autant plus exaltant pour Dig It! !
Karma : Groover c’est un peu le kérosène dont j’ai besoin pour faire décoller ma fusée ! La plateforme m’a donné l’opportunité de faire de superbes rencontres, notamment avec le label, Chinese Man Records, avec qui j’ai pu sortir mon single « Sequoia ».
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