Comment allons-nous créer la rencontre ? Il va streamer des heures de musique de qualité, des millions de titres, éplucher les catalogues de centaines de labels et tomber par hasard sur vous, le futur Jay z ? Non c’est pas comme ça que ça marche la découverte de pépites musicales. Il faut que le compositeur ou compositrice de musique ne fasse pas que composer justement, mais qu’il ou elle mette la main à la pâte et fasse de la promo musique en ligne.  

Faire une stratégie de communication et exploiter les outils qu’Internet peut mettre à votre disposition, c’est quelque chose que vous savez déjà faire, alors dans cet article, nous allons vous donner des moyens moins conventionnels pour battre n’importe quel concurrent sur le terrain de la promotion musicale en ligne. Tu mets de la musique à fond, tu boucles ta ceinture, et prépare toi à apprendre les secrets qui te mèneront jusqu’aux portes des majors comme Universal.

1. La promo musicale en ligne via Shazam

Quand vous rendez des titres disponibles en ligne sur les services de musique, vous les avez très certainement chargés dans l’application musicale Shazam. Tout le monde la connaît, c’est ce méga répertoire musical grâce auquel on peut scanner des tracks pour découvrir de quel artiste elles sont. Comment ça marche ? Vous écoutez de la musique que vous ne connaissez pas, vous la scannez grâce à l’application sur votre smartphone, et en quelques secondes vous avez la réponse. 

Pouvoir écouter de la musique c’est bien, savoir qui c’est, c’est mieux. Alors quand l’utilisateur de Shazam va se servir de l’application pour écouter de la musique, il va partager des données qui peuvent être très importantes pour l’artiste. 

Que ce soit ses données géographiques, démographiques, ou ses goûts musicaux, tout y passe. Vous saviez que vous aviez accès à ces données en tant qu’artiste ? Pour ça il suffit de se créer un compte sur Apple Music for artist et de trouver les indicateurs clés. Et oui, Shazam est un service d’Apple désormais. 

2. Faire sa promo musique en ligne grâce à YouTube

Pour faire de la promo musique en ligne, il vous faut de très bons contenus musicaux. Et ça ne passe pas uniquement par du streaming audio, mais bien audiovisuel. Ça passe donc pour les plates-formes YouTube et YouTube music. On a tendance à oublier que c’est un réseau social, mais la communauté y est très active. On y voit des clips pour accompagner vos sons mais on voit rarement les musiciens et musiciennes prendre au sérieux les interactions que ça génère et pourtant, c’est essentiel, la musique sur Youtube fonctionne de manière ultra virale. Pas besoin d’avoir des millions d’abonnés, juste du contenu qualitatif. Servez-vous des fonctionnalités de YouTube, comme les « premières » par exemple, pour créer de l’attente autour de votre projet musical. Le service de streaming propose aussi un chat, à l’instar de Twitch, pour réagir en direct à la mise en ligne de vos hits.

Quand on parle musique sur internet, le sujet de YouTube est impossible à éviter. Surtout que le service de streaming musical permet désormais de profiter de la musique hors ligne en illimité grâce à l’abonnement premium. Il se rapproche donc de Deezer ou Spotify, mais l’aspect social y est exacerbé. Il faut choisir la musique que vous allez mettre en avant, celle que vous voulez pousser. Vous pouvez soit faire un clip et le publier tel quel, ou vous pouvez aussi utiliser la partie Shorts, qui correspond à un équivalent de TikTok. 

Mettez de la musique sur Soundcloud par exemple, vous risquez de ne pas avoir de résultats similaires, même avec la version payante, tant la dimension visuelle fait toute la différence. En termes d’écoute de la musique, la qualité audio est effectivement équivalente, les deux proposent le format Flac et le format MP3, mais ce sont les à-côtés qui viennent faire la différence, comme le fait que le service regroupe une plus large communauté, un plus grand public.

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3. Les podcasts, un outils méconnu

Pour écouter un peu de musique, rien de mieux Spotify n’est-ce pas ? Et bien pas seulement. Les utilisateurs aguerris ont pu remarquer que les podcasts audio ont une très grande place sur la plateforme musicale. Pourquoi ? Le public en raffole. Il en existe sur tous les sujets, de l’actualité au paranormal, en passant par l’Histoire, les faits de société, ainsi que la culture et donc : la musique. 

Dans votre stratégie de promo musique en ligne, il faut que vous essayez d’entrer en contact avec les créateurs de podcasts dont la ligne édito colle à votre musique et que vous essayez de vous faire inviter dans l’un d’eux, c’est l’idéal pour gagner en visibilité et faire la promotion de sa musique. Pendant le temps d’un podcast, un auditeur est disponible pour écouter votre musique. L’impact peut être très intéressant. Vous faites écouter un morceau, ou même vous pouvez le jouer en live pendant l’enregistrement du podcast pour le faire découvrir au public. 

En termes de timing, c’est bien de le faire quand vous mettez votre musique en streaming, comme des albums par exemple, car il y aura une actualité dont vous pourrez parler. Ça fonctionne comme avec les médias ! C’est de la relation presse finalement. L’auditeur ou l’auditrice va pouvoir profiter de la musique d’un artiste qu’il ne connaît pas, dans un moment auquel il ne s’attendait pas, c’est l’idéal pour de la découverte. Plus de détails ici pour apprendre à vous servir des podcasts pour promouvoir votre musique.
Et en parlant de RPs justement, vous pouvez réaliser une campagne de promotion musicale efficace via Groover.

4. Faire sa promo musique en ligne avec Discord

Ça marche surtout dans le milieu du rap en ce moment, qui a lui-même emprunté la tendance au milieu du gaming, donc si vous êtes dans le rock, la pop, la folk, le disco, la musique classique… vous serez sûrement précurseur. Un Discord, c’est quoi ? C’est un salon virtuel, dans lequel nous pouvons discuter en audio ou en texte. C’est en direct, et très utile pour créer une communauté soudée. Quand vous aurez réussi à réunir un petit groupe de personnes autour de vous sur Discord, vous pourrez leur dire “allez écouter ma musique” directement, c’est pas génial ça ? 

L’intérêt sera de pouvoir parler directement à son public, souvent à des petits groupes restreints. C’est l’occasion de tisser des liens, de demander des retours sur la qualité musicale de votre œuvre, de partager une playlist, faire écouter les musiques inédites que vous avez en stock pour faire du teasing.

Comme vous écoutez aussi vos fans avec Discord, vous pourrez écouter leur musique !  Peut-être que vous rencontrerez des gens avec qui collaborer à l’avenir. Vous faites partie de ces nouveaux artistes en phase avec les outils à votre disposition, mettez-les à profit pour avancer. 

Dites-vous : « Si je mets ma musique sur les services musicaux sans pour autant la défendre, je risque pas de l’entendre chez les radios nationales ». Alors défendez-là, avec n’importe quel aspect de la promo musique en ligne que vous souhaitez. L’offre musicale est tellement grande pour les auditeurs qu’il faut aller les chercher là où il y a moins de monde, comme sur Discord par exemple. 

L’intérêt de la plateforme, c’est que tu peux continuer à écouter ce qui se dit sur la conversation, tout en faisant autre chose à côté, comme choisir la musique qu’on va écouter à telle ou telle soirée. Donc être présent à ce moment-là est une aubaine. Tous ceux qui vous écouteront seront dans une optique de découverte, très ouvert à la nouveauté et donc entendre la musique d’un artiste qu’ils ne connaissent pas ne va pas les déranger. 

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Passer de la musique sur une enceinte sans fil ou la partager sur un média social pour faire part aux autres de ses choix musicaux, c’est quelque chose de commun aujourd’hui. Les mélomanes en tous genres ont aujourd’hui la chance d’avoir un service de musique dispo sur une appli, qui permet une écoute hors-connexion, d’une qualité sonore incomparable. Aujourd’hui on peut écouter sa musique partout tout le temps, sans jamais perdre en qualité grâce aux meilleurs fichiers audio possible. Tout ça ? C’est accessible à tous ! Que ce soit aux auditeurs, comme à n’importe quel artiste émergent. C’est pour ça qu’en tant qu’artiste faire connaître sa musique est difficile. Mais au regard de tout ce que vous avez lu dans cet article, vous avez des solutions qui s’offrent à vous. 

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> 4 astuces imparables pour référencer vos vidéos sur Youtube grâce au SEO

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L’article Promo musique en ligne : 4 alternatives aux réseaux sociaux est apparu en premier sur Groover Blog.

C’est vrai, Apple Music n’est pas le service de streaming roi, Spotify a la part belle. Seulement avec plus de 60 millions d’utilisateurs, le passer à la trappe serait une erreur. Nous allons voir ensemble les différentes fonctionnalités de Apple Music for Artists – son dispositif dédié aux créateurs – comment l’utiliser et dans quel but.

Comment accéder à Apple Music for Artists ?

Dans un premier temps, il faut avoir distribué au minimum un titre sur la plateforme. Que vous passiez par un distributeur digital comme Tunecore, Distrokid, ou que vous ayez monté votre propre label, c’est pareil pour tout le monde. À la sortie du projet, une page artiste va se créer automatiquement. 

1 – Assurez-vous d’avoir un compte Apple Music.

Vous connaissez la marque à la pomme, plus vous leur donnez d’infos, plus elle s’ouvre à vous. Donc la première étape est de se créer un compte chez eux si ce n’est pas déjà fait. 

2 – Connectez-vous à Apple Music for artists

Pour ça, c’est simple, utilisez vos identifiants Apple. Vous pouvez le faire via l’application mobile, ou sur votre ordinateur via le site web.

3 – Appuyer sur le bouton “ demander l’accès à un profil artiste ”  

Pas de risque de vous tromper ici, car c’est le seul bouton disponible sur l’interface. 

4 – Retrouvez votre page Artiste 

Pour ça, vous pouvez taper directement le nom dans la barre de recherche. Si votre nom d’artiste est relativement générique, copiez collez l’URL de votre page dans la barre de recherche, ça permettra de tomber sur la bonne à coup sûr. 

5 – Déclinez votre identité

C’est le moment de fournir un maximum de papiers prouvant que vous êtes le détenteur de la page artiste en question. Il ne faudrait pas que ce soit trop facile, vous vous en doutez. Renseignez vos réseaux sociaux, ça va permettre de rendre le processus plus rapide. 

Le tour est joué, vous n’avez plus qu’à attendre. Normalement c’est relativement rapide, Apple Music annonce un délai de 2 jours pour obtenir les accès à votre profil Apple Music for Artists. Ça peut être moins comme plus longtemps. Si vous trouvez le temps long, contactez directement le service support d’Apple.

À noter que certains distributeurs digitaux permettent de faire la démarche directement via leur interface. Comme vous y avez déjà enregistré vos infos, elle est grandement facilitée. Renseignez-vous directement auprès de votre distributeur.

Pourquoi utiliser Apple Music for Artists ?

Sur votre page artiste, on retrouve votre bio, votre photo, tous les titres que vous avez sortis, les playlists sur lesquelles vous apparaissez, bref le point d’ancrage de votre identité sur la plateforme se streaming Apple Music. 

Comme vous êtes à cheval sur votre identité (si si, on le sait, vous êtes pointilleux), vous allez avoir envie de façonner votre page le plus précisément possible. Pour ça, pas le choix, il vous faut un accès à Apple Music for Artists.

C’est l’atout le plus direct et évident de se créer un compte. À quoi bon avoir un Instagram nickel, si c’est pour avoir une page artiste en friche ? 

Ensuite, comme pour les autres interfaces “for artist” (Spotify, Deezer, etc…), vous allez avoir accès à des données essentielles sur les auditeurs de vos titres. D’où ils vous écoutent, quelle tranche d’âge, quels titres sont le plus ajoutés en playlist. C’est très complet et aussi très utile, surtout quand vous êtes dans une démarche active de promotion musicale. Vous allez pouvoir vous servir des statistiques fournies par Apple Music for Artists pour améliorer votre stratégie de communication, la stratégie de promotion de votre musique, et enfin, gagner en visibilité. Plus on connaît sa cible, plus on gagne du temps et de l’argent, en communiquant sur votre projet musical auprès de ceux qui sont les plus susceptibles de l’apprécier.

Groover vous permet de contacter les meilleurs médias et pros de l’industrie de la musique, avec une garantie de réponse en moins de 7 jours.

Le petit plus de Apple Music for Artists vis-à-vis des autres plateformes, c’est que vous avez accès aux données de Shazam par ce biais ! Et oui, le célèbre système de reconnaissance appartient à Apple, la data qui en ressort est trouvable sur Apple Music for Artists. Toujours dans une démarche de communication autour du projet, vous allez pouvoir en apprendre encore plus sur la façon dont vit votre musique, tout en vous servant aussi de Groover pour faire connaître sa musique à des médias qui vous correspondent.

| Lire aussi : Pourquoi faut-il utiliser Shazam quand on est artiste ?

Dernier point mais pas des moindres, ceux qui ont déjà distribué de la musique savent que parfois, votre musique peut atterrir sur la mauvaise page artiste. Si le nom d’artiste est similaire à un autre par exemple, vous pouvez retrouver votre bedroom pop française sur la page d’un créateur de samba brésilienne. Ça n’a pas d’impact sur vos revenus, mais en termes d’image c’est pas facile à gérer : un fan qui vous découvre risque de ne pas comprendre votre grand écart stylistique et lâcher l’affaire. Avoir sa page ne règle pas le problème, mais il facilite le processus pour le régler.

Dans quel but utiliser Apple Music for Artists ?

Mieux gérer son image et les données que génèrent sa musique, c’est l’assurance d’avancer plus vite dans sa carrière musicale. Les artistes émergents ont souvent des ressources limitées. Apple Music for Artists est facile d’accès et gratuit. Dans ce cas, il est évident que s’en servir ne peut qu’être un plus. 

Il existe plusieurs cas dans lesquels vous allez avoir besoin de ce que vous propose le service. On l’a abordé en surface dans le point précédent, mais les données auxquelles vous allez avoir accès sont extrêmement utiles pour votre communication. Au-delà des données, vous allez aussi pouvoir vous servir de la fonction “partager un moment-clé”. Ça prend la forme d’un visuel déclinable sur tous les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter, etc…). Ils se débloquent lorsque vous atteignez un certain nombre de streams par exemple. Comme c’est une bonne nouvelle pour vous, partagez la avec votre fanbase, et profitez-en pour les en remercier. C’est un super moyen de garder le contact avec vos fans, et de renforcer le lien qui vous unit.

Toujours dans le but de soigner votre communication, renseignez les paroles de votre chanson ! Vous avez tous envie que votre public connaisse vos morceaux par cœur quand vous le rencontrerez enfin en concert ? Alors profitez de cette possibilité. C’est d’ailleurs très bon pour le référencement de vos titres sur Apple Music.

Les concerts justement, parlons-en. Faire un concert dans une zone où personne ne vous connaît, à moins que ce soit dans le cadre d’un festival, ou en étant accompagné d’un groupe ou artiste connu dans les environs, ça peut être douloureux, personne ne veut faire un bide. Avec les données géographiques fournies par Apple Music concernant les streams et les shazam de vos titres, vous pourrez éviter ce genre de mésaventures.

| Voir aussi : Comment trouver des dates de concert ?

Donc pour récapituler, pensez à utiliser Apple Music for Artists pour renforcer la stratégie de promotion de votre musique.

Articles suivants :

> Pourquoi faut-il utiliser Shazam quand on est artiste ?
> Spotify for Artist : Comment augmenter vos streams sur Spotify ?
> Deezer for creators : gagne en visibilité et boost tes streams sur Deezer

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L’article Pourquoi intégrer Apple Music for Artists à votre stratégie de promotion ? est apparu en premier sur Groover Blog.

L’autre avantage de Shazam – qui s’adresse cette fois-ci directement à vous, artistes – est l’accès à vos statistiques via Apple Music for Artists. Ces données sont précieuses car elles peuvent vous aider à cibler vos fans potentiels avec plus de précision. Vous avez donc tout intérêt à intégrer Shazam et Apple Music for Artists à votre stratégie de promotion musicale.

Shazam, c’est une app qui existe depuis 2008, une des premières sur l’Iphone. Et avant ça, l’entreprise proposait déjà de scanner des extraits audio en composant un numéro de téléphone dédié. Depuis 2021, Shazam Entertainment Limited communique sur des chiffres assez fous : 1 milliard de titres shazamés par mois, plus de 200 millions d’utilisateurs actifs. Au même titre que Groover, le médium est à prendre au sérieux quand on distribue sa musique en streaming et qu’on cherche à la promouvoir. Alors voyons comment s’en servir pour gagner en notoriété quand on est musicien.  

Comment utiliser Shazam ? 

Nous sommes beaucoup à avoir le réflexe de shazamer un titre. D’ailleurs le simple fait que le nom de l’appli soit devenu un verbe, atteste de l’importance qu’elle a prise dans notre quotidien. Vous connaissez bien l’interface de l’application : il suffit de l’ouvrir, de tendre son smartphone vers une source audio bien audible, et d’appuyer sur le bouton central. Le résultat s’affiche en quelques secondes.

Depuis 2017, il est possible d’utiliser l’application hors-ligne. Vous écoutez un titre lorsque vous n’avez pas de réseau, utilisez Shazam comme si vous en aviez. L’app va enregistrer le titre et vous trouver son nom lorsque vous ne serez plus hors-connexion. 

Comment fonctionne Shazam ?

Par quelle sorcellerie une simple application gratuite peut reconnaître en quelques millièmes de secondes un titre grâce à un court extrait audio ? Shazam transforme ce qu’il entend en un code grâce au spectre audio du titre, qu’il compare ensuite à sa base de données gigantesque, dans laquelle sont classés des millions de codes, et hop : il vous sort la musique que vous cherchez. 

Quand on y pense, ce que fait cette appli en quelques secondes est impressionnant. Elle isole les moments les plus intenses de l’extrait du morceau, transforme ça en empreinte audio, puis la transpose en code. Elle peut ensuite vérifier s’il y a un code dans sa base de donnée qui correspond. Si c’est le cas, vous avez votre réponse. Ça explique d’ailleurs pourquoi elle ne reconnaît pas un titre en live : il faudrait qu’il soit joué à la milliseconde de la même manière que la version studio. Impossible, à moins que ce soit un playback. 

La reconnaissance audio comme outil de communication

Maintenant qu’on a fait le point sur le fonctionnement de Shazam, vous allez nous demander comment et pourquoi vous devriez l’intégrer à votre stratégie de communication ? Et vous avez bien raison, c’est pas forcément évident. Pourtant les bénéfices peuvent être vraiment importants. Un des avantages les plus intéressants, c’est la possibilité de connecter son compte Apple Music ou Spotify à Shazam. On s’explique. 

Quand un utilisateur shazam un de vos titres, ça ne s’arrête pas là. Dans un premier temps, votre titre est désormais listé dans son historique personnel sur l’application mobile. Votre futur fan va pouvoir revenir dessus plus tard, s’il n’a pas déjà ajouté manuellement votre morceau à une playlist correspondant à ses goûts musicaux. 

Côté stream justement, le fait de shazamer peut avoir un impact direct et indirect. Deux possibilités, la première : l’utilisateur a un compte simple sur l’app et il ajoute manuellement votre titre à une de ses playlists sur une plateforme de streaming. Ça crée de l’engagement sur vos morceaux, des interactions qui misent bout à bout vont allumer quelques feux verts auprès des plateformes et potentiellement alerter les curateurs de playlists qu’il se passe quelque chose avec votre musique. 

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La seconde possibilité, la plus intéressante, c’est que Shazam incite fortement les auditrices et auditeurs qui passent par leurs services pour reconnaître de la musique, à s’inscrire via leurs comptes Apple Music ou Spotify. Pourquoi ? Quand il est shazamé, un titre se retrouve automatiquement dans une playlist dédiée. Rendez vous compte, il y a quelques instants, ce futur fan ne vous connaissait pas, votre musique est désormais dans une de ses playlists. 

| Lire aussi : Trouver une audience pour son projet musical : 7 conseils pour musicien en quête de visibilité

Shazam intégré à Siri et Snapchat

Tout est fait pour que vos futurs fans vous découvrent grâce à Shazam. Comme expliqué au-dessus, l’app a été rachetée par Apple. Forcément, la firme de Cupertino n’a pas attendu avant d’exploiter intelligemment la technologie de Shazam, en l’intégrant directement à son service d’assistance vocale Siri.

Pour les détenteurs d’IPhone, plus besoin de déverrouiller son téléphone, de chercher l’application et d’appuyer sur le bouton, il suffit de dire : « Dis Siri, c’est quoi ça ? » et d’obtenir une réponse presque instantanée. Ça nous est tous arrivé de louper un titre qui était à deux doigts de se terminer parce qu’on ouvre son téléphone, non ? C’est frustrant comme jamais. Avec cette option que propose Apple, les chances de découvrir votre musique sont encore augmentées.

L’application de reconnaissance audio se fraye un chemin un peu partout, jusqu’à Snapchat, au travers de la fonction scan. Cette option mise en place par le réseau social permet pas mal de choses : reconnaître la race d’un chien, vous proposer un filtre adapté, résoudre un problème de maths et reconnaître la musique qui passe en fond. Sans réelle valeur ajoutée, le fait qu’on l’on puisse utiliser Shazam par ce biais permet simplement de toucher encore plus de monde : en janvier 2022, Snapchat recensait 22 millions d’utilisateurs, rien que ça. 

L’impact de Shazam sur la visibilité de votre musique

Vous n’êtes pas sans savoir que toutes les plateformes de streaming musical sans exception sont régies par des algorithmes. Les énormes catalogues de musiques dont disposent ces services sont très clairement ingérables à la main, par de simples humains, vous vous en doutez. Les algo servent à identifier un maximum de signaux qui vont permettre de repérer des futurs hits. 

Une fois que ces signaux sont interprétés, les algorithmes vont envoyer les titres directement dans des playlists dédiées comme le radar de sortie sur Spotify, ou les envoyer aux curateurs de playlists des plateformes.

Ces algorithmes, ce qu’ils aiment, ce sont les interactions avec votre musique. Les streams c’est une chose, mais ce n’est pas tout. Ils vont surtout regarder l’engagement envers votre musique. Imaginons : si 100 personnes écoutent un de vos titres et l’ajoutent tous à une playlist perso, l’algo va faire la différence avec un titre qui a été écouté 100 fois mais jamais ajouté à une playlist. Les titres ont le même nombre de streams mais le premier est plus prometteur, il a plus de chances d’être réécouté et de générer plus de streams. 

Comme l’appli Shazam est très souvent connectée aux applis de streaming, le fait de shazamer votre musique va l’envoyer directement vers la playlist Shazam de la personne qui tente de savoir qui vous êtes. Les stores vont y voir un signal d’intérêt, prendre l’action en compte, et favoriser le titre par rapport à un autre.

Comment mettre votre musique sur Shazam ?

Vous l’aurez compris, avoir son projet musical inscrit dans la base de données de Shazam, c’est utile et très important pour votre développement, ça va permettre de faire connaître sa musique. Est-ce que l’appli vient chercher toute seule votre musique ? Non. Est-ce que vous pouvez y faire quelque chose ? Oui. La plupart des distributeurs digitaux proposent la possibilité de distribuer votre musique à la fois aux plateformes de streaming, et à la fois à Shazam. Il faut simplement checker dans les listes misent à disposition par les distributeurs digitaux si c’est bien faisable ou non.

Donc pour faire votre promotion musicale, vous devez simplement faire le bon choix d’agrégateur, rien de plus. Une fois que votre projet est sur Shazam, vous aurez accès à vos statistiques via Apple Music for Artists. Ces données peuvent être intéressantes dans le cadre d’une campagne d’ads sur les réseaux sociaux par exemple. Si vous vous rendez compte que votre musique est souvent shazamée sur une certaine zone géographique, vous pouvez décider de mettre plus de budget promo à cet endroit pour transformer l’essai. Vous pouvez aussi tenter de programmer un concert à cet endroit-là. Bref, les utilisations sont infinies, et peuvent être très utiles pour les musiciennes et musiciens qui cherchent à gagner en visibilité. 

| Lire : Nos meilleures astuces pour générer plus de streams sur Spotify sans tricher

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> Deezer for creators : gagnez en visibilité et boostez vos streams sur Youtube
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> Soundcloud, un outil pour les artistes indépendants

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