Mais qu’est-ce que Showcase ? Comment ça fonctionne et en quoi cet outil peut être très utile à votre carrière musicale ?

Dans ce guide, nous aborderons tous ces sujets et bien d’autres encore pour vous permettre de tirer le meilleur parti de Showcase. Plongeons dans le vif du sujet 👇

1. Qu’est-ce que Spotify Showcase?

Spotify a récemment dévoilé son tout nouvel outil promotionnel appelé « Showcase ».

En quelques mots, Showcase est une bannière mobile apparaissant en haut de la page d’accueil de Spotify. Elle affiche tout ce que vous voulez, d’un album ancien à un single récent.

Il s’agit d’une recommandation sponsorisée, similaire à ce que vous pouvez voir sur Instagram :

Mieux encore, vous pouvez personnaliser le message du titre pour qu’il corresponde à la sortie que vous promouvez ! Vous voulez promouvoir un concert à venir ? Pourquoi ne pas écrire « En tournée ». Ou si vous faites monter la sauce pour une sortie prochaine, vous pouvez écrire quelque chose comme « Sortie imminente ».

En fonction des paramètres de votre campagne, Spotify diffusera automatiquement votre Showcase auprès des auditeurs potentiels. Il peut s’agir de « vieux » auditeurs qui n’ont pas écouté votre musique récemment, ou de nouveaux auditeurs qui ne vous connaissent pas.

Showcase arrive suivant une étude de Spotify montrant que les titres du « catalogue » sont plus que jamais dans les hit-parades :

Spotify définit un titre « catalogue » comme un titre datant de plus de 18 mois. Passé ce délai, Spotify considère qu’il est entré dans le catalogue de l’artiste.

C’est dans cette optique que Showcase a été créé pour donner aux artistes et à leurs équipes plus de flexibilité quant aux titres qu’ils peuvent promouvoir, quand et auprès de qui.

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Vous avez déjà des titres sur Spotify mais ils ne reçoivent pas l’attention que vous espériez ? ⬇️

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2. Comment mettre en place une campagne Spotify Showcase

Alors, comment mettre en place une campagne Showcase ?

À l’heure où nous écrivons cet article, Spotify Showcase n’est disponible que pour les artistes établis aux Etats-Unis.

Cependant, cela va certainement évoluer dans le futur, et vous pouvez consulter cette page pour vérifier la liste complète des marchés disponibles (nous y reviendrons plus tard). Si vous êtes effectivement aux Etats-Unis, rendez-vous dans l’onglet Showcase de Spotify for Artist. Là, vous pourrez configurer et lancer votre propre campagne Showcase.

En pratique, une campagne Showcase commence à 100 USD. Chaque fois que quelqu’un clique sur votre bannière, une partie de votre budget est dépensée. Cette campagne dure au maximum 14 jours, ou moins si votre budget est déjà épuisé.

Spotify exclut également de la campagne toute personne ayant déjà écouté votre titre.

3. Quand utiliser Spotify Showcase

Voici quelques façons d’utiliser Spotify Showcase pour promouvoir votre musique :

• Vous n’avez pas de sortie à venir pendant un certain temps ? Pourquoi ne pas promouvoir un ancien titre pour réengager vos auditeurs.
• Vous avez un titre « saisonnier » (un tube d’été ou une chanson de Noël, par exemple) ? Utilisez Showcase pour le faire connaître.
• Vous voulez fêter le premier anniversaire de votre premier single ? Pourquoi ne pas utiliser Showcase pour le faire !
• Le nombre de streams d’une chanson récente a commencé à baisser ? Pourquoi ne pas lui donner un coup de pouce avec une bannière Showcase ?

| Lire aussi : Comment générer plus de streams sur Spotify ?

Comme vous l’avez sans doute compris, Showcase ne consiste pas seulement à savoir « quels » titres promouvoir. Il y a aussi la question de savoir « auprès de qui » vous allez les promouvoir.

Heureusement, Spotify a simplifié les choses en divisant l’audience potentielle de Showcase en 3 groupes :

• L’engagement de l’audience, c’est-à-dire les « auditeurs actifs ». Ici, la bannière Showcase sera poussée devant votre audience active. Vous pouvez choisir le mélange précis de super-auditeurs, d’auditeurs modérés et d’auditeurs légers.
• Réactivation de l’audience, c’est-à-dire « anciens auditeurs ». Dans ce cas, Showcase ciblera les auditeurs qui vous écoutaient auparavant, mais qui ont cessé de le faire.
• La croissance de l’audience, c’est-à-dire les « nouveaux auditeurs potentiels ». Enfin, vous pouvez également décider de faire confiance à Spotify pour cibler les nouveaux auditeurs potentiels de votre musique.

Il est également intéressant de noter que vous ne pouvez cibler qu’un seul marché (c’est-à-dire un seul pays) par campagne Showcase.

4. Comment mesurer l’efficacité d’une campagne

Comme pour toutes les campagnes marketing, l’idée n’est bonne que si elle est suivie du résultat.

Alors, quels sont les indicateurs que vous offre la Spotify Showcase ?

Spotify divise ces indicateurs en 3 catégories :

• Auditeurs amplifiés : il s’agit d’auditeurs déjà actifs de votre musique qui décident de streamer votre sortie après avoir vu la bannière Showcase.
• Auditeurs réactivés : il s’agit d’auditeurs qui avaient cessé d’écouter votre musique, mais qui sont redevenus des auditeurs actifs à la suite de la campagne Showcase.
• Nouveaux auditeurs actifs : il s’agit de nouveaux auditeurs qui n’avaient jamais écouté votre musique. À la suite de la campagne Showcase, ils ont commencé à écouter votre musique pour la première fois.

5. Disponibilité et éligibilité

Comme mentionné précédemment, Spotify Showcase vient juste d’être déployé. Cela signifie qu’il n’est actuellement disponible que pour les artistes basés aux Etats-Unis.

De plus, le nombre de marchés que vous pouvez cibler est limité.

Une exclusion notable à mentionner ici est le marché asiatique : vous ne pouvez pas cibler les auditeurs des pays asiatiques avec Showcase. La liste complète des marchés est disponible ici.

Enfin, un autre critère d’éligibilité concerne le nombre de streams. En effet, vous devez avoir eu au moins 1 000 streams au cours du dernier mois pour créer une campagne Spotify Showcase.

Conclusion

C’est tout pour ce guide sur le nouvel outil Spotify Showcase. Nous espérons que vous l’avez trouvé utile et que nous avons répondu à vos questions.

Vous souhaitez faire la promotion de votre musique ? 👇

Que pensez-vous de Spotify Showcase ? L’avez-vous déjà utilisé ou prévoyez-vous de le faire ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous ! 👇

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Pour comprendre comment se retrouver dans « Découvertes de la semaine », l’une des playlists les plus populaires de Spotify, il faut d’abord comprendre ce service de streaming musical et son algorithme. Ensuite, nous vous donnerons nos meilleurs conseils pour augmenter vos chances de figurer dans la playlist « Découvertes de la semaine » de Spotify.

1. Qu’est-ce que la playlist Découvertes de la semaine de Spotify ?

La playlist Découvertes de la semaine de Spotify est une fonctionnalité proposée par le célèbre service de streaming musical Spotify. En tant que leader du streaming musical, Spotify est conscient que la découverte de nouvelles musiques est un aspect important pour les mélomanes. C’est pourquoi la playlist Découvertes de la semaine a été créée pour répondre à ce besoin. La playlist est générée automatiquement chaque semaine, offrant une nouvelle sélection de chansons que les utilisateurs n’ont peut-être jamais entendues auparavant.

Acteur majeur de l’industrie du streaming musical, Spotify reconnaît la valeur intrinsèque de la découverte de nouvelles musiques, un désir fondamental chez les mélomanes. En réponse à ce besoin, Spotify a introduit la playlist Découvertes de la semaine, une fonctionnalité révolutionnaire visant à satisfaire cette envie innée de sons nouveaux. Contrairement aux playlists traditionnelles, cette compilation innovante est élaborée à l’aide d’un algorithme qui crée dynamiquement un assortiment de titres sur mesure chaque semaine. Le résultat est un voyage musical sur mesure, intelligemment conçu, qui non seulement diversifie, mais enrichit l’expérience d’écoute des abonnés.

Vous cherchez à entrer en playlist ? 👇

2. L’algorithme Spotify derrière sa playlist Découvertes de la semaine

Contrairement aux stations de radio traditionnelles ou à d’autres services musicaux qui proposent des playlists élaborées, la playlist Découvertes de la semaine de Spotify tire profit de son vaste catalogue musical et de ses algorithmes impressionnants.

Ces algorithmes analysent les habitudes d’écoute, les préférences musicales et même les chansons sauvegardées ou ajoutées aux playlists par chaque utilisateur. En écoutant activement de la musique, en créant des playlists, en aimant ou en sauvegardant des chansons, les utilisateurs fournissent à Spotify des données précieuses sur leurs goûts musicaux. Ces données aident l’algorithme à mieux comprendre leurs préférences et à créer des playlists qui correspondent à leurs intérêts. Ensuite, Spotify peut suggérer de nouvelles musiques qui correspondent aux goûts de l’utilisateur, ce qui permet d’optimiser l’expérience d’écoute.

La playlist n’est pas limitée à un artiste ou à une période spécifique, elle est conçue pour faire découvrir aux abonnés des chansons qu’ils n’ont peut-être jamais entendues auparavant. En incorporant les données d’utilisation de millions d’auditeurs, les algorithmes de Spotify comprennent efficacement les modèles et les similitudes entre les auditeurs, ce qui leur permet de regrouper les personnes ayant des goûts musicaux similaires. Par la suite, la playlist Découvertes de la semaine génère une sélection unique de chansons adaptées à chaque auditeur.

3. Pourquoi la playlist Découvertes de la semaine est aussi populaire ?

Le succès retentissant et l’attrait généralisé de la playlist Découvertes de la semaine de Spotify peuvent être attribués à son offre transparente d’un moyen simple, mais profondément satisfaisant, de découvrir de la musique. Découvertes de la semaine est l’élément qui donne à Spotify une longueur d’avance sur les services de musique en streaming et les radios en ligne concurrentes comme Apple Music App, Google Play Music, Amazon Music, YouTube Music, Tidal, Deezer, Pandora, Iheartradio, et bien d’autres encore.

Grâce à une savante orchestration des analyses de lecture, des habitudes d’écoute des utilisateurs et des historiques de lecture en continu de millions de chansons, Spotify compose méticuleusement des playlists qui trouvent l’équilibre parfait entre familiarité et nouveauté. Il en résulte une expérience d’écoute musicale immersive qui transcende les limites conventionnelles des stations de radio ou des playlists fixes.

En promouvant non seulement des titres populaires, mais aussi des artistes émergents et en orchestrant un mélange sonore qui va des compositions orchestrales classiques aux rythmes contemporains d’artistes comme Drake, Spotify répond aux divers goûts et préférences de ses abonnés. La capacité de la playlist à se synchroniser de manière fluide sur différents appareils, des Apple Watch aux appareils Android en passant par les enceintes intelligentes comme Alexa sur l’Amazon Echo, ou l’assistant sur Google Home, et même sur les consoles de jeux vidéo via Xbox Music, garantit à ses auditeurs une expérience de découverte musicale omniprésente.

En plus des Découvertes de la semaine, Spotify propose une gamme complète de playlists d’ambiance pour toutes les occasions, ce qui en fait un service de streaming musical complet par excellence. Nous avons parcouru un long chemin depuis les CD.

4. Quand est-ce que les Découvertes de la semaine sont mises à jour ?

Les Découvertes de la semaine est une playlist créée par un algorithme et générée pour chaque utilisateur tous les lundis. Chaque utilisateur dispose de sa propre playlist Découvertes de la semaine. C’est une playlist unique et personnelle, dont le style musical peut évoluer en fonction des goûts de l’utilisateur. L’objectif est de toujours suggérer la meilleure musique pour un utilisateur donné.

5. Pas de contrôle direct sur la playlist Découvertes de la semaine de Spotify

La playlist Découvertes de la semaine de Spotify est un excellent outil de découverte musicale, qui répond aux goûts et aux préférences de chacun. Mais en contrepartie, il est important de noter qu’il n’est pas possible, en tant qu’artiste, de contrôler directement l’obtention d’une place dans la playlist Découvertes de la semaine. L’algorithme fait son travail en analysant les données et en créant des playlists basées sur ces informations. Cependant, en vous engageant activement sur la plateforme et en publiant régulièrement de nouvelles chansons, vous augmentez la probabilité que votre musique soit découverte par des auditeurs qui aiment votre style musical et votre ambiance. Que vous aimiez le hip-hop, le rock indépendant ou la musique électronique, Spotify dispose d’un vaste catalogue qui répond à tous les goûts.

Compte tenu de tout cela… Comment figurer sur les Découvertes de la semaine ?

6. Comment augmenter vos chances d’entrer dans la playlist des Découvertes de la semaine de Spotify ?

Pour augmenter les chances que votre musique atterrisse dans la playlist Découvertes de la semaine de Spotify, la première étape est évidemment d’uploader vos chansons sur la plateforme. Ensuite, l’algorithme de Spotify prend les choses en main, analysant les préférences et l’engagement des utilisateurs pour recommander vos chansons aux auditeurs. Sortir régulièrement de nouveaux titres améliore la visibilité, aidant Spotify à reconnaître le style de votre musique et l’attrait de votre public, ce qui augmente les chances de placement. Pour aller plus loin, découvrez comment entrer dans les playlists algorithmiques de Spotify.

Ces services de diffusion en continu révolutionnent la consommation de musique, en offrant une expérience à la demande, sans publicité (via des services premium) et en libre accès. Spotify associé à Sonos et à des montres connectées, des écouteurs Bluetooth ou des haut-parleurs intelligents permet une diffusion en continu de la musique. Des fonctionnalités telles que l’écoute hors ligne et l’audio haute fidélité enrichissent l’expérience de l’utilisateur, rendant les plateformes telles que Spotify le principal endroit pour trouver de la musique, partager de la musique et apprécier de la musique dans l’industrie de la musique numérique d’aujourd’hui.

Conclusion

En ayant votre musique disponible sur Spotify, en vous engageant activement sur la plateforme et en publiant de nouvelles chansons, vous augmentez vos chances d’apparaître sur les Découvertes de la semaine et de gagner en visibilité. Pour apparaître sur les Découvertes de la semaine, il faut adhérer à la plateforme, entrer en contact avec les auditeurs et laisser Spotify faire le reste pour que votre musique soit entendue. Pour générer vos premiers streams, vous pouvez aussi proposer votre morceau à des playlists Spotify via Groover, avec un retour garanti sous 7 jours.

– Traduit par Ambre Tholance –

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Entrez en contact avec les curateurs de playlists Spotify 👇

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Et qui de mieux que Groover pour vous aider à comprendre à quoi ça sert d’intégrer des playlists de tiers en tant qu’artiste indépendant.e ? Groover, c’est une plateforme de promotion musicale qui permet aux musiciens et musiciennes d’entrer en contact avec les curateurs de playlists, médias, radios et pros de l’industrie musicale (type label, éditeurs, bookers, etc.) – avec une garantie d’écoute et de réponse en moins de 7 jours. Et dans cet article, on va vous montrer l’impact des playlists de tiers obtenues via Groover sur les streams d’un artiste : Mathieu Saïkaly.

Playlist de tiers : c’est quoi ?

Déjà, il faut bien comprendre ce qu’est une playlist de tiers et en quoi elle est différente des autres. Pour le faire courte, il existe 3 types de playlists sur Spotify, Deezer ou encore Apple Music : les playlists éditoriales, gérées par les plateformes comme Spotify elles-mêmes ; les playlists algorithmiques, basées sur les données des titres et des auditeurs, traitées par les algorithmes des plateformes de streaming ; et les playlists de tiers, gérées par des utilisateurs de Spotify ou des autres plateformes de streaming. L’intégration dans des playlists de tiers est d’ailleurs un levier pour les deux autres types de playlist. En effet, cela vous permettra d’augmenter les scores de streams de vos morceaux, et les algorithmes des plateformes de streaming, tout comme les curateurs, en tiendront compte. Pourquoi ? Parce que c’est un excellent signal que vos chansons plaisent, si elles intègrent des playlists de tiers !

Maintenant, l’équation est simple : si les playlists éditoriales et algorithmiques semblent “fermées” pour vous, comme ça peut être le cas pour beaucoup de musiciens indépendants, il vous reste les playlists de tiers. En effet, pour rentrer dans les playlists algorithmiques, les algorithmes des plateformes de streaming comme Spotify analysent vos data : le nombre d’abonnés mensuels, le nombre de streams sur ce titre, le nombre d’entrées en playlist… Toutes ces données permettent, algorithmiquement, d’évaluer si votre musique plait à des êtres humains. Or, les curateurs de playlists éditoriales prennent aussi peu de risques : on retrouve principalement dans les playlists éditoriales des artistes signés en label, ou qui ont déjà réussi à générer des chiffres de streams conséquents, prouvant l’intérêt du public pour leur musique. Vous avez compris : quoi qu’il arrive, il faut flatter les algorithmes des plateformes et générer des streams. Grâce aux statistiques fournies par Groover, on va vous prouver l’impact des playlists de tiers pour atteindre ce but.

L’impact des playlists de tiers sur votre nombre d’auditeurs mensuels

Rentrons donc dans le vif du sujet. Bien plus que le nombre brut de streams sur votre morceau, les algorithmes des plateformes valorisent le nombre d’auditeurs mensuels par mois et la solidité de la croissance des streams d’un artiste. C’est ce que nous a confirmé Lucile Genevois, Data Analyst chez le distributeur Believe, lors de la L2P Convention à Paris. Ainsi, si vous faites 15.000 streams en février, mais 1.200 en mars; l’algorithme pourrait considérer que vous êtes moins intéressant qu’un artiste qui ferait 6.000 streams en février et 7.000 en mars. En vrai, c’est logique : si votre musique est durable et qu’elle plaît fortement, les gens se la partageront entre eux et continueront de l’écouter. C’est ce qu’indique une courbe ascendante, alors qu’une courbe descendante indique que les gens vous oublient.

Prenons donc l’exemple de l’artiste Mathieu Saïkaly, accompagné par Groover Obsessions. Pour promouvoir le titre “Neptune”, Groover Obsessions a évidemment utilisé Groover afin de contacter des playlists de tiers. Sur 157 feedbacks, ils ont obtenu 86 acceptations : plus de la moitié des curateurs de playlist de tiers, radios ou média ont intégré Neptune dans leurs sélections et leurs playlists sur Spotify, Apple Music ou Deezer.  Ainsi, en 1 mois seulement, son nombre d’auditeurs mensuels a augmenté de 33%. Son titre précédent, Respirations #1, a enregistré 6582 streams en 9 mois sur Spotify. Pour Neptune et grâce à la promotion faite sur Groover, il a enregistré 10.961 streams en 1 seul mois sur Spotify.

Parmi ces streams, 799 provenaient de la playlist Longing Dance qui compte 1587 likes sur Spotify et a été contactée sur Groover. Ça signifie qu’elle a généré un nombre de streams supérieur à la moitié de ses auditeurs : c’est un énorme engagement ! En tout, Neptune est rentré dans 302 playlists en 1 mois et les playlists majeures étaient quasiment toutes issues de la campagne Groover !

Encore mieux, avec sa sortie suivante en Français – Pourquoi tu me dis je t’aime – Mathieu Saïkaly a fait son entrée pour la première fois dans une playlist éditoriale Spotify, et pas n’importe laquelle : Exception Française. Son audience croissante, son nombre d’auditeurs mensuels consolidés et sa présence dans les playlists de tiers ont grandement contribué à cette belle réussite ! Et oui, entrer dans les playlists indépendantes peut définitivement aider à faire parvenir votre musique jusqu’aux oreilles des équipes éditoriales de Spotify et des autres plateformes de streaming.

Intégrer une playlist de tiers pour créer un effet “boule de neige” sur votre profil artiste Spotify

Il y avait peu de doutes mais c’est désormais une évidence : intégrer des playlists de tiers a un énorme impact sur vos streams et votre visibilité sur les plateformes de streaming comme Spotify, Apple Music ou Deezer. Jusque là, on n’a parlé que des statistiques les plus importantes : la croissance et le nombre d’auditeurs mensuels. Mais vous vous en doutez, d’autres données sont valorisées par les algorithmes des plateformes de streaming : le nombre d’abonnés, le temps d’écoute, la provenance des auditeurs… Et toutes ces données sont justement très impactées par des intégrations en playlist de tiers.

Reprenons le cas de Mathieu Saïkaly et de sa campagne de promotion musicale réalisée sur Groover. Avant la sortie du titre et la campagne Groover, il avait 3687 abonnés sur Spotify. 1 mois plus tard, il en a 3808, soit 121 personnes de plus qui recevront ses actualités directement sur Spotify ! Grâce à ces abonnements, sa musique sera souvent suggérée à des auditeurs bien ciblés et à chaque nouveau titre, il pourra facilement rentrer dans la playlist algorithmique “Radar des sorties” des utilisateurs de Spotify. Et c’est sans doute l’une des playlists les plus importantes de la plateforme de streaming Spotify puisque cette playlist correspond à priori très bien aux goûts des auditeurs. L’abonnement, c’est une des preuves ultimes que le titre a plu à un auditeur : il l’entend dans une playlist, l’apprécie, va voir le profil de l’artiste et s’y abonne pour rester au courant de ses actualités. Le chemin parfait ! Ainsi, grâce à une intégration dans des playlists de tiers, vous pourrez vous créer des auditeurs fidèles, qui vous accompagneront peut-être tout au long de votre carrière !

Ensuite, si vous avez bien suivi : une playlist peut en amener une autre ! Effectivement, avec sa campagne de promotion musicale faite sur Groover, Neptune a obtenu 86 acceptations, incluant des radios et des médias. Pourtant, il a été intégré dans plus de 300 playlists de tiers au cours du premier mois ! En fait, au-delà des abonnements, les utilisateurs qui apprécieront votre titre après l’avoir découvert dans une playlist de tiers sur Spotify ou sur d’autres plateformes de streaming pourront l’ajouter dans leurs propres playlists personnelles ! Elles ne sont pas forcément suivies par beaucoup de gens, mais elles indiquent bien aux algorithmes des plateformes de streaming que votre musique plait, parce que ce geste signifie qu’ils veulent réécouter votre morceau.

Et dites-moi, c’était pas ça, le but à l’origine : faire de la musique pour que les gens s’en souviennent ? Intégrer des playlists de tiers est un énorme levier pour un musicien qui veut se faire remarquer sur les plateformes de streaming comme Spotify, Apple Music ou Deezer. Comme vous avez pu le voir, elles ont eu un effet très positif sur le titre Neptune de Mathieu Saïkaly, qui a été promu via Groover. Avec Groover, vous pourrez, vous aussi, contacter un grand nombre de curateurs de playlists, afin de trouver vos auditeurs. 

Si vous êtes convaincu, il ne vous reste plus qu’à appliquer ces conseils à vos prochains singles.

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