Im Jahr 2021 führte YouTube die Beta-Version eines neuen Kurzvideoformats ein, YouTube Shorts, das nun immer beliebter wird, da der Trend zu kürzeren Formaten in allen sozialen Netzwerken wächst. Der Erfolg von TikTok und Instagram-Reels beweist, dass das Kurzformat funktioniert: Es fesselt die Aufmerksamkeit des Betrachters in einem digitalen Raum, in dem die Inhalte nun endlos sind. YouTube Shorts bieten Musikern und Künstlern eine hervorragende Möglichkeit, ihre eigene Musik effektiv zu bewerben. Durch die Nutzung dieses neuen Formats können Künstler ihre Kreativität präsentieren, mit einem großen Publikum in Kontakt treten und die Aufmerksamkeit auf ihre Musik lenken. In diesem Artikel werden wir das Potenzial von YouTube Shorts als Werbemittel für Musiker erforschen und wie du es effektiv nutzen kannst, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen und deine Fangemeinde zu vergrößern.

1. Was sind YouTube-Shorts?

Wenn du gerade erst zur Party kommst, lass uns zuerst erklären, was YouTube Shorts eigentlich sind! YouTube-Kurzfilme sind kurze vertikale Videos, die bis zu 60 Sekunden lang sein können. Sie wurden entwickelt, um eine schnelle und ansprechende Möglichkeit für Künstlerinnen und Künstler zu bieten, Inhalte auf der Plattform zu teilen. Ähnlich wie bei TikTok und Instagram Reels können Nutzer mit YouTube Shorts kurzweilige Videos erstellen und konsumieren, die Aufmerksamkeit erregen und zur Interaktion anregen. Sie können auch als Instrument für die Entdeckung von Musik genutzt werden: Ein Song, der in einem Kurzfilm verwendet wird, der viral geht, kann auf Musik-Streaming-Plattformen leicht einen großen Aufschwung erfahren. Ohne es zu wissen, hören wir Musik, obwohl wir es gar nicht vorhaben.

YouTube-Kurzfilme bieten eine Reihe von kreativen Tools und Funktionen, um den Inhalt deines Videos zu verbessern. Nutzer können Songs zu ihrem Short hinzufügen, Filter und Effekte anwenden und Funktionen wie Geschwindigkeitsregler und Timer nutzen. Das vertikale Format von Shorts ist für die Anzeige auf Mobiltelefonen optimiert, was es den Künstlern leicht macht, Videos direkt auf ihren Handys zu erstellen!

Die YouTube-Kurzfilme haben einen eigenen Bereich in der YouTube-App, der es den Nutzern erleichtert, neue Videos zu entdecken und somit neue Kanäle zu verfolgen. Der Bereich „Shorts“ zeigt einen Feed mit vertikalen Videos verschiedener Schöpfer und bietet den Zuschauern ein nahtloses und intensives Erlebnis.

2. Wie nutze ich YouTube Shorts für die Musikpromotion?

Im Gegensatz zu längeren Videos können YouTube-Kurzfilme für die Musikwerbung genutzt werden, indem das Format genutzt wird, um die Aufmerksamkeit der YouTube-Nutzer zu fesseln. Die Art von Inhalt, die für ein längeres YouTube-Video geeignet ist, eignet sich möglicherweise nicht für einen Kurzfilm. Kurzfilme sind ein ideales Format, um Teaser und Vorschauen auf kommende Musikveröffentlichungen zu erstellen, Ausschnitte von Live-Auftritten zu zeigen oder auf aktuelle Challenges aufzuspringen. Ihr Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Zuschauers innerhalb der ersten 3 Sekunden zu fesseln! Erstelle Inhalte, die sie dazu verleiten, deinen Kanal aufzurufen und vor allem zu abonnieren. Durch konsequente Uploads kannst du deine Community vergrößern und Fans dazu einladen, deine Musik online zu hören oder deine Musikvideos anzusehen. Heutzutage gibt es viele Überschneidungen zwischen allen sozialen Netzwerken, einschließlich der Musik-Streaming-Dienste, und Künstler können von einer starken Präsenz in allen Netzwerken profitieren. Nicht jedes soziale Netzwerk hat dasselbe Publikum, also musst du das richtige für dich finden und dich voll einbringen! Vielleicht ist YouTube Shorts der Ort, an dem du die meisten Hörer findest.

Wichtig: Wenn du deine eigene Musik zu deinem YouTube-Short hinzufügen möchtest, musst du sicherstellen, dass dein digitaler Musikvertrieb sie für YouTube-Musik verfügbar gemacht hat. In der Regel ist dies der Fall, da selbst Indie-Vertriebe wie Tunecore und CD Baby deine Musik automatisch an YouTube weitergeben. Einige Musikvertriebe sind außerdem Content-Partner von Vevo, über die du einen offiziellen Vevo-Kanal einrichten kannst.

3. Nimm Kontakt mit YouTube-Kanal-Kuratoren auf Groover auf

Wenn du gerade erst anfängst und noch keine große Fangemeinde auf YouTube hast, kannst du dich auf Groover mit YouTube-Kanalkuratoren in Verbindung setzen. Es gibt viele YouTube-Playlist-Kuratoren mit einer großen Fangemeinde auf ihren Kanälen. Wenn du deine Musik in eine dieser kuratierten Playlist aufnimmst, könntest du neue Abonnenten gewinnen und deinen Bekanntheitsgrad deutlich steigern. Einige dieser Kanäle haben begonnen, die Funktion „Shorts“ zu nutzen, um ihrer Community Ausschnitte ihrer Lieblingsmusik zu präsentieren. Für 2 Grooviz, also 2 Euro, kannst du deine Musik einem Musik-Influencer deiner Wahl vorschlagen und bekommst garantiert innerhalb von 7 Tagen eine Antwort. Für unabhängige Künstler ist Groover die beste Möglichkeit, ihrer Musik Gehör zu verschaffen und ihre Fangemeinde organisch zu vergrößern. Künstler aus allen Musikrichtungen und Genres können die für sie passenden Branchenprofis finden, sie müssen nur ihre Kriterien definieren. Sieh dir unsere Liste der besten YouTube-Kanal-Kuratoren auf der Plattform an, die neue Künstler entdecken wollen.

4. Wie man erfolgreiche YouTube-Shorts erstellt und seine Fangemeinde vergrößert

Es gibt bestimmte Tipps und Tricks, die du bei der Erstellung deiner YouTube-Kurzfilme anwenden kannst, um deine Fangemeinde zu vergrößern. Wie bei jeder Social-Media-Plattform gibt es einen Algorithmus, der bestimmte Videos gegenüber anderen bevorzugt. Der Algorithmus für lange Videos auf YouTube funktioniert anders als der Algorithmus für Kurzfilme. Wie gut ein Kurzfilm abschneidet, hängt davon ab, ob die Nutzer das Video ansehen oder überspringen. Je mehr Leute sich deinen Kurzfilm ansehen, desto mehr wird dein Video auf die Startseite anderer YouTube-Nutzer geschoben. Dies ist ein Schneeballeffekt, der auch bei anderen Algorithmen von Streaming-Diensten wie Spotify, Apple Music, Napster, Amazon Music, Tidal, Google Play und anderen verwendet wird. Hier sind einige Tipps, wie man erfolgreiche YouTube-Kurzfilme erstellt, die den Zuschauer von Anfang an fesseln:

4.1 Wähle das beste Bild für deine Video-Miniaturansicht

Eine gute Video-Miniaturansicht kann einen großen Unterschied machen. Wenn du willst, dass sich die Leute dein Video ansehen, musst du ihnen zuerst einen Grund zum Klicken geben. Wähle ein Standbild aus deinem Video, das klar und qualitativ hochwertig ist – bitte keine verschwommenen Screenshots! Stelle gleich das Hauptthema vor: In der Regel ist das eine Person (der Künstler) oder ein interessantes Bild, das im Mittelpunkt steht. Du willst, dass die Leute schnell verstehen, worum es in dem Video geht. Die Aufmerksamkeitsspanne wird immer kürzer, also achten Sie darauf, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen! Video-Thumbnails mit leuchtenden Farben und Kontrast sind in der Regel effektiver, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. Wenn du das Gefühl hast, dass es notwendig ist, kannst du Text in deine Miniaturansicht einbauen, um zusätzlichen Kontext zu liefern und den Betrachter anzulocken.

4.2 Optimiere die Titel deiner Shorts und Hashtags

Achte beim Hochladen deiner Shorts auf die Titel, Beschreibungen und Hashtags, um sie für beste Ergebnisse zu optimieren. Verwende relevante Schlüsselwörter, einschließlich Genre, Künstlername und relevante Beschreibungen, um sicherzustellen, dass deine Inhalte in relevanten Suchen und Empfehlungen erscheinen. So erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass deine Shorts von Zuschauern entdeckt werden, die sich für deinen Musikstil interessieren.

4.3 Behalten, was funktioniert, und wegwerfen, was nicht funktioniert

Der beste Weg, die Vorteile von YouTube Shorts zu nutzen, besteht darin, zu behalten, was funktioniert, und wegzuwerfen, was nicht funktioniert. Das bedeutet im Wesentlichen, dass du verschiedene Kurzfilme ausprobierst und die Leistung deiner Videos analysierst. Welche deiner Kurzfilme wurden am häufigsten angesehen und warum? War es das Thumbnail, das gut funktionierte? Oder die Art des Inhalts? Achte auf die Klickraten und Metriken zur Zuschauerbindung, um herauszufinden, was für dich am besten funktioniert. Sobald du herausgefunden hast, welche Art von Inhalt für deine Shorts am besten geeignet ist, kannst du einheitliche Videos hochladen, um deine visuelle Identität und dein Branding zu stärken. Dies trägt dazu bei, ein einheitliches und professionelles Image für deinen Künstlerkanal zu schaffen!

4.4 Interagiere mit deiner Community

Vergiss nicht, dich mit deiner Community auszutauschen, indem du auf Kommentare antwortest und andere Shorts findest, die dir gefallen. Ermutige sie, deinen Kanal oder deine Spotify-Seite zu abonnieren, um über neue Veröffentlichungen auf dem Laufenden zu bleiben. Gib einen Link zu deiner Musik-Website weiter, auf der sie CDs oder andere Fanartikel kaufen können. Um das Beste aus YouTube Shorts herauszuholen, solltest du lernen, wie die Plattform funktioniert, indem du andere Künstler entdeckst, die Inhalte erstellen, die du interessant findest. Du kannst dich sogar von ihnen für deine eigenen Videos inspirieren lassen oder gemeinsam an einem Kurzfilm arbeiten! Versuche dich an Remixen von Musik anderer YouTube-Künstler oder bitte andere Songwriter, Texte für deine Instrumentalbeats zu schreiben.

4.5 Folge nicht nur dem, was gerade angesagt ist, sondern finde heraus, was dich authentisch macht

Heutzutage ist es einfach, Trends zu folgen und möglicherweise viral zu gehen. Es ist klug, dies zu tun, aber achte darauf, dass du auch Inhalte erstellst, die authentisch sind und die Leute dazu bringen, immer wieder zu kommen. Gib deinen Zuschauern einen Grund, YouTube Shorts zu verlassen und deinen Musikkatalog aus den Millionen von Songs anzuhören. Normalerweise geschieht dies durch die Kunst des guten Geschichtenerzählens: Indem du ein einzigartiges Universum und starke Stimmungen vermittelst, kannst du das Publikum in deine Welt einladen. Dies geschieht vor allem mit visuellen Mitteln, aber auch durch die Musik selbst. Bist du ein Folksänger auf dem französischen Land? Male dieses Bild für dein Publikum. Vielleicht bist du ein Komponist klassischer Musik, der zum ersten Mal Hip-Hop-Loops ausprobiert – viel Spaß dabei!

5. YouTube Shorts Musikwerbung: Finde deinen Groove!

Wie bei jeder sozialen Plattform gilt auch hier: Was für den einen Künstler funktioniert, muss für den anderen nicht funktionieren. Nutze YouTube Shorts zur Musikförderung, um deinen Groove zu finden und kreativ zu werden! Wenn du dir die Zeit und die Mühe machst, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die authentisch zu dir als Künstler passen, kann das einen großen Unterschied machen. Künstler haben mehr Möglichkeiten als je zuvor, ihre Fangemeinde aus eigener Kraft zu vergrößern. Wenn du deine Fangemeinde auf diesen Plattformen mit Hilfe dieser Tools vergrößerst, kannst du dir viele Türen zu neuen Möglichkeiten öffnen. Vielleicht hat ein Radiokurator deinen YouTube-Kurzfilm gesehen und möchte deine Musik im Radio spielen! Auch Plattenfirmen haben oft ein Auge auf Künstler, die aktiv auf diesen Plattformen posten. Denk daran, dass sich die Musikindustrie in Richtung ihrer Hörer bewegt: Verbinde dich mit ihnen und der Rest wird folgen.

-Übersetzt von Benjamin Müller-

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