La synchronisation de musique à l’image, ou tout simplement synchro, est ainsi à la fois un excellent outil promotionnel, une source de revenus non négligeable, et donne naissance à un nouveau contenu artistique. De même, composer la musique originale d’un film ou d’un documentaire est souvent un aboutissement dans la carrière d’un.e compositeur.trice.

Tous les genres de musique sont susceptibles d’être synchronisés.

Mais la synchro, comment l’atteindre ?

1. Le plus important : votre musique !

On entend souvent dire que tel artiste était inconnu avant cette superbe synchro sur Netflix. Mais pour qu’un.e superviseur.se musical.e prenne le risque de caler votre musique sur 2 minutes de film, il y a du travail derrière. Et ce qui compte avant tout c’est la composition, la vôtre, celle qu’on appelle la musique pré-existante. Inutile de tenter de faire la musique taillée pour la synchro, puisque tous les genres de musique sont susceptibles d’être synchronisés. L’important donc, ça paraît évident, est de composer ce qui vous plait. Ce que recherche un.e music supervisor pour la synchro, c’est l’authenticité. De la musique qui évoque votre univers, vos images et qui ne fait pas de concessions.

| Voir aussi : Songwriting : Comment faire la différence avec sa musique ?

Cette musique, il s’agit de la protéger en tant qu’auteur-compositeur, en vous inscrivant à la SACEM, Société des Auteurs, Compositeurs et Éditeurs de Musique. C’est la SACEM qui veillera à récolter et vous reverser l’agent d’une synchro, d’un passage télé ou radio, bref : c’est votre maison mère. Attention à l’orthographe de votre groupe, surtout s’il a un nom relativement commun, et à celui de vos oeuvres. Tout ça peut jouer dans la balance, et les démarches de réclamation n’en seront que facilitées !

| Voir aussi : Comment faire passer vos morceaux à la radio avec réussite ?

2. Faites-vous remarquer : la promotion musicale

Ensuite, la promotion, au sens large du terme. Les music supervisors doivent jongler entre budget (souvent serré) et des références (souvent énormes). C’est pourquoi ils.elles sont à l’affut de the next big thing pour la synchro : un.e artiste émergent.e mais pas inconnu.e, qui a une pâte, prêt.e à exploser mais encore pas trop cher.ère. Afin d’être sur les radars de ces faiseurs de tendance et atterrir en synchro, il s’agit donc d’être déjà installé.e dans votre scène (pop, rock, électro, folk, rap…). Ici, pas de recette miracle, mais un véritable travail de promotion musicale.

Il y a les relations presse (spécialisés en émergent : Shaker!, Lola Audebaud, Loud Vibes Agency, Dirty Boots Promotion, et bien d’autres, Cécile Legros, Maud Scandal, Mélissa Phulpin, Sarah Ababsa pour les plus grosses pointures, mais aussi Groover si vous souhaitez le faire vous-même à petit budget et avoir la garantie que votre musique sera écoutée), qui restent importantes pour l’image du groupe.

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Comment Groover peut aider ? Sur Groover vous pouvez filtrer par Types de médias & pros > « Synchros » & « Éditeurs » pour cibler uniquement des professionnels de l’industrie musicale qui s’occupent de placer des musiques dans des films, séries et pub.

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Il y a également le marketing digital pour des résultats plus tangibles, ici encore Loud Vibes Agency, mais aussi Filature, et certains labels sur lesquels vous pourriez signer prennent en charge cette partie, à l’image de Riptide Records. À vous de demander des devis, rencontrer en personne, et trouver l’équipe qui vous convient !

3. Et enfin : comment décrocher une Synchro ?

Maintenant, vous faites de la bonne musique, vous êtes installés, repérés, alors quoi ?
Alors, pour décrocher une synchro il faut aller à la rencontre des ces superviseur.se.s et pour cela, vous avez le choix entre éplucher tous les génériques de films et de séries, trouver leur nom, et les ajouter sur LinkedIn ; ou bien, travailler avec un éditeur dont le rôle est de vous aider à promouvoir votre musique, à travers la sychro, entre autres. Parmi les gros éditeurs, on pense notamment Alter K, 22D, Gum, Creaminal, mais il en existe aussi une myriade de petits, parfois plus pro-actifs. De même, beaucoup de labels gèrent eux-mêmes les éditions et donc la synchro. Ici, pas de jugement de valeurs, tout dépend de ce que vous attendez : un développement organique, ou des avances (attention : avances veut dire remboursement).

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Si c’est l’étranger qui vous intéresse, vous pouvez également passer par un agent, qui représente les artistes sur un territoire donné à l’image de Friendly Fire, Bellemeute, Soar Music Group, Hyper Extension, Midnight Choir et bien d’autres. Attention à avoir de bonne base juridique (voire un avocat) si vous décidez de dealer vous-mêmes votre synchro.

Il est possible qu’un jour vous touchiez la grosse synchro dont beaucoup rêve, artistiquement à couper le souffle, et qui rapporte beaucoup, mais c’est rare, très rare. Il est également possible que vous enchaîniez plusieurs petites synchros, et c’est chouette aussi. Et puis il est possible que vous passiez à côté, parce que la chaîne de décision est opaque et parfois longue, parce qu’un groupe sonne un peu comme vous mais est moins cher, parce qu’on ne sait pas trop pourquoi.
Quoiqu’il en soit, ne misez pas tout sur la synchro : faites de la bonne musique, travaillez bien, et surtout : entourez-vous des bonnes personnes.

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1 – Créer une page artiste et non un profil perso

Tes pubs inciteront à aller faire un tour sur ton profil, le soigner est donc une étape décisive :

• Être visuellement attirant : une belle photo de profil et de couverture qui sort de l’ordinaire, un fil d’actualité avec du contenu qualitatif et varié.
• Être pro en renseignant un maximum d’informations (contact, réseaux sociaux, site internet, labels, bookers, etc.)

☝️ Faire valider sa page (officielle) par Facebook, explication ici

2- Définir une stratégie Facebook ADS

Quel est ton but ?

• Gagner des abonnés ?
• Faire connaitre ta musique ?
• Promouvoir un dernier morceau, clip, EP ?

Dans tous les cas, l’objectif principal est d’AMENER DU TRAFIC sur ta page !

Pour cela, je te conseille de créer une campagne Trafic, la plus utilisée et assez passe-partout qui permet de générer le plus de visites sur un site web / page.

Création d’une campagne Trafic Facebook Ads

☝️ Si tu souhaites qu’une action soit effectuée au-delà d’une simple visite (achat d’un disque, inscription à une newsletter, etc.), il faudra alors utiliser l’objectif de Conversion mais celui-ci ne sera pas efficace si tu n’as pas déjà une bonne fan base.

3 – Qui cibler et comment ?

Une fois l’objectif de campagne défini, il faut maintenant créer « des ensembles de publicités » dans ton gestionnaire Facebook ADS, c’est à dire des « groupes/types de personnes » à cibler qu’on appellera audiences. Tu peux adopter différentes stratégies :

1. Cibler des personnes qui ont déjà interagi avec toi = Audience Personnalisée

• En fonction de ta page FB , de ton profil insta, de ton site web (et dans ces cas là, il faudra installer un pixel sur ton site, tu trouveras plus d’infos ici), d’une liste d’emails, etc.

Création d’une audience personnalisée sur Facebook ADS

2. Cibler des personnes similaires à tes audiences personnalisée = Audience Similaire

Le ciblage le plus efficace et le plus SIMPLE selon mon expérience ! Une fois que tu as trouvé une audience personnalisée (cf plus haut) qui en vaut le coup, Facebook ADS te propose en un seul clic une audience de personnes intéressées allant de 1 à 10%, + ou – grande et + ou – similaire à ton audience du début.

Exemple si dessous avec une audience similaire a mes intéraction sur Instagram.

Audience similaire selon des interactions avec Instagram

☝️ Pour cibler assez large même si le budget est petit, une audience similaire à 3% est un bon compromis 

3. Tenter de cibler des personnes qui n’ont jamais entendu parler de toi = Ciblage avancé

Cibler des…

• Styles musicaux

• Artistes similaires

• Pages connues sur la musique

• Des médias

De nombreuses possibilités ! Le meilleur moyen est de se faire un brainstorming de tout ce qui tourne autour de ton projet et de voir ce que Facebook ADS te propose en fonction de ça, puis ensuite de tester, tester et encore tester. Facebook te proposera aussi automatiquement des suggestions de page à cibler.

Si tu es à court d’idées, tu peux te balader sur Audience Insights pour connaitre en détail l’audience de ta page Facebook et trouver des suggestions de pages similaires.

Création d’un ciblage avancé sur Facebook ADS

Il est possible d’ajouter plusieurs caractéristiques/centres d’intérêts en même temps pour faire des audiences plus grandes. MAIS ATTENTION, je te conseille de bien les séparer, ce sera plus simple pour toi ensuite d’analyser ce qui est plus efficace ou non.

Par exemple, si tu mets Rock, Pop et Folk dans la même audience, tu auras certes une audience large qui te permettra de toucher un public plus grand, mais tu ne seras pas lequel des 3 est la plus efficace. Alors que si tu décides de dupliquer ton audience en 3 et de créer 3 ensembles de publicités différents : une FOLK, une ROCK et une POP, tu pourras analyser les résultats très facilement, et vite retirer ce qui ne fonctionne pas.

Dupliquer une audience sur Facebook ADS

☝️ Pour dupliquer il te suffit de sélectionner l’audience et de cliquer sur « Dupliquer » 

IMPORTANT : Pour les ciblage cités précédemment, ne pas hésiter à affiner tes audiences pour ne pas dépenser de l’argent inutilement. Facebook ADS permet de choisir le sexe, l’âge et le pays des personnes ciblées. Si tu sais que ta musique n’a aucun intérêt à être partagé à tel ou tel endroit ou à telle ou telle personne, change les paramètres, tes campagnes seront plus efficaces !

Affiner ton audience sur Facebook ADS

4 – Définir les placements de tes publicités

Facebook ayant racheté Instagram, la diffusion des publicités peuvent se faire à l’endroit que tu souhaites : que ce soit sur Facebook ou Instagram mais aussi le mobile & le Dektop, etc.

Pour encore plus optimiser tes campagnes, tu peux enlever les emplacements que tu penses inutiles ! Par exemple la colonne de droite Facebook selon moi n’est pas très pertinente, mais d’autres te diront le contraire : tout dépend du contenu que tu es en train de promouvoir et de tes attentions.

Le plus important, c’est de bien séparer les formats « Fils d’actualité » des formats « Stories ».

Les différentes placements Facebook ADS et Instagram ADS

☝️ Il n’est pas interdit de mettre le même format sur tous les placements mais je te conseille fortement de prévoir des formats carrés (plus conseillé que le format rectangle) pour les fils d’actualités et des formats 1080x1920px pour la stories, cela fait tout de suite la différence.

5 – Fixer un budget Facebook ADS

Ceci n’est pas un secret : plus tu investiras d’argent, plus tes publicités auront des chances d’atteindre les bonnes personne mais cela ne fait pas tout, tu peux obtenir de bons résultats avec n’importe quel budget !

Chaque artiste a un budget différent, il suffit de bien adapter ses audiences et sa stratégie en fonction de celui-ci. Si tu as un petit budget, alors tu vas commencer par promouvoir ton morceau dans un pays, voire même une ville en particulier. À toi de voir tes priorités.

☝️Un budget de seulement 2€/jour pour une story instagram bien ciblé par exemple peut être très efficace.

Pour te rendre compte si ton budget est adapté à ton audience, il te suffit de jeter un oeil aux répétions de ta publicité et si celles-ci sont supérieures à 4 alors je te conseille d’agrandir ton audience ou bien de diminuer ton budget.

6 – Quel contenu promouvoir ?

L’originalité primera toujours ! N’hésite pas à demander de l’aide à ton entourage, à regarder les tendances actuelles sur des sites de designs (Pinterest, Freepik) et à t’inspirer des autres artistes ! Si tu te rends sur la bibliothèque FB, tu auras accès à toutes les publicités en ligne des artistes 😉

Bibliothèque Facebook, exemple des publicités des PIXIES

Toujours être à l’affut des nouvelles fonctionnalités proposées par Facebook. Par exemple, dernièrement, ce sont les publicités format stories avec des sondages qui font leur effet.

Exemple des publicités sondages de Groover

☝️ Si tu n’es pas un as du photoshop, certains outils en ligne permettent de facilement créer des designs par toi-même comme Canva

Idées de contenus engageants à promouvoir :

• Un extrait du morceau avec un visuel attirant

• Les lyrics du morceau animés

• Des images vidéos d’un live, un clip vidéo

• Dates de concert

• Des retours reçus sur Groover : une phrase cool d’un média, label ou pro entre guillemets, un ajout dans une grosse playlist, etc. = faire marcher le marketing d’influence accessible directement sur www.groover.co.

Tu as maintenant toutes les cartes en main pour créer ta publicité sur Facebook ADS. Il te reste plus qu’a tester, faire une veille constante, analyser et optimiser. Un dernier conseil : une fois les publicités en ligne, n’hésite pas à inviter, relancer, suivre, intérargir avec les personnes qui ont liké et commenté !

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