Identificar a su público objetivo forma parte de una estrategia de marketing editorial.

1. Construir una identidad y una estética musicales originales

En las estanterías del supermercado de tu barrio, eliges un producto en lugar de otro en función del sabor, el origen y el envase (al menos un poco, reconócelo). En la música, es lo mismo: un oyente te escuchará por un lado por tu estética musical y por otro por la forma en que te presentas al público. Por ejemplo, la artista Rosalía destaca por su mezcla de géneros (del pop al flamenco pasando por el reggaeton) pero también por la sensualidad femenina que proyecta. Por eso es importante tener una galaxia artística propia, compuesta por elementos que te diferencien de los demás artistas. Para crear la sal de tu universo, la primera pregunta que debes hacerte es: ¿qué mensaje quiero transmitir?

| Lea también : Contar historias: Construir un universo en torno a su proyecto musical

2. Entender e identificar a su público objetivo

Una vez pulida su identidad, puede poner en marcha una estrategia de marketing musical. Esto empieza con la elaboración de lo que los profesionales del marketing llaman un «personaje». Para abreviar, tienes que preguntarte quién es tu fan «por excelencia». Aquí tienes otras preguntas que hacerte:

• Edad y sexo (si procede)
• ¿Dónde viven?
• ¿Qué géneros musicales escuchan?
• ¿Van a conciertos?
• ¿Cuáles son sus hábitos de escucha (por las mañanas en la ducha o los fines de semana en el tren, o incluso ambas cosas)?
• ¿Tienen un estilo particular de vestir?
• ¿Qué valores defienden (por ejemplo, algunos artistas son firmes defensores del feminismo)?

Una vez dibujado su retrato, tendrás muchas ideas sobre cómo quieres comunicarte con ellos, pero también sobre cómo llegar a ellos: ¿te conviene más maximizar tus actuaciones en directo para captar a tu público o crear unas bobinas de tu música de un minuto de duración?

Por último, para llegar a las personas que encajan en tu perfil perfecto, Groover ha desenterrado las 10 mejores estrategias de marketing musical.

Para saber a quién le gusta tu música, puedes utilizar cuatro magníficas herramientas que, al igual que Ipsos, te ofrecen un montón de datos para ayudarte a identificar a tu público objetivo.

2.1 Spotify para artistas

Para empezar, te invitamos a que te unas a nosotros en la plataforma de streaming musical más conocida: Spotify. Han creado una herramienta que permite a los artistas -firmados o no por una discográfica- conocer a sus comunidades de fans.

Puedes descubrir los países en los que eres más escuchado y comprender mejor dónde se encuentran tus oyentes. Esto te permitirá, por ejemplo, organizar tus giras en directo y convencer a las salas de conciertos de que ya tienes cerca un público que llenará sus asientos para verte. También puedes ver los artistas que también escuchan tus oyentes a través de la sección «A los fans también les gusta». Siempre es interesante saber con quién te relacionan indirectamente. Y lo que es más importante, puedes ver a qué listas de reproducción se han añadido tus canciones, incluidos sus nombres, lo que a menudo revela el ambiente que desprende tu canción: ¡un dato fascinante! Puedes iniciar sesión y acceder a estos datos aquí mismo. Con Spotify para Artistas, también puedes gestionar tu perfil de artista.

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¿Quieres entrar en las listas de reproducción de Spotify? ⬇️

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2.2 Apple Music para Artistas

Puedes crear tu cuenta de Apple Music for Artists con este enlace. Con Apple Music para Artistas, puedes analizar tu rendimiento en detalle. En la pestaña «Lugares», puedes averiguar dónde viven tus fans, sus hábitos de escucha, etc. En «Shazam», puedes averiguar qué ocurre cuando un oyente hace shazam de tu música: ¿qué hace después de descubrir tu canción? En la sección «Descargar datos», puedes recopilar todos tus datos para analizarlos como quieras.

2.3 Deezer Creadores

La Deezer for Creators app, creada por la plataforma de streaming del mismo nombre, te ofrece la posibilidad de «amplificar tu voz». Al igual que Spotify for Artists o Apple Music for Artists, puedes consultar todos los datos disponibles para comprender a quién atrae tu música y así hacer evolucionar a tu público. También puedes compartir tus lanzamientos con tu comunidad y perfeccionar tu perfil para mostrarles la identidad que has esculpido desde cero.

Para conectarte y saber quién en el mundo escucha tu música, consulta https://creators.deezer.com/.

2.4 Redes sociales y público objetivo

No hemos sacado esta idea de la nada: si tu público objetivo tiene 45 años, no encontrará tu música en un Reel de Instagram. En Groover no hay edadismo, pero es importante ser consciente de ello. Si tu público es menor de 24 años, te aconsejamos que busques en Snapchat. Si tu público tiene menos de 34 años, nada mejor que Instagram. Por encima de 34, tu mejor apuesta es Facebook. TikTok, que consiguió casi 7 millones de usuarios en 2022, parece haberse convertido en una de las redes sociales imprescindibles. Por último, la a menudo olvidada YouTube sigue siendo la plataforma número uno en Francia por uso

– Traducido por Matías Campa Olivares –

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Para empezar, piensa en las listas de reproducción que ya sigues y piensa por qué las sigues. Quieres escuchar nueva música EDM, así que escribes EDM en la barra de búsqueda  y haces clic en las primeras 2 o 3 playlists que tienen más seguidores, ¿verdad? ¿Qué pasa con las otras 10,000 listas que podrían ser mejores? Bueno, nunca lo sabrás. De todos modos, voy a darte algunos consejos de mi experiencia personal para ayudarte.

Durante este último año, desarrollé algunas listas de reproducción con unos pocos miles de seguidores de manera orgánica. Aquí hay algunos consejos que realmente me ayudaron y que también deberían ayudarte a desarrollar estas playlists desde un número pequeño de seguidores a unas listas activas y populares!

1. Escoge un nombre único y NO los cambies 

Empezé SchniTunes hace un año, cuando un día me di cuenta que mi lista de reproducción de Spotify Adderall tenía más de 500 seguidores. En realidad, nunca se lo había contado a nadie. De vez en cuando, algunos de mis amigos me enviaban un mensaje diciendo que podían ver que estaba escuchando esta lista de reproducción y que pensaban que era genial. Me he dado cuenta de que «Adderall» no solo como título de una lista de reproducción pero como categoría de música era único y llama mucho la atención. También es posible que mucha gente haya estado buscando esta palabra en concreto.

Hay tantas listas de reproducción con nombres genéricos. Pregame, Electronic, Old School Rap… crea algo diferente, algo que sobresalga sobre todo lo demás. Recomiendo ponerle un nombre a una lista de reproducción con un estado de ánimo o sentimiento actual, o incluso algún tipo de idea interesante. Echemos un vistazo a algunas de las listas de reproducción más importantes de Spotify. Por ejemplo: disfruto «Cremoso» y «Comida para el cerebro» y «Lo más necesario». No puedes saber qué tipo de género de música es por el nombre, pero al mismo tiempo si que puedes … Nombrar mi lista de reproducción «Adderall» fue sin duda la razón inicial por la que pude conseguir tantos seguidores con la búsqueda orgánica. Finalmente, una vez que tengas un nombre único, no lo cambies, ya que el cambio puede arruinar los resultados de la búsqueda de tus posibles seguidores.

2. Comprende a tu público objetivo y lo que quieren

Spotify te da la libertad de interpretar quién es tu público objetivo e incluso puedes crearla. Ponte en la piel de tu audiencia y encuentra lo que buscan escuchar. Si están estudiando, saliendo a correr, haciendo ejercicio, o bebiendo antes de salir de fiesta – intenta crear este ambiente para tu audiencia. Pero no lo olvides, eres único, así que crea listas de reproducción como si fueran solo para ti, NO solo intentes placer a otras personas. Esto definitivamente funcionará a tu favor. Si haces una lista de reproducción para estudiar, ponte en la situación y crea esta lista a base de lo que te gustaría escuchar a ti cuando estás estudiando.

¡También, consejo profesional! Cuando las personas buscan una lista de reproducción en Spotify, ten en cuenta que escuchan las primeras 3-5 canciones antes de decidir si quieren suscribirse. Asegúrate de que estas primeras canciones sean tus favoritas en la playlist.

Crea una energía concreta para tu playlist de Spotify

3. Reddit

Publiqué mis listas de reproducción en varios foros de Reddit y esto me ha ayudado enormemente a crecer mi audiencia. Además de eso, he conocido a algunos artistas increíbles que me enviaron sus canciones a través de Reddit. Los foros de Reddit son posiblemente mi herramienta favorita para la promoción orgánica gratuita. Foros como: r / spotifyplaylists, r / chillstep, r / electronicmusic, r / playlists, r / chillmusic, … hay muchísimos. Incluso una vez durante la semana de finales universitarios, publiqué en varios foros de Reddit que mi lista de reproducción era un «recurso de estudio». Esto me ayudó, de la noche a la mañana, a aumentar mi número de seguidores por más de 100 personas. Sé creativo con la plataforma que uses para publicar tu lista de reproducción y no te olvides de mantener ese ambiente que estás creando con tu playlist. 

Reddit – Haz crecer tu propia lista de Spotify

4. Foto y Biografía de tu playlist de Spotify

Estas son las primeras cosas que ves. Mira todas las listas de reproducción populares de Spotify y verás que las imágenes son súper elegantes y únicas en lo que representan. Uno de mis favoritos es la lista de reproducción «Nasty Bits«. Tiene una imagen en blanco y negro de un hombre que muerde agresivamente un ala de pollo mirando a la cámara. Lo sé, suena raro… pero esa lista tiene 182k seguidores. Personalmente, también me gusta incluir el nombre dentro de la imagen. Hay un millón de imágenes y sitios web para crear o editar imágenes, así que sé creativo!

Asegúrate de escribir también una biografía de la lista de reproducción. «Nasty Bits», por ejemplo, tiene la leyenda «Filthy electro and bass house». Esto tiene sentido y es único. Es lo suficientemente preciso para que cualquiera que escriba la palabra “filthy” con “base” o “house” tendrá esta lista el el primer lugar de los resultados de búsqueda. Para llevar esto un paso más con SEO, sugiero añadir un mínimo de 10 nombres de artistas dentro de la biografía para que cuando las personas busquen esos Artistas, tu playlist aparecerá en la categoría de listas de reproducción.

|Echale un vistazo a: ¿Cómo escribir una buena biografía para promover tu música?

Asocia tu playlist de Spotify con algunos artistas para que tu lista aparezca en sus búsquedas – Un ejemplo con Childish Gambino

5. Actualiza constantemente tu playlist de Spotify y no te pases. Recuerda que menos es más!

Mantén tu lista de reproducción de Spotify actualizada. El rotar canciones dentro y fuera de tu lista es esencial. Personalmente, yo nunca mantengo una canción en mi lista de reproducción más de 3 meses y constantemente la estoy actualizando (una vez al mes como mínimo). Siguiendo con esto, trata de no tener demasiadas canciones del mismo artista. Intento tener unas 3-4 canciones de un mismo artista como máximo, porque aparentemente esto puede penalizar tu lista de reproducción de Spotify cuando se trata de resultados de búsqueda. Por lo tanto, mantén tu lista de reproducción ajustada y que sea exigente. Sugiero tener entre 50 y 200 canciones como máximo. Sé realista, ¿te gustaría seguir una lista de reproducción con 800 canciones?

La mayoría de las listas de reproducción más grandes de Spotify tienen EXACTAMENTE 50 canciones; esto es por una razón y esa razón es porque esta estrategia FUNCIONA. Personalmente, me gusta tener entre 125-180 canciones en mis playlists, pero no hay un número idóneo.De todos modos, mantenlo dentro del rango de 50-200 canciones. Agrega todas las canciones que creas que mejor corresponden con el estado de ánimo de tu lista de reproducción y de tu audiencia. No hay una talla única para todos. Solo recuerda, que una lista de reproducción de Spotify demasiado grande, es demasiado para un oyente que no quiere descubrir 200 artistas nuevos en un solo día.

6. Haz que otros compartan tu lista de reproducción

Como una sola persona, estás limitado a compartir tu lista de reproducción de Spotify unas cuantas veces. ¡Consigue ayuda de tu familia y tus amigos! Haz que tus amigos o artistas conocidos promuevan tu lista de reproducción. El poder del boca a boca está subestimado; que otros artistas o profesionales de la música compartan contenido a través de sus redes sociales, puede conducir a un gran crecimiento. Todos en esta comunidad son muy amables y están dispuestas a ayudar.

Si agregas un artista indie a tu lista y tienes su información de contacto, os beneficia a ambos que el artista comparta tu lista de reproducción. Tú obtienes más seguidores a la misma vez que ese artista obtiene más escuchas y transmisiones. Si conoces a otros profesionales o medios musicales, esta misma situación es aplicable. Podéis compartir vuestras listas de reproducción para ayudaros mutuamente. El crecimiento de listas de reproducción es similar al interés compuesto en ese sentido. Cuantas más personas escuchen una lista de reproducción, más personas ven que otros están escuchando esa lista de reproducción de Spotify y se sienten atraídos a hacer clic en ella, lo que lleva a un crecimiento exponencial. 

|Lee también: Cómo obtener más reproducciones en Spotify sin hacer trampa

7. Diviértete

De verdad. Crear listas de reproducción es divertido y un gran pasatiempos. Nunca hay un mal resultado de una buena lista de reproducción de Spotify. Piensa en la última vez que tocaste música que elegiste tú durante un viaje por carretera y te felicitaron por ella. Seguro que iluminaste el estado de ánimo de todos en ese coche. O cualquier momento en que tuvieras control sobre el AUX y gracias a tú música, fue en una gran quedada o fiesta. ¡Hacer listas de reproducción es mucho más satisfactorio de lo que parece! No te olvides, hacer una lista de reproducción que tenga éxito no es crear un género nuevo sino un “estado de ánimo” o preguntarte a ti mismo: ¿Qué escucharía en un “momento específico”? Y BOOM ya tienes el nombre perfecto para tu lista de reproducción.

Para obtener más consejos concretos sobre listas de reproducción, recomendamos esta guía para artistas y curadores de listas de reproducción 👉  Work Hard Playlist Hard

|Echale un vistazo a: Spotify for Artist: La guía definitiva para impulsar tus streams en 2021

– Escrito por SchiTunes en su versión original y traducido por Betty Gonzalez Gray–

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