Ser um artista independente em 2024 é, sem dúvida, um trabalho desgastante, que exige atenção a todos os aspectos de sua carreira, até mesmo os menos agradáveis. Essa jornada se torna ainda mais desafiadora quando enfrentada sozinho, tornando essencial a construção de uma rede sólida de contatos e apoio.
No início da carreira, muitos artistas enfrentam a dificuldade de não ter conexões suficientes, o que complica a execução eficiente de tarefas e o avanço no cenário musical. Ter as pessoas certas ao seu lado pode facilitar operações e acelerar o progresso, pois conexões pessoais são indispensáveis. Qualquer oportunidade de construir relações relevantes se torna uma vantagem inestimável.
É aqui que entra a Groover, uma plataforma que conecta artistas emergentes a profissionais do setor musical. Em poucos anos, a Groover se consolidou como uma das maiores ferramentas de divulgação musical, com mais de 450 mil usuários. Seu objetivo é empoderar artistas independentes, equipando-os com recursos para alavancar suas carreiras e construir confiança ao longo do caminho.
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1. O que é a Groover?
A Groover é uma plataforma on-line com cerca de 3.000 parceiros no setor musical que permite que os artistas criem uma campanha para que suas músicas sejam enviadas a curadores de sua escolha. Esses profissionais incluem:
- Gravadoras
- Veículos de mídia (portais, jornalistas)
- Estações de rádio
- Influenciadores
- Curadores de playlists
- Empresários
- Editoras
- Agências de sincronização
- Mentores
- Engenheiros de áudio
- Mentores
Uma campanha de divulgação pode ser feita em qualquer ocasião: os artistas não estão limitados apenas a músicas que já foram lançadas. Em qualquer momento do processo de criação, eles podem carregar um link público ou privado de sua música e solicitar feedback, inclusão em playlists, feedback detalhado de um mentor para fazer perguntas ou qualquer outra coisa que lhes venha à mente.
Você pode até mesmo marcar uma reunião com uma gravadora. Centenas de artistas conseguiram contratos de gravação entrando em contato com uma gravadora por meio da plataforma. A ideia é que a Groover forneça aos artistas acesso às caixas de entrada de profissionais que podem levar sua carreira para um outro patamar.
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Além de oferecer seus serviços de pitching, a Groover também organiza apresentações de artistas, tem um departamento separado chamado Groover Obsessions e tem um blog com dicas sobre marketing musical.
Um dos recursos de destaque da Groover é sua comunidade internacional de curadores. Abrangendo uma ampla gama de países, esses curadores trazem perspectivas e gostos culturais diversos, oferecendo aos artistas a chance de se conectar com profissionais da música do mundo todo. Esse alcance internacional não é apenas um testemunho da inclusão da plataforma, mas também uma ferramenta poderosa para artistas que buscam expandir seu público e encontrar oportunidades além da cena local.
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2. Como funciona
A inscrição na Groover é gratuita e requer apenas um e-mail. Após a criação de uma conta, os usuários podem navegar pela lista de “pros”, ver as playlists da Groover ou encontrar dicas sobre marketing no Blog da Groover.
Quando você estiver pronto para iniciar uma campanha, os usuários serão levados a um formulário simples que solicita o título da faixa e outras informações relevantes para que a plataforma possa avaliar quais profissionais podem ser de seu interesse. Os links para a música podem ser adicionados nesse momento ou posteriormente. A Groover filtrará seus profissionais e oferecerá sugestões com base nas informações fornecidas, mas os usuários agora podem examinar a lista por conta própria até encontrarem o que procuram.
| Assista ao vídeo e entenda
Depois que os curadores forem selecionados, os usuários poderão personalizar a campanha escrevendo uma mensagem para o profissional, contextualizando o projeto e explicando o que estão procurando ao entrar em contato. É aqui que você pode realmente especificar as oportunidades que espera obter ao compartilhar sua música com eles.
Depois que a mensagem tiver sido elaborada, é hora de colocar créditos na carteira da Groover com os chamados Grooviz. Em cada campanha você pode selecionar vários profissionais, e cada profissional vale um determinado número de créditos, a partir de 2 Grooviz, o que equivale a 2 euros. Com os Grooviz em mãos, a campanha é enviada e o status de cada mensagem pode ser acompanhado no painel da campanha do artista, onde ele poderá ver todas as respostas e atualizações de status em um só lugar.
Responsabilidade dos profissionais e curadores
Na Groover, os créditos têm valor e não são desperdiçados. A plataforma assegura a responsabilidade dos profissionais parceiros por meio de uma política de resposta de 7 dias. Caso um curador não responda à faixa dentro desse período, o crédito utilizado é automaticamente devolvido à carteira do usuário, permitindo que ele o utilize em outro envio. Essa abordagem mantém o serviço econômico e eficiente, garantindo que cada crédito tenha o máximo de utilidade.
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O filtro
Um dos recursos mais impressionantes da Groover é seu avançado sistema de filtragem. Ao procurar curadores, é possível aplicar filtros por gênero, subgênero, país, impacto (quanto de exposição eles proporcionaram a outros artistas), verificação em plataformas e muito mais. Além disso, você pode refinar sua busca com base no que o curador oferece:
- Visibilidade e cobertura na mídia,
- Oportunidades de colaboração, ou
- Consultoria especializada e detalhada.
A Groover também faz uma curadoria rigorosa de seus parceiros, garantindo que todos sejam qualificados e incentivados a fornecer feedback de qualidade. A plataforma destaca listas como “curadores com feedback de alta qualidade” e “curadores com alta taxa de oportunidades”, ajudando os artistas a priorizar aqueles com histórico comprovado de compartilhamento de músicas e de colaboração com novos talentos.
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3. Oportunidades da Groover
Oferecer oportunidades de tocar ao vivo é um dos maiores desafios para artistas emergentes, especialmente aqueles que ainda não tiveram experiências significativas no palco. Para quem já realizou shows, apresentar-se em locais reconhecidos representa um marco importante na carreira.
A Groover, reconhecida por sua missão de conectar artistas a novas oportunidades, tem organizado showcases para talentos em cidades dos EUA, Canadá, Reino Unido, França, Itália e Brasil. Esses eventos são realizados em parceria com espaços musicais, festivais de renome como SXSW, Mondo, Sensacional, Tilmbre, Balaclava Fest e organizações locais. O objetivo é oferecer uma vitrine para artistas emergentes, ajudando-os a conquistar novos públicos e avançar em suas carreiras.
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Esses showcases são divulgados nos perfis de Instagram da Groover, adaptados para cada país, detalhando o tipo de artista que se busca, seja solo ou banda, de um gênero específico ou variado. Os interessados se inscrevem por meio de um link disponível na biografia do perfil, enviando informações sobre suas músicas e carreira. Os selecionados são anunciados logo após o fim das inscrições.
Para tornar a experiência ainda mais especial, a Groover frequentemente fornece fotógrafos e criadores de conteúdo para documentar as apresentações. Esses registros não só imortalizam o momento, como também oferecem aos artistas material valioso para divulgarem seus trabalhos.
4. Groover Obsessions
A Groover tem uma equipe dedicada a ajudar os artistas mais promissores da plataforma a se destacarem ainda mais em suas carreiras, oferecendo aos artistas do Obsessions oportunidades, visibilidade extra e inclusão na Groover Radio e nas playlists da Groover Obsessions. Ser selecionado para ser um artista da Obsessions significa exposição adicional e suporte adicional da equipe da Groover antes, durante e depois dos lançamentos.
Para ser um artista do Obsessions e participar do programa de aceleração, você deve enviar uma música para a equipe do Obsessions por meio da Groover com uma campanha, pois eles estão listados como curadores. A equipe da Groover também ouve todos os envios feitos por meio da plataforma, independentemente de para quem eles são lançados, portanto, é possível ser notado dessa forma também – um sistema de detecção de dados permite que eles vejam os artistas que têm uma alta taxa de aceitação entre os curadores que eles ouvem. Esses artistas que se destacam são contatados pela equipe do Obsessions e perguntados se gostariam de participar do acelerador juntamente com os artistas que se submeteram diretamente a eles.
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⚠️ Não entre em contato com a equipe da Obsessions por nenhum outro meio que não seja o processo de campanha da Groover, pois os envios externos não serão considerados.
Uma vez por mês, a Groover Obsessions organiza um evento gratuito chamado Groover Discover para apresentar um punhado de seus artistas e dar aos participantes do setor a chance de conhecer novos talentos. Até agora, foram 12 noites do Groover Discover, cada uma delas apresentando artistas de uma mistura de gêneros e com um DJ ao vivo para encerrar a noite. Embora todas elas tenham sido realizadas em Paris, a Groover pretende se expandir em um futuro próximo.
5. Blog do Groover
O Blog da Groover é uma plataforma indispensável para artistas independentes que desejam navegar com mais segurança no complexo mundo da música. Com mais de 350 artigos disponíveis em 7 idiomas, ele aborda uma ampla gama de tópicos, desde técnicas de composição até explicações detalhadas sobre contratos de gravação. É um verdadeiro centro de informações que oferece análises, dicas e orientações práticas para músicos e curiosos.
O blog tem dois objetivos principais: ajudar os artistas a criar e divulgarem suas músicas. Na criação, existem artigos que ensinam como compor uma música do início ao fim ou usar ferramentas como o autotune em apresentações ao vivo. Na divulgação, os artigos ensinam como entrar em playlists do Spotify, atrair mais seguidores nas redes sociais ou até conseguir espaço na rádio. Além disso, o blog explora temas variados, como os melhores lugares para tocar, ideias de presentes para músicos e como escolher a distribuidora digital ideal.
O conteúdo é cuidadosamente elaborado por uma equipe dedicada, que utiliza exemplos reais e estratégias de artistas renomados. Essas lições práticas são apresentadas de forma acessível para que possam ser aplicadas diretamente por artistas emergentes, tornando o blog uma referência essencial no mercado musical.
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6. Groover Club
O Groover Club é um serviço baseado em assinatura que dá aos membros acesso a eventos, conteúdo e suporte exclusivos. A comunidade tem acesso a vídeos de masterclass, um evento VIP por mês (ex.: microfones abertos, conferências), uma sessão de treinamento on-line a cada seis semanas, orientação de carreira e 10% de todas as campanhas da Groover.
Os especialistas do setor no Groover Club vêm de todos os cantos do setor e estão prontos para responder a qualquer pergunta que os membros da comunidade tenham. A participação no Groover Club permite que os artistas criem relacionamentos pessoais com outros artistas, bem como com profissionais experientes que podem ajudá-los a navegar pelo negócio.
As assinaturas estão disponíveis para um mês, seis meses ou um ano e custam € 79, € 66 e € 59, respectivamente. Se você usar uma moeda diferente, o euro será convertido.
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7. Lofi Milk, um caso de sucesso
A Lofi Milk é uma das muitas bandas emergentes que usaram com sucesso a Groover para lançar playlist do Spotify. A dupla japonesa de lofi hip-hop agora conta com mais de 100 mil ouvintes mensais no Spotify, e sua faixa “Green Tea Time” teve 2,1 milhões de streams desde seu lançamento em abril deste ano.
A Lofi Milk nos contou que encontrou curadores de playlists disponíveis na Groover que não estavam disponíveis em outras plataformas de playlist placement, o que abriu muitas portas a nível internacional.
Leia a entrevista da Lofi Milk aqui
– Texto traduzido por Max Leblanc –
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